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“包掛”風(fēng)撬動(dòng)消費(fèi)市場 聽說這屆年輕人流行“萬物皆可掛”

2025-09-11 15:24:06

來源:央視新聞客戶端

  眼下,各種新潮可愛的小配飾,成為不少人背包上的“包搭子”。從毛絨玩偶到文創(chuàng)掛件,“包搭子”五花八門,有的還呈現(xiàn)出鮮明的地域特色。在湖南長沙,出名的臭豆腐、辣椒炒肉等特色美食包掛就火出了圈。

  城市特色掛包上 有溫度的“好搭子”

  在長沙一家文創(chuàng)店,小龍蝦、咸蛋黃、朝天椒、擂辣椒等“食材”應(yīng)有盡有,墻上還張貼著菜譜,為顧客打造了有溫度的購買體驗(yàn)。顧客挑選好“食材”后,店員扮演的“廚師”會(huì)根據(jù)顧客的偏好,為顧客“烹飪美食”,整個(gè)互動(dòng)過程輕松有趣。

  此外,在岳麓山文創(chuàng)店,愛晚亭、索道吊廂等造型的毛絨“包搭子”也是人氣商品。除了毛絨款式外,還有刺繡、香囊、小蒲扇等款式的小包掛,滿足了不同游客的需求,成為可以帶走的“城市紀(jì)念”。

  游客 張譯文:正好剛剛逛過了愛晚亭,再加上它這個(gè)顏色是漸變色的,我就非常喜歡。這款風(fēng)格不一樣,它是可愛類型的,是一個(gè)索道。

  行走的表情包 “蒜鳥”包掛再上新

  湖南長沙的美食“包搭子”好玩又有趣,而在湖北,一只頭上長著“大蒜”的“蒜鳥”包掛也迅速走紅,線上線下都一度賣斷貨,成為當(dāng)?shù)啬贻p人背包上的“行走表情包”。

  “蒜鳥”發(fā)音是武漢方言“算了”的意思,這個(gè)結(jié)合了武漢方言熱梗、造型酷似一顆蒜頭的呆萌小包掛一經(jīng)推出,便在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅。在此基礎(chǔ)上,今年暑期,湖北省博物館將“蒜鳥”再升級(jí)制作了“吳越爭霸”聯(lián)名款,兩只“蒜鳥”分別手持春秋越王勾踐劍和吳王夫差青銅矛,頭戴紅藍(lán)飄帶,身披披風(fēng),造型既威武又可愛,吸引了不少游客排隊(duì)購買。

  除了聯(lián)名款,博物館還將館藏文物元素創(chuàng)意轉(zhuǎn)化,打造了“鎮(zhèn)館之寶”系列文創(chuàng)包掛,融入表情包設(shè)計(jì)的曾侯乙編鐘,卡通化的館藏小動(dòng)物包掛等,嚴(yán)肅文物秒變治愈系的文物“包搭子”。

  玩具產(chǎn)業(yè)差異化生產(chǎn) 多舉措助發(fā)展

  除了萌萌的“湘菜”和“蒜鳥”小包掛,最近,航空文創(chuàng)戰(zhàn)機(jī)包掛也受到不少年輕人的喜愛。小小包掛如何創(chuàng)新設(shè)計(jì)?潮玩產(chǎn)業(yè)怎么做到差異化?來看記者的觀察。

  近日,揚(yáng)州一家玩具企業(yè)參與設(shè)計(jì)生產(chǎn)的航空文創(chuàng)戰(zhàn)機(jī)系列包掛在網(wǎng)絡(luò)直播間售賣火熱,一上架就被一搶而空。

  據(jù)了解,此次推出的航空文創(chuàng)系列包掛是玩具企業(yè)與中國航空工業(yè)文化中心聯(lián)名打造的,該系列包含運(yùn)-20、殲-10C、殲-20、殲-35A等多款戰(zhàn)機(jī),全程自主設(shè)計(jì)并有完整版權(quán)。

  除了航空文創(chuàng)系列,揚(yáng)州本土也孕育出了不少自主設(shè)計(jì)的包掛產(chǎn)品,比如最近非?;馃岬摹疤K超”比賽,也有配套的“包搭子”。

  在揚(yáng)州,玩具廠家不僅搶抓時(shí)事熱點(diǎn)的商機(jī),創(chuàng)新設(shè)計(jì)原創(chuàng)包掛產(chǎn)品。還有不少企業(yè)瞄準(zhǔn)國際市場,運(yùn)用差異化的生產(chǎn)營銷策略,積極開拓海外銷路。

  目前,揚(yáng)州毛絨玩具產(chǎn)業(yè)已形成較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈,全產(chǎn)業(yè)鏈注冊(cè)企業(yè)約2000家,年產(chǎn)值超200億元,年出口額穩(wěn)定在30億至40億元。今年,揚(yáng)州針對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場銷售兩端的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),提出了具體舉措,給予資金扶持獎(jiǎng)勵(lì)事項(xiàng)多達(dá)14個(gè)。同時(shí),還為毛絨玩具產(chǎn)業(yè)提供算力支持和技術(shù)應(yīng)用。

  揚(yáng)州市工信局消費(fèi)品工業(yè)處工作人員 馬榕一:下一步,我們計(jì)劃聯(lián)合商務(wù)、文旅等相關(guān)部門,毛絨玩具企業(yè)、揚(yáng)州本地高校和毛絨玩具協(xié)會(huì)等,開展設(shè)計(jì)競技、版權(quán)交易、品牌展示、消費(fèi)體驗(yàn)等系列活動(dòng),挖掘揚(yáng)州毛絨玩具IP新形象。(央視新聞客戶端)

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