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三星關閉英國旗艦店 市場萎縮顯端倪

2014-12-29 11:00:19

來源:騰訊財經(jīng)

   央廣網(wǎng)北京12月28日消息據(jù)中國之聲《全球華語廣播網(wǎng)》報道,在西方,從圣誕節(jié)到新年這段時間一直以來都被認為是購物的黃金季節(jié),很多商家都會在這個時候鼓足了勁吸引消費者。但是就在這個購物黃金季,三星公司卻關掉了其在英國最大的旗艦體驗店。

 
  三星為什么關停這家旗艦店,三星在英國市場究竟遭遇了什么?
 
  中國國際廣播電臺駐英國記者敖丹娜:三星公司在英國一共有十家體驗店,關停的這一家是倫敦斯特福德的西田店(音)這家體驗店在今年四月份開張的時候,一直被譽為英國體驗店中的皇冠,是三星在英國的旗艦店,不僅規(guī)模大,而且很多三星的最新產(chǎn)品都是在這家店對英國市場首發(fā)。那么開業(yè)不到一年,而且選擇在圣誕購物季關店的確讓人費解,三星公司在店面貼出來的關店的聲名中描述卻非常簡單,只是說這家店要關掉了,如果要選購三星產(chǎn)品可以聯(lián)系三星團隊或者到附近其他三星店,目前三星公司也還沒有對關停倫敦西田旗艦店的原因發(fā)表單獨聲明,有媒體報道說三星在倫敦西田店的合作商與其他體驗店的合作商不同,西田店合作商已經(jīng)破產(chǎn),這可能是三星關掉這家店的原因但是輿論普遍認為,三星關掉英國旗艦店最主要的原因還是今年業(yè)績不佳所致,我們都知道,三星公司今年的日子過的有點艱難,新產(chǎn)品S5銷量也嚴重低于預期,據(jù)報今年第三季度三星公司利潤同比下降了60%,約合39億美元,那么在這種背景下,三星收緊英國戰(zhàn)線也是可以理解的。
 
  三星在英國智能手機市場到底能占多大的份額?
 
  敖丹娜:從去年的市場調查數(shù)據(jù)看,三星智能手機在英國市場的銷量一直很好,即使是今年5到7月份,三星公司還以36%的份額占據(jù)英國智能手機市場的頭把交易,蘋果公司則以28.6%的份額位居第二,但是今年第三季度的數(shù)據(jù)則發(fā)生了很大的變化,蘋果公司以39.5%的市場份額,取代三星領先英國智能手機市場,有輿論認為,蘋果在英國銷量業(yè)績大幅攀升,主要原因還是在于iPhone6的銷售火爆,英國的果粉也的確很忠實,有數(shù)據(jù)顯示,英國iPhone6購買者中,86%都是蘋果產(chǎn)品的老用戶,只有5%的購買者是拋棄了三星轉到蘋果產(chǎn)品上的,一些市場評論人士還指出iPhone6在英國的成功并在于iPhone6本身還在于蘋果產(chǎn)品的品牌力量。為什么英國人開始喜歡蘋果了?
 
  敖丹娜:我是這么認為的,和很多地方一樣,英國市場也是很多元的,正如我們剛才提到的,三星產(chǎn)品也曾在英國銷量很好,那么為什么最近蘋果產(chǎn)品在英國市場一枝獨秀,我想這可能還是與三星最近沒有推出更好的能與蘋果相抗衡的新產(chǎn)品有關系,特別是在高端市場上,蘋果仍然占據(jù)著霸主地位。此外從整體銷售環(huán)節(jié)上與蘋果相比,三星也有很多需要提高的地方,比如有英國網(wǎng)友針對三星關掉旗艦體驗店這個消息就在社交媒體上發(fā)帖說,雖然三星體驗店在很多地方效仿蘋果,但是在整體氛圍購物體驗和店員的素質方面,仍與蘋果體驗店有很大的差距。
 
  曾經(jīng)三星與蘋果在智能手機市場兩強相爭,再加上后起之秀的中國品牌,現(xiàn)在三分天下格局日益明顯。但三星緣何在英國失去霸主地位?
 
  為什么三星在英國劣勢凸顯,竟然連旗艦店都會關閉?
 
  著名通信專家項立剛:其實三星手機在全球市場方面,都面臨這些沖擊也就是他的市場份額在下降,他的銷量在下降在這個情況下,他的利潤也受到了一些影響,那么根本的原因是在于,三星手機他在氣侯上面,他的突破是很少的,那前兩年他的一個很大的成功是什么,他做了大屏的手機別人都沒有做,他取得了成功,現(xiàn)在的情況就是,大量的其他的品牌都做了很多大屏手機,像蘋果他也做了iPhone6plus這樣的產(chǎn)品也都是做了大屏,那么在這個情況下,三星其他方面的優(yōu)勢就(發(fā)散課程)所以又有中國的廠商就是品質越來越好,價格越來越便宜,所以在這個沖擊下,三星他不僅是在英國,事實上在中國,或者是說可以在全球市場都面臨著市場份額下降,那么銷售在減緩利潤在降低這樣一個情況。

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