中新網(wǎng)海南萬寧10月9日電 (記者 張茜翼)官方披露的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年前8個(gè)月，海南省萬寧市累計(jì)接待游客總數(shù)667.34萬人次，同比增長(zhǎng)4.75%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)63.44億元，同比增長(zhǎng)8.35%。
圖為萌寵在萬寧化身“沖浪高手”，踏浪前行，萌態(tài)百出，趣味十足?！≈行戮W(wǎng)記者 駱云飛 攝萬寧是遠(yuǎn)近聞名的沖浪勝地。一塊沖浪板撬動(dòng)消費(fèi)新熱點(diǎn)，不斷放大萬寧體育旅游的吸引力，使之躍升成為了充滿年輕活力的體育旅游目的地。
在萬寧市委常委、市政府副市長(zhǎng)劉超看來，其成功不僅體現(xiàn)在數(shù)據(jù)增長(zhǎng)上，更在于探索出了一條以資源為基、以賽事為引、以產(chǎn)業(yè)為體的高質(zhì)量融合發(fā)展路徑。
發(fā)展架構(gòu)：三大層面構(gòu)成
近年來，萬寧將“文體旅商”融合發(fā)展作為推動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，積極打造“沖浪”“華僑”“咖啡”三張名片，以“沖浪”為核心產(chǎn)業(yè)，輻射“潛水”“摩托艇”等“海陸空”立體化體育旅游項(xiàng)目，形成了清晰的戰(zhàn)略架構(gòu)。
這一架構(gòu)由品牌引領(lǐng)、空間布局、產(chǎn)業(yè)銜接等三大層面共同構(gòu)成。在品牌定位上，萬寧緊扣“年輕活力”這一核心，瞄準(zhǔn)年輕客群需求，將城市整體形象定位為“潮玩山?！だ藙?dòng)萬寧”的體育旅游目的地。
空間布局方面，萬寧實(shí)施“一灣一品”差異化發(fā)展策略：日月灣主打沖浪產(chǎn)業(yè)，擁有國家沖浪訓(xùn)練基地；石梅灣側(cè)重潛水體驗(yàn)，擁有國家潛水南方訓(xùn)練基地；神州半島專注水上摩托艇等項(xiàng)目，擁有國家水上國民休閑運(yùn)動(dòng)中心、國家摩托艇南方訓(xùn)練基地。這一策略有效避免了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，形成了三大灣區(qū)錯(cuò)位發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的格局。
圖為眾多游客在萬寧日月灣嬉水游玩?！≈行戮W(wǎng)記者 駱云飛 攝在產(chǎn)業(yè)銜接上，2025年萬寧首次推出“潮玩山?！だ藙?dòng)萬寧”第一屆萬寧市體育旅游休閑季，全年謀劃40多場(chǎng)體育賽事活動(dòng)，形成“月月有賽事，季季有精彩”的體育旅游氛圍；通過“一賽多游”模式，將賽事流量轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)。
由是，萬寧吸引游人慕名而來，絡(luò)繹不絕。2024年，萬寧累計(jì)接待游客總數(shù)902.87萬人次，同比增長(zhǎng)7.42%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入82.29億元，同比增長(zhǎng)14.55%。
發(fā)展引擎：“文體旅商”融合
依托“一中心＋三基地”的水上體育旅游布局，萬寧不斷拓展“文體旅商”融合的深度和廣度。
首先，萬寧著力于產(chǎn)業(yè)融合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，打破行業(yè)壁壘，推動(dòng)體育、旅游、文化、商業(yè)深度融合，形成多元業(yè)態(tài)共生發(fā)展的良好局面；通過串聯(lián)沖浪、咖啡、美食等元素，構(gòu)建起完整的消費(fèi)鏈條，為游客提供“海陸空全維度體驗(yàn)、白加黑全時(shí)段玩法”。
引人注目的是，萬寧培育了田新村等“體旅+”示范鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)“住沖浪村、吃沖浪飯”的鄉(xiāng)村振興模式。當(dāng)?shù)鼐用穹e極參與沖浪相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，一批沖浪俱樂部和餐館、民宿在日月灣及其周圍地區(qū)相繼成立。
王府井國際免稅港通過打造重磅免稅購物狂歡節(jié)，推出多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，滿足游客“游購?qiáng)省币惑w化需求，成為萬寧體旅消費(fèi)的重要支撐點(diǎn)。
圖為選手在參加2025天貓超級(jí)大滿貫中國沖浪公開賽(海南萬寧)的女子短板項(xiàng)目角逐?！≈行戮W(wǎng)記者 駱云飛 攝同時(shí)，萬寧巧妙運(yùn)用賽事經(jīng)濟(jì)為城市旅游“引流”，通過舉辦高端體育賽事吸引全國乃至全球的目光。
今年第四季度，萬寧將首次打造萬寧國際沖浪嘉年華活動(dòng)，舉辦包括世界沖浪QS4000巡回積分賽、國際沙灘臺(tái)克球世界系列賽等高水平賽事活動(dòng)，及演唱會(huì)、音樂節(jié)等文旅活動(dòng)；創(chuàng)新推出“一賽多游”模式，將賽事與旅游項(xiàng)目捆綁推廣，有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間。
游客因賽事而來，再因豐富的旅游產(chǎn)品而留下，形成了“觀賽+體驗(yàn)”的消費(fèi)模式。以今年萬寧馬拉松為例，賽事直接吸引參賽者及家人17686人，因賽事直接帶來旅游消費(fèi)2690萬元，間接拉動(dòng)住宿、餐飲、娛樂等消費(fèi)近3000萬元。
伴隨旅游業(yè)的快速發(fā)展，萬寧正視基礎(chǔ)設(shè)施短板，加大投入提升硬件水平。如今，日月灣互通工程加緊施工，預(yù)計(jì)近期開通，將大幅提升區(qū)域交通效能，緩解節(jié)假日堵車問題；備受關(guān)注的“日月逐浪驛站”將于10月試運(yùn)營(yíng)，建成后將成為全國首個(gè)集人工沖浪池、運(yùn)動(dòng)公園于一體的超級(jí)沖浪樂園，滿足沖浪“發(fā)燒友”全年沖浪需求，彌補(bǔ)自然海浪受潮汐、季節(jié)影響的不足。
隨著石梅灣獲評(píng)國家級(jí)旅游度假區(qū)，日月灣申報(bào)第一批國家高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地以及各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，萬寧勾勒出令人難忘的濱海體育旅游帶，成為海南旅游的“流量主場(chǎng)”。(完)