中新社北京10月15日電 (記者 劉亮)針對(duì)私域直播虛假宣傳亂象，中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)15日在新聞發(fā)布會(huì)上表示，未來(lái)將持續(xù)強(qiáng)化民生領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)工作，對(duì)擾亂公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的違法行為堅(jiān)決進(jìn)行打擊。
私域直播是相對(duì)于針對(duì)不確定對(duì)象的公域直播而言的一種互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)直播活動(dòng)，主要指企業(yè)或個(gè)人基于自有流量池(如微信群、企業(yè)微信、小程序等)，針對(duì)已建立聯(lián)系的特定用戶(hù)群體，通過(guò)直播方式與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)和溝通的一種營(yíng)銷(xiāo)模式。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局價(jià)監(jiān)競(jìng)爭(zhēng)局一級(jí)巡視員楊洪豐當(dāng)天在發(fā)布會(huì)上表示，私域直播具有封閉性與隱蔽性的特點(diǎn)，不法商家往往通過(guò)“播完即關(guān)”、屏蔽信息、解散群組等方式銷(xiāo)毀證據(jù)、逃避責(zé)任，并通過(guò)虛構(gòu)售后服務(wù)、拖延退款等手段，進(jìn)一步侵害消費(fèi)者合法權(quán)益。
楊洪豐介紹，今年以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)涉嫌虛假宣傳的私域直播間、私域直播平臺(tái)、相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、銷(xiāo)售企業(yè)等違法主體實(shí)施全鏈條打擊。目前，全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共對(duì)私域直播虛假宣傳違法行為立案30件，其中私域直播平臺(tái)6件，直播商家24件，已處罰沒(méi)金額293萬(wàn)元(人民幣，下同)，擬處罰沒(méi)金額約663萬(wàn)元。
新修訂的《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》15日起正式施行。此次修訂直擊當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)亂象，強(qiáng)化平臺(tái)企業(yè)責(zé)任，細(xì)化不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的類(lèi)型和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，增加關(guān)鍵詞搜索、侵害數(shù)據(jù)權(quán)益、虛假交易、虛假評(píng)價(jià)、惡意退貨、平臺(tái)責(zé)任等方面的制度。
楊洪豐說(shuō)，未來(lái)，將做好新反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的貫徹實(shí)施，對(duì)各類(lèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為依法予以查處，對(duì)擾亂公平競(jìng)爭(zhēng)秩序的違法行為堅(jiān)決進(jìn)行打擊。(完)