“一劇兩星”的政策出臺一年之后，中國電視劇市場已經(jīng)面目全非了。其實已經(jīng)有很多人預(yù)測，在一劇兩星之后，電視劇市場很有最終會變成一劇一星，也就是以定制的方式生產(chǎn)電視劇。這將給電視劇市場帶來更大的競爭，越來越多的大制作電視劇將會出現(xiàn)。
所謂一劇兩星，就是以往，衛(wèi)視頻道在買劇的時候可以聯(lián)合 4 家一起購買電視劇的首輪播放權(quán)。現(xiàn)在，“每晚的黃金時段，一部電視劇最多只能在兩家衛(wèi)視綜合頻道播出?！?/p>
也就是說，同時段競爭的電視劇更多了。在更多競爭的情況下，當(dāng)然是制作更大，畫面更好看，演員更大牌的電視劇更容易受到關(guān)注。觀眾按動遙控器選擇電視劇的時候是這個邏輯，電視臺在采購電視劇的時候也是這個邏輯。因為電視臺在買電視劇播放權(quán)的時候很少有先審再買的，都是在一部電視劇還沒有制作出來的時候就買下來了。
一劇兩星之前，4 家電視臺可以聯(lián)合購買一部電視劇的首播權(quán)。他們看好的電視劇如果要價高，大家分攤一下也就沒那么高了。購買壓力不高，成交的幾率就會更大。但是一劇兩星之后，情況發(fā)生很大變化，對于單家電視臺來說，購買一部他們看好的電視劇要付出的費用會更高。
這會讓電視臺在購買一部電視劇的時候更加謹慎。再加上，他們購買來的電視劇在同時段也需要與更多的電視劇競爭。他們不得不在各自預(yù)算范圍內(nèi)，去選擇制作更大、更精致的電視劇來播出。因為這樣，獲得更高收視率的幾率才會更大。
反過來，在電視臺的選擇更苛刻的情況下，電視劇制作商們的競爭也隨之上升了。他們會傾向于制作勝算更大的電視劇。
一個最典型的例子是今年 9 月播出的古裝傳奇劇《瑯玡榜》。當(dāng)紅的演員，經(jīng)驗豐富的制作團隊，再加上耗財?shù)墓叛b置景，《瑯玡榜》的制作成本在 1.1 億左右。據(jù)說賣給電視臺的時候，單集售價大概在 600 萬左右，所以 54 集的《瑯玡榜》單輪版權(quán)收入就有 3 億，再加上網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和海外版權(quán)，收益已經(jīng)遠遠超過成本。
制作《瑯玡榜》的公司是正午陽光影視公司。他們之前做過的電視劇包括《闖關(guān)東》、《溫州一家人》、《父母愛情》，本來就是一家喜歡制作大投入電視劇的公司。今年趕上了市場需要大制作電視劇的時候，恰好就名利雙收了。
“真正好的劇才會有更好的收益。”《瑯玡榜》的制片人候鴻亮告訴記者，一劇兩星某種程度上會讓好劇的復(fù)播率更高。好劇未來的復(fù)播劇會更高，生命力更長，而播不好的第一輪播出完就結(jié)束了。而復(fù)播都是需要購買版權(quán)的，那都是收入。
用大制作來保電視劇質(zhì)量，從而獲得好回收的例子不只是《瑯玡榜》。甚至可以這樣說，今年最火的電視劇都是大制作，而且他們收入都很好。
年初范冰冰主演并投資的電視劇《武媚娘傳奇》號稱花了 3 個億?；厥辗矫妫氖纵啿シ艡?quán)就賣了 2.68 億，視頻網(wǎng)站獨播權(quán)賣給樂視網(wǎng)又掙了 7800 萬元。
之后是由趙麗穎和霍建華主演的仙俠劇《花千骨》。這部劇的總投資達到了 1.05 億。 2015 年 7 月的時候，《花千骨》就已經(jīng)給慈文傳媒帶來了近 2 億元的收入。
制作人唐麗君說過，因為他們請演員花了不少錢，他們不得不壓縮了劇中前半段小場景的特效預(yù)算。盡管一開始很多人吐槽這部劇 5 毛錢特效，但這也沒有影響它的收視成為今年電視劇最矚目的事情。
