昨日，張翰在微博公開戀情，正式認(rèn)了古力娜扎的女友身份。兩人緋聞傳了一年多，哪怕多次被拍到照片，雙方均未松口承認(rèn)，這一次張翰的大方示愛的確讓外界有種“終于等到了”的感覺。但外界對(duì)于兩人戀情的曝光，卻不僅僅是“祝?！倍眩芯W(wǎng)友懷疑是藝人借著節(jié)目播出的東風(fēng)在自行炒作，而且節(jié)目也真切地收到了炒作的效果。當(dāng)今的娛樂圈幾乎數(shù)不出一臺(tái)不炒作的綜藝節(jié)目，但很多制作平平的節(jié)目，難道真靠“炒”就能撐起收視率嗎？
做紅一檔節(jié)目
比做好一檔節(jié)目重要嗎？
現(xiàn)在的明星真人秀節(jié)目領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)了“過熱”的現(xiàn)象，多的是號(hào)稱大制作的真人秀節(jié)目，最后拉不到贊助，不得以只能找過氣明星或者三四線小咖明星去坐鎮(zhèn)。而電視圈的氛圍則更顯得詭異，對(duì)比“做好一檔節(jié)目”，“做紅一檔節(jié)目”竟然顯得更重要。
此前《偶像來了》開播，雖然電視觀眾也許還挺給林青霞面子，但是網(wǎng)絡(luò)上的討論度卻相當(dāng)不活躍，直到王思聰吐槽該節(jié)目，才引發(fā)該節(jié)目在微博熱度直線沖上第一位。再加上古力娜扎這兩周的“努力”，這一檔節(jié)目看似真的就這么“紅了”，可是網(wǎng)友和觀眾的口碑似乎卻不那么好。事實(shí)上，要做紅一檔節(jié)目，特別是一檔季播節(jié)目，雖然看上去很難，實(shí)際上只要話題足夠，敢于炒作，也能爆紅，但可持續(xù)性并不強(qiáng)，不信你細(xì)想一下，每一年都會(huì)有不少節(jié)目被炒紅了，可這其中堅(jiān)持到第二季、第三季的又有多少呢？
想做好一檔節(jié)目，并將其做成一檔常規(guī)節(jié)目，顯得難得多。其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)，只有像擁有《快樂大本營》、《天天向上》的湖南臺(tái)，以及擁有《非誠勿擾》的江蘇臺(tái)，才有底氣和資本讓自己不停地嘗試新節(jié)目，且不怕失敗。以季播節(jié)目為主的其他衛(wèi)視臺(tái)，可能遇到一年都做不出一個(gè)話題性節(jié)目的狀況，那么這個(gè)衛(wèi)視可能就此沉淪，要再往上走就難了。
所以，我們發(fā)現(xiàn)，雖然每一家衛(wèi)視都在花大價(jià)錢制作出一些大牌云集、規(guī)模龐大的季播節(jié)目，但也都在嘗試著做出能代表自己品牌形象的節(jié)目。也只有這種有獨(dú)立風(fēng)格的節(jié)目，才能真正地深入人心。
“炒”得生硬，惹人反感！
昨日中午，張翰突然在微博曬出一張與古力娜扎的接吻照，配上“老鼠”、“愛心”、“猴子”三個(gè)表情符號(hào)，由于老鼠、猴子分別代表兩人的生肖屬相，這被外界解讀為“張翰愛娜扎”。這也是張翰首度主動(dòng)公開自己的戀情。
張翰發(fā)出微博之后，短短4個(gè)小時(shí)內(nèi)，微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)近14萬，評(píng)論超過40萬條。鑒于女友古力娜扎正在參加眾多大牌女星加盟的真人秀節(jié)目《偶像來了》，張翰選擇在這個(gè)時(shí)候公布兩人的戀情，外界的第一反應(yīng)就是“古力娜扎真的好拼”：上周她剛在節(jié)目里談起被網(wǎng)友“黑”的歷史，忍不住落淚，這周節(jié)目播完第二天男友就承認(rèn)戀情，完全是“炒作”的節(jié)奏停不下來。只不過，這一周一次的“炒作”頻率，觀眾與網(wǎng)友是否買賬，目前看起來卻很難下定論。
