不久前，面對(duì)中國(guó)本土手機(jī)公司成長(zhǎng)得順風(fēng)順?biāo)O果和三星似乎都有失去中國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。然而，蘋果周二的驚喜財(cái)報(bào)證明，至少還有一個(gè)國(guó)外巨頭仍在中國(guó)市場(chǎng)春光無(wú)限。蘋果財(cái)報(bào)顯示，去年蘋果在中國(guó)的銷量翻倍，上一季度收入大增70%。
蘋果的崛起對(duì)三星而言不是好事。目前看來(lái)，三星似乎大勢(shì)已去。去年8月，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)份額縮小引人注目。此時(shí)，三星也將中國(guó)最暢銷的智能手機(jī)品牌拱手讓給了小米。但隨著蘋果新款iPhone上市，事情迅速出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。在酷愛大屏幕手機(jī)的亞洲市場(chǎng)，iPhoen6Plus對(duì)三星發(fā)起單挑。大屏幕手機(jī)對(duì)蘋果公司而言利潤(rùn)率更高，上一個(gè)季度，消費(fèi)者購(gòu)買蘋果的平均價(jià)格增長(zhǎng)了50美元。
市場(chǎng)研究公司IDC上次發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果是中國(guó)市場(chǎng)第八大手機(jī)商?，F(xiàn)在，IDC首席研究官CrawforddelPrete預(yù)計(jì)，蘋果公布2月份的最新數(shù)據(jù)時(shí)可能顯示，該公司已經(jīng)躋身前三。蘋果的增長(zhǎng)很大程度上源于新的iPhone用戶，但I(xiàn)DC預(yù)計(jì)，三星可能失去更多，因?yàn)殡S著2月中國(guó)新年的到來(lái)，蘋果的銷量還將增加。
現(xiàn)在的看法與一兩年前截然不同。當(dāng)時(shí)，外界認(rèn)為蘋果的產(chǎn)品對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言太過(guò)昂貴。然而，分析師顯然低估了中國(guó)人對(duì)奢侈手機(jī)的興趣。
雖然現(xiàn)在蘋果還未能如某些人所愿，在中國(guó)賣的手機(jī)數(shù)量超過(guò)美國(guó)，但也離這一天不遠(yuǎn)了。蘋果在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)其實(shí)才起步，與中國(guó)移動(dòng)的合作的成果就在財(cái)報(bào)中有體現(xiàn)。蘋果在中國(guó)的第20家實(shí)體店即將開張，截至2016年還將新開40家店，擴(kuò)張速度可見一斑。蘋果在中國(guó)的網(wǎng)上銷售也增速驚人。蘋果CEO庫(kù)克說(shuō)，上一個(gè)季度蘋果的網(wǎng)絡(luò)銷售總額比前五年的總和還要多。
總而言之，蘋果在中國(guó)的成功之路與美國(guó)大同小異，做少而精的產(chǎn)品，然后說(shuō)服消費(fèi)者這些產(chǎn)品值那么高的價(jià)。三星的戰(zhàn)略也始終如一，提供多種產(chǎn)品，希望消費(fèi)者能挑到一款喜歡的。顯然，中國(guó)消費(fèi)者選擇了iPhone，而非高端Galaxy手機(jī)。蘋果和三星兩大巨頭之爭(zhēng)多年來(lái)是智能手機(jī)的一出大戲，但在中國(guó)正變得小菜一碟。蘋果現(xiàn)在面臨的主要挑戰(zhàn)來(lái)自小米。后者方方面面都有蘋果的影子，從奢華的外表到領(lǐng)導(dǎo)人的魅力。