光會(huì)吆喝可不行
近年來(lái)，電影行業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越注重了，除了傳統(tǒng)的投放廣告之外，還得借助互聯(lián)網(wǎng)，設(shè)話題、做創(chuàng)意，甚至花錢(qián)上節(jié)目做宣傳，形式五花八門(mén)，千奇百怪。之所以搞這么多花樣，無(wú)非就是想讓電影在上映之前就能吸引大眾眼球，以往傳統(tǒng)廣告是視覺(jué)轟炸，讓你不想知道這電影都不行，而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)則將所要傳播的內(nèi)容話題化，讓觀眾不斷參與進(jìn)來(lái)，最后將其轉(zhuǎn)化為票房。毋庸置疑，營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為如今電影產(chǎn)業(yè)不可缺少的一環(huán)，圈內(nèi)有句話是這樣說(shuō)的：“質(zhì)量決定你的電影飛多遠(yuǎn)，而營(yíng)銷(xiāo)則決定你的電影飛多高?！?/p>
但無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)手段如何出位，作為觀眾來(lái)說(shuō)，看好看的電影，才是最重要的。與其苦思冥想如何用營(yíng)銷(xiāo)手段將觀眾“騙”進(jìn)影院，不如老老實(shí)實(shí)先拍好片子，用誠(chéng)意打動(dòng)觀眾，累積好的作品口碑，形成個(gè)人品牌優(yōu)勢(shì)，讓觀眾主動(dòng)選擇你的電影，而非每次都是在創(chuàng)作時(shí)刻意逢迎，宣傳時(shí)浮夸造假。因?yàn)?，吹出?lái)的肥皂泡再美麗，終會(huì)在電影接受觀眾考驗(yàn)時(shí)破滅，沒(méi)有好的質(zhì)量，所有電影營(yíng)銷(xiāo)都是徒勞，將觀眾騙進(jìn)影院一次兩次也許不難，但久而久之就會(huì)產(chǎn)生信任危機(jī)，而在新人輩出的電影圈，觀眾不會(huì)給一個(gè)人太多次機(jī)會(huì)，就像《少年班》的新手導(dǎo)演肖洋被問(wèn)及對(duì)于票房有無(wú)壓力所說(shuō)的那樣，“我的最低要求就是讓大家覺(jué)得這電影還行，這樣我才有下一次拍片的機(jī)會(huì)?！保S岸）