從“產(chǎn)品出海”到“品牌出?！保还娠L(fēng)頭正勁的CPOP新潮流正在席卷全球。CPOP早前單指“中國流行音樂”，現(xiàn)已成為包含科技、潮玩、游戲、影視、小說等多元領(lǐng)域的中國流行文化集合體。
兼具文化內(nèi)涵與潮流魅力的“中國范兒”，正在走向世界。
一只玩偶背后的“文化融合”
澳大利亞悉尼的凌晨，商場門口排起長隊(duì)，只為搶購一款中國品牌產(chǎn)品；在韓國，年輕人因搶購這款中國產(chǎn)品當(dāng)眾發(fā)生爭執(zhí)；在美國，玩具店深夜遭遇盜竊，盜賊瞄準(zhǔn)的還是這個(gè)中國玩偶。
這個(gè)自帶魔力令全球著迷的玩偶就是“拉布布”，一個(gè)呲著尖牙、豎著耳朵、 有點(diǎn)淘氣有點(diǎn)萌的中國玩偶。
每當(dāng)泡泡瑪特上新“拉布布”系列設(shè)計(jì)師玩具，總能迅速售罄。
根據(jù)泡泡瑪特8月發(fā)布的2025年上半年業(yè)績報(bào)告，亞太地區(qū)營收28.5億元，同比增長257.8%；美洲地區(qū)營收22.6億元，同比增長1142.3%；歐洲及其他地區(qū)營收4.8億元，同比增長729.2%。
不過，作為潮玩產(chǎn)品，要贏得海外消費(fèi)者的青睞，還需再花一番巧思。
德國、西班牙、意大利、美國、日本、韓國……泡泡瑪特在全球20多個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了線下門店；法國盧浮宮、英國牛津街、泰國暹羅廣場……許多著名地標(biāo)景點(diǎn)都能見到泡泡瑪特特色主題店和快閃店；新加坡魚尾獅、泰國金絲服飾、萬圣節(jié)派對……具有地域特色的“拉布布”主題設(shè)計(jì)，更是層出不窮。
和許多中國品牌著力于“文化輸出”不同，泡泡瑪特采用了更主動(dòng)也更靈活的“文化融合”策略：與全球各國200多位藝術(shù)家簽約合作，突破文化壁壘，拉近與各國消費(fèi)者的情感距離。
有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，“拉布布”的走紅，揭示了“情緒經(jīng)濟(jì)”崛起的趨勢。它憑借“非主流”的獨(dú)特形象，成為年輕人釋放壓力的重要出口；用戶不僅可以通過開箱視頻分享體驗(yàn)，還借助二創(chuàng)表達(dá)創(chuàng)意，并在社交平臺(tái)形成互動(dòng)頻繁的社群。
一款游戲激發(fā)的“文化破壁”
如果說“拉布布”代表了中國潮玩的高調(diào)出海，那么《黑神話：悟空》，則是一場更為直觀的文化西游。
2024年8月20日，以《西游記》為背景設(shè)定的3A動(dòng)作角色扮演游戲《黑神話：悟空》一經(jīng)上線，便在全球掀起現(xiàn)象級熱潮。
首發(fā)當(dāng)天，登頂外國多個(gè)游戲平臺(tái)暢銷榜首。發(fā)售3天，全球銷量超過1000萬份，連特斯拉CEO馬斯克都用AI工具把自己變成了“悟空”。
因?yàn)椤逗谏裨挘何蚩铡返墓适麦w系與《西游記》緊密相連，外國玩家在初入游戲時(shí)難免遭遇文化認(rèn)知上的障礙。他們無法理解悟空為何要化作小蟲，對“七十二變”這一孫悟空的核心能力更是毫無概念。
但正是這種文化隔閡，反而激發(fā)出外國玩家主動(dòng)探索的熱情。
在紅迪網(wǎng)《黑神話：悟空》 社區(qū)，來自世界各地的玩家紛紛曬出不同語言版本的《西游記》，有中英對照版、英語版、俄語版，譯本種類豐富；還有玩家在視頻平臺(tái)找到了86版《西游記》電視劇，專門在游戲前給自己來了場“文化速成”，只為讀懂游戲里的每一處細(xì)節(jié)。
此外，網(wǎng)上講解《西游記》的短視頻也越來越多。世界各地的玩家們都在通過自己的方式，走近這個(gè)充滿魅力的東方故事。
2024年12月12日，在2024游戲大選頒獎(jiǎng)典禮上，《黑神話：悟空》獲得年度游戲、最佳游戲指導(dǎo)等四項(xiàng)重磅提名，最終將“最佳動(dòng)作游戲”和“玩家之聲”兩座獎(jiǎng)杯收入囊中。
美國《紐約時(shí)報(bào)》則認(rèn)為，《黑神話：悟空》、“拉布布”能風(fēng)靡全球并非偶然，它們都是中國軟實(shí)力不斷提升的有力證明。
在英國品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”今年發(fā)布的全球軟實(shí)力指數(shù)中，中國從2024年的第三名攀升至第二名，首次超越英國，僅次于位居榜首的美國。
“技術(shù)跟跑”到“創(chuàng)新領(lǐng)跑”
軟實(shí)力不斷提升之外，中國的智能硬件品牌也在從“技術(shù)跟跑”發(fā)展到“創(chuàng)新領(lǐng)跑”。
例如，影石Insta360 X5全景相機(jī)今年在上市首日便展現(xiàn)出強(qiáng)勁市場號(hào)召力，不僅登上全球多個(gè)電商平臺(tái)的熱銷榜，還一舉拿下亞馬遜美國、加拿大、德國、英國、法國、意大利、西班牙、日本，8個(gè)國家站點(diǎn)的單品銷量第一。
此外，根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2024年中國汽車出口585.9萬輛，以19.3%的同比增速繼續(xù)穩(wěn)居全球第一。其中，新能源汽車的表現(xiàn)尤為亮眼，僅比亞迪的出口量就達(dá)到43.3萬輛，同比增長71.8%。截至今年9月，比亞迪新能源汽車的出海版圖已覆蓋全球六大洲，累計(jì)約116個(gè)國家和地區(qū)。
從前沿科技到新能源汽車，中國制造正以科技創(chuàng)新的硬實(shí)力，在國際舞臺(tái)上打開新局面、贏得新認(rèn)可。
正如英國商業(yè)戰(zhàn)略學(xué)家彼得·菲斯克所言：“中國已成為技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)者。”
無論是“拉布布”、《黑神話：悟空》等依托文化內(nèi)核與獨(dú)特風(fēng)格全球圈粉，還是影石、比亞迪等憑借科技實(shí)力占領(lǐng)市場，這些品牌的亮眼表現(xiàn)都讓人看到新的“中國范兒”正在風(fēng)靡全球，相信還有更多銳意創(chuàng)新、具有實(shí)力的中國品牌，正蓄勢待發(fā)，將一鳴驚人。