國慶中秋假期，中國迎來一場規(guī)模空前的大遷徙。
交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，在剛剛結(jié)束的中秋國慶8天超級黃金周里，全社會跨區(qū)域人員流動量累計24.33億人次，日均3.04億人次，比2024年同期日均同比增長6.3%，創(chuàng)歷史新高。日均3.04億人次，相當(dāng)于這個假期，中國每天接近“搬運(yùn)”一個美國。
這如同一面棱鏡，折射出中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷與市場的韌性、潛力。
當(dāng)大家在討論上述數(shù)字意味著什么時，應(yīng)該看到一個更值得關(guān)注的現(xiàn)象：中國的消費(fèi)正在“下沉”，體驗(yàn)在“上升”。
國慶假期游客體驗(yàn)成都“巴適”生活。圖/中新社記者安源 攝流動的中國，不只在路上。
數(shù)字背后，是人員流動帶動消費(fèi)變化。
某平臺數(shù)據(jù)顯示，縣域旅游預(yù)訂單量同比增長51%。江蘇東臺、浙江海寧、安徽涇縣等小眾目的地預(yù)訂量翻倍增長。
這表明，國人的節(jié)假日消費(fèi)已不僅僅局限于大中城市商圈，消費(fèi)的活力正悄然向更廣闊的市場滲透。
如，在重慶榮昌，國慶前兩日游客人數(shù)共計57.63萬人次，著名景點(diǎn)安陶小鎮(zhèn)連續(xù)兩天客流暴增200%以上。
為情緒買單、為體驗(yàn)付費(fèi)，中國人消費(fèi)邏輯的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)得更加明顯。
非遺文化走紅，亦揭示消費(fèi)升級新方向——從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神共鳴。
如，有平臺的琉璃燒制國慶中秋假期訂單環(huán)比增長高達(dá)270%，評彈增長150%。
數(shù)字背后，是城市競爭進(jìn)入新的維度。
出行平臺公布的國慶中秋假期文旅消費(fèi)前十目的地城市中，南京、成都、西安、北京、重慶等城市赫然在列。
名單背后，“蘇超”淘汰賽踢得酣暢淋漓。首場淘汰賽上座人數(shù)61355人，再次刷新單場上座人數(shù)紀(jì)錄，有不少專程為“蘇超”而來的外地游客。
除了“蘇超”，WTT中國大滿貫、中國網(wǎng)球公開賽在北京同期舉辦，石景山區(qū)創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟(jì)”，憑賽事門票可在200多家商戶享受優(yōu)惠，有效拉動了消費(fèi)。
數(shù)字背后，是中央到地方的組合發(fā)力。
從10月1日，中央財政安排的第四批690億元補(bǔ)貼資金下達(dá)，到文化和旅游消費(fèi)月及時啟動，再到地方紛紛推出消費(fèi)券，進(jìn)一步激活消費(fèi)熱情。
商務(wù)部監(jiān)測的主要電商平臺數(shù)據(jù)顯示，節(jié)日期間綠色有機(jī)食品銷售額同比增長27.9%，智能家居產(chǎn)品同比增長14.3%，國潮服裝同比增長14.1%。
這個國慶中秋假期，出游人數(shù)、旅游收入、電影票房等多項(xiàng)數(shù)據(jù)都在增長，文、商、旅、體正深度加速融合、相互賦能，中國假日經(jīng)濟(jì)新動能正在逐漸浮出水面。
值得一提的是，不只是國內(nèi)“下沉”，境外游客來華的熱度同樣穩(wěn)步“上升”。
據(jù)國家移民管理局通報，國慶中秋假期，入境外國人75.1萬人次，適用免簽政策入境53.5萬人次，較去年同期分別增長19.8%、46.8%。雖然國慶中秋假期結(jié)束了，但消費(fèi)活力仍在延續(xù)。
24.33億人次，不僅僅是一個數(shù)字，更是一個觀察中國經(jīng)濟(jì)的窗口。
當(dāng)消費(fèi)從單一購物走向多元體驗(yàn)，從核心城市擴(kuò)散到廣闊縣域，從物質(zhì)滿足升級為精神共鳴，中國消費(fèi)市場正在經(jīng)歷一場深刻的變化。
(“三里河”工作室)