聚美優(yōu)品延續(xù)上一個(gè)交易日反彈趨勢(shì)，大漲11.50%。
自數(shù)月前媒體披露電商第三方平臺(tái)售假事件以來，聚美優(yōu)品股價(jià)遭受重創(chuàng)，相較于8月時(shí)的最高點(diǎn)39美元，聚美股價(jià)大幅縮水六成。股價(jià)大幅跳水，引起美國(guó)律所的“圍攻”，本周已連續(xù)三家律所表示將對(duì)聚美發(fā)起集體訴訟。
面對(duì)如此困境，聚美優(yōu)品股價(jià)最近兩日卻連續(xù)強(qiáng)勁反彈，歸結(jié)起來，有如下幾個(gè)原因：
1.本周一，聚美優(yōu)品宣布1億美金回購(gòu)，展現(xiàn)公司管理層對(duì)自身業(yè)務(wù)的信心。但股市對(duì)這一利好消息的發(fā)布顯然有些滯后。消息發(fā)布當(dāng)天，聚美股價(jià)仍然一路下滑，當(dāng)天下挫5%，并創(chuàng)出12.58美元的歷史最低股價(jià)。
2.公司CEO出面為自己叫屈。面對(duì)假貨質(zhì)疑，沉寂了數(shù)月之久的聚美優(yōu)品CEO陳歐16日發(fā)布長(zhǎng)微博，講述了這半年的經(jīng)歷。在博文中，針對(duì)假貨風(fēng)波，他強(qiáng)調(diào)了三個(gè)事實(shí)：假貨風(fēng)波，只是聚美的第三方手表業(yè)務(wù)，而非核心化妝品業(yè)務(wù)線；聚美是最對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的電商，不惜砍掉整個(gè)業(yè)務(wù)，卻被傷得最深；聚美是獲得化妝品品牌授權(quán)最多，也是唯一一家能夠官網(wǎng)驗(yàn)真的電商。
3.業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，杜絕假貨。據(jù)陳歐講，這一年來，為了擺脫假貨質(zhì)疑，他努力做了兩件事兒。一是最近瘋狂的約見品牌，請(qǐng)他們貼上防偽碼，最近五十天之內(nèi)，伊麗莎白雅頓，水寶寶，寵愛之名和安娜蘇等一些大牌化妝品已經(jīng)或者即將加入防偽碼體系，再無(wú)假貨之憂。二是發(fā)力跨境電商。“跨境電商，對(duì)我們絕對(duì)是個(gè)利好，通過海外直采，我們不但能夠?qū)ω浧穪碓从?00%的信心，還能給消費(fèi)者接近免稅店的優(yōu)惠價(jià)格。”
4.唯品會(huì)剛出爐的一份報(bào)告利好主要面對(duì)女性用戶的垂直電商。唯品會(huì)近日與經(jīng)濟(jì)學(xué)人(theEconomist)集團(tuán)旗下的權(quán)威分析機(jī)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)EIU（theEconomistIntelligenceUnit）合作，發(fā)布了首份亞洲女性網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買力的研究報(bào)告。其研究認(rèn)為，約90%的亞洲女性會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買服裝和相關(guān)產(chǎn)品，約63%的女性每天都會(huì)瀏覽網(wǎng)絡(luò)商店。唯品會(huì)與EIU的上述研究調(diào)查了來自亞洲部分重要大城市地區(qū)的5500名女性。