6 月 9 日，《花千骨》首播的時候其收視率剛剛破 1 。收視率 1.009%，同時段市場份額 6.028%。但到了 9 月 7 日，最后一集收官時，它的收視率 2.784%，市場份額是 15.628%。在這期間，它的個別劇集收視率還有破 3 的時候。而電視劇播出完的 9 月 9 日，《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)播放量也突破了 200 億次。《花千骨》不僅擠壓了同時播出的《空巢姥爺》、《愛的婦產(chǎn)科》、《兩生花》等大波都市劇，還擠壓了 7 月開播被吐槽制作粗糙、男女主角顏值很低的仙俠劇《華胥引之絕愛之城》。
還有 11 月 30 日剛開始播出，頗受關(guān)注的古裝大劇《羋月傳》。它由《甄嬛傳》的原班人員打造，孫儷再次挑大梁主演該劇?！墩鐙謧鳌返耐顿Y是 7000 萬，《羋月傳》的投資比《甄嬛傳》高得多，官方說法是接近 3 億。就是這樣還有傳聞?wù)f，導(dǎo)演因為電視劇的制作花費太大，預(yù)算捉緊而讓孫儷以友情價出演了該劇。
但即使是友情價出演，孫儷也不會拒絕出演《羋月傳》，優(yōu)秀的制作班底加上更高的投資，這部劇高收視的幾率很大。所以，和我們之前說到的幾部電視劇一樣。大花銷制作的《羋月傳》，回收也非?？欤破瞬芷骄捅硎具@部戲在開拍的時候就已經(jīng)將成本全部收回。
在“一劇兩星”的政策剛剛下發(fā)的時候，大家都在為視頻網(wǎng)站感到慶幸?！皟尚恰钡南拗浦会槍﹄娨暸_，而不針對視頻網(wǎng)站。而實際上，電視劇制作公司也在為此慶幸。
政策強制下，一個劇同時賣給兩家電視臺的收益肯定不如同時賣給四家電視臺的高。這個時候有視頻網(wǎng)站的購播費用作為補給，讓他們可以更加安心地為一些有把握的劇本投入資金。
一劇兩星作為一種政策，在驅(qū)動力類型上來看，它是倒逼著電視劇要做得更加精致，花費更多的費用。而對于電視劇制作商來說，視頻網(wǎng)站可以直接推動大制作劇集的產(chǎn)生。
像《羋月傳》，它的電視臺播出平臺是東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視，視頻網(wǎng)站播出平臺是樂視網(wǎng)和一家門戶視頻。這樣的播出分配其實有點讓人意外，電視臺的分配很正常，兩家大臺拿了這個大劇，意外的是視頻網(wǎng)站的播出平臺在樂視之外，還有這家門戶視頻。這樣一部未播先紅的電視劇他們竟然沒有選擇在自家的樂視網(wǎng)獨播，而是分給了這家門戶視頻一塊兒播出。一位樂視網(wǎng)的工作人員告訴記者，這里面的原因不太好說。但是畢竟花兒影視還是由導(dǎo)演鄭曉龍在管理具體事務(wù)。盡管沒有明說，但是我們可以想到，選擇這家門戶視頻這樣一家有財力的網(wǎng)站，一個重要的原因還是錢。開拍時就簽下的播放版權(quán)合同能為這部大劇在制作費用上做出很大補給。
倚重視頻網(wǎng)站回收的例子不止這一個。我們開篇提到的《幻城》，它的制作人羅剛明確地告訴記者，《幻城》還沒有拍完，已經(jīng)收回成本了。比起電視臺，《幻城》的制片人羅剛直接承認他們更看重從視頻網(wǎng)站去做收益。而且事實上，也真的是視頻網(wǎng)站帶來的收益更高。
愛奇藝、優(yōu)酷、PPTV、兩家門戶視頻，5 家聯(lián)合購買了《幻城》，不是一家購買以后再分銷，而是 5 家聯(lián)合購買，這是行業(yè)里的先例。兩種方式的區(qū)別是，分銷的話，另外 4 家的錢被第一家購買的人賺了。而聯(lián)合購買的話，所有的錢都去了電視劇出品商那里。