事實(shí)上，大家現(xiàn)在都已經(jīng)習(xí)慣了節(jié)目組的炒作，也默認(rèn)明星參與到某些真人秀節(jié)目的炒作中去。去年《爸爸去哪兒2》中，節(jié)目組在預(yù)告片中特別突出了“多多指責(zé)貝兒偷錢”的矛盾，節(jié)目之外也有營銷號(hào)炒作“黃磊看似好男人，實(shí)際勾搭上節(jié)目組女編導(dǎo)”的新聞，這種太過于生硬的炒作方式，讓觀眾與網(wǎng)友們的反感多于感興趣，這成為《爸爸去哪兒2》的口碑不如第一季的原因之一。
“炒”得太多，看得太膩！
除了上述這些生硬的炒作，大多數(shù)綜藝節(jié)目的炒作，走的路線卻是一開始觀眾喜歡，但是后來炒得太多反而適得其反?！侗寂馨桑⌒值堋樊?dāng)中，第一季就炒Angelababy與鄭愷的“周五情侶CP”，第二季則用Angelababy與黃曉明的話題貫穿全程，特別是黃曉明為了宣傳《何以笙簫默》上節(jié)目與Angelababy秀恩愛，節(jié)目組還打出字幕“甜到內(nèi)傷”，但是大多數(shù)觀眾的反應(yīng)卻是“太膩了！真是夠了！”
說到“炒作”過多，各種戀愛類真人秀節(jié)目絕對(duì)在名單之上。《我們相愛吧》當(dāng)中把喬任梁、徐璐這對(duì)“慌張夫婦”的戀愛之路拍得足以媲美偶像劇，即便在節(jié)目的中后段就傳出兩人不和的新聞，但節(jié)目里兩人依舊“恩愛如初”。對(duì)比兩人的表現(xiàn)，前期完全不被看好的劉雯、崔始源，反而收獲了大量的粉絲支持。所以，節(jié)目播完喬任梁就在微博“暗諷CP粉”，的確讓不少粉絲無語。
不過，真要說到“炒作”的重災(zāi)區(qū)，非各種明星旅游類真人秀節(jié)目莫屬。表面上頗有素養(yǎng)的明星們，只要一起出游，就一定會(huì)遭遇各種相互“撕”的畫面?！痘▋号c少年》不停地放大許晴與其他成員們之間的“格格不入”，以及特立獨(dú)行的華晨宇、寧靜都變成眾矢之的；而同樣題材的《花樣姐姐》也是如此，王琳在這一期與徐帆爭吵不停，下一期接著和弟弟們鬧騰，這樣的“矛盾”在一整季節(jié)目里比比皆是，令觀眾都有些“劇情疲勞”了。
“炒”得不對(duì)，容易失效！
綜藝節(jié)目越來越多，大家發(fā)現(xiàn)如若節(jié)目只是擁有華麗的明星卡司，卻缺少可以炒作的話題，節(jié)目的收視率往往堪憂。例如被諸多業(yè)內(nèi)人士大贊的《真正男子漢》，因?yàn)檐娐皿w驗(yàn)題材的限制，除了拍攝期間王寶強(qiáng)受傷，直到播放完畢也沒有出現(xiàn)讓外界記住的新聞亮點(diǎn)；由吳秀波當(dāng)主持，吳君如、賈玲、宋小寶等國內(nèi)重量級(jí)笑星參賽的《歡樂喜劇人》，拋開收視率不說，但連冠名商都找不到的情況也令人尷尬。
不“炒”不行，要“炒”也得找對(duì)方向。比如備受業(yè)內(nèi)認(rèn)可的節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，從開播至今只反復(fù)炒作張藝興與孫紅雷的矛盾與和好，缺乏新的亮點(diǎn)，所以節(jié)目的收視率從第一期的1.19開始飛升，近一個(gè)月都在2.7、2.8左右徘徊，但無論怎樣都突破不了3，仍然沒有成為一個(gè)真正的“現(xiàn)象級(jí)”節(jié)目。另外，《咱們穿越吧》炒作女星黃小蕾“吃蟲子”一事，更是讓外界覺得低俗卻無趣。
對(duì)比之下，此前《與星共舞》將“天王嫂”昆凌的真人秀首秀作為重點(diǎn)突出，并配合周杰倫與昆凌婚禮臨近、昆凌身懷六甲、緊急退賽等事件，特別是昆凌告別節(jié)目的那句“有更重要的事”，不僅為其樹立了“愛情、家庭大于事業(yè)”的形象，更是有助于為節(jié)目營造“有愛”的氛圍。所以即便是炒作，也得拿著這樣觀眾看著都開心的事兒去“炒”，效果才會(huì)好。
專題策劃：徐暉 撰文：廣州日?qǐng)?bào)記者：范協(xié)洪