通過某視頻網(wǎng)站早期的數(shù)據(jù)分析可發(fā)現(xiàn)，《小蘋果》的受眾男性占79%，25歲到40歲的懷舊人群超過觀眾中的半數(shù)，本科及以上學(xué)歷的觀眾超過半數(shù)，月收入8000以上人群占觀眾的兩成。但很明顯，歌曲隨后的傳播早就跨出了這一人群。尤其是各大城市中，伴隨著百搭的電子節(jié)奏，大家相約廣場(chǎng)、酒吧，一起起舞。上至六七十歲大媽，下至90后甚至00后，都會(huì)哼唱幾句《小蘋果》。
大家都在聽，大家都在看，所以咱們也應(yīng)該聽一聽、看一看。營(yíng)銷做到如此地步，已經(jīng)霸道到極致。至此，《小蘋果》成了一塊吸力巨大的磁鐵，所有人都被它吸引到身邊。它無疑成為了“年度第一神曲”，而歌曲的熱度一路飆升，也順利帶動(dòng)了觀眾對(duì)《老男孩猛龍過江》的認(rèn)知度和期待值。
出位不怕“土”和“俗”
馬爾科姆·格拉德威爾的流行法則之三，是環(huán)境威力法則。環(huán)境對(duì)于流行事物是有影響的，跟風(fēng)、隨大流這就是一個(gè)個(gè)通俗易懂的環(huán)境影響流行的例子。環(huán)境對(duì)用戶會(huì)有微暗示的作用，這種心理作用會(huì)影響用戶的選擇及判斷。當(dāng)《小蘋果》成了風(fēng)氣，誰也不能幸免。
《老男孩》、《父親》、《祝福你親愛的》……作為曾經(jīng)的“草根”，“筷子兄弟[微博]”王太利[微博]寫的歌曾讓不少人聽得淚流滿面，但是到了《小蘋果》，詞曲風(fēng)格有了翻天覆地的變化。王太利解釋，筷子兄弟其實(shí)平時(shí)特別快樂，大大咧咧、嘻嘻哈哈的，“所以這次做一首歌要達(dá)到兩個(gè)目的：第一，向復(fù)古迪斯科致敬。第二，做一個(gè)讓大家真的是沒有任何沉重的東西，就是什么也不想、沒心沒肺地high起來，大家現(xiàn)在都很浮躁，這一刻什么都別想，聽著音樂就行了。這兩個(gè)目的現(xiàn)在是達(dá)到了。”
人們分析《小蘋果》走紅的社會(huì)因素，比如它緊扣社會(huì)心理，具備大眾化、草根化的特點(diǎn)。很大程度上，“神曲”表現(xiàn)出來的“土”與“俗”，極大地迎合了公眾審美的世俗化，以一種更接地氣的方式，與特定時(shí)代下的公眾心理暗合，喚醒了一群長(zhǎng)期被忽略和被隱藏的底層樂迷群體。這些缺乏現(xiàn)代娛樂生活的人群，精神需求的空白恰好由此填補(bǔ)。
說是筷子兄弟處心積慮迎合網(wǎng)友也好，說是宣傳團(tuán)隊(duì)深諳當(dāng)前傳播之道也好，《小蘋果》如他們所愿的火了，并且只花掉極少的推廣經(jīng)費(fèi)，大部分網(wǎng)友成了片方免費(fèi)的宣傳員。先不說這能不能叫音樂、能不能叫電影，能把一個(gè)作品、一個(gè)組合捧紅了，也是本事。是啊，在這個(gè)人人想紅的年代，誰還在乎節(jié)操呢？