越來越多的人正為了一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)而奔赴一座城市。

　　這個(gè)國慶，清遠(yuǎn)古龍峽“漂”來12萬游客，佛山的龍舟和龍獅吸引了458.39萬人。文化和旅游部統(tǒng)計(jì)顯示，國慶文旅消費(fèi)月期間，全國文體旅融合活動(dòng)超2.9萬場(chǎng)，其中“觀賽+旅游”“參賽+旅游”類占比達(dá)43%。多家旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)也表明，國慶假期體育旅游產(chǎn)品訂單量同比增幅達(dá)120%，人均消費(fèi)金額突破2500元。

　　即將舉辦十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)的粵港澳三地，密集的體育賽事形成了強(qiáng)大引力和巨大流量，讓各地看到了“跟著賽事去旅行”的文旅新機(jī)遇。

　　可以說，體育賽事正逐漸從文旅配套轉(zhuǎn)變?yōu)槁眯泻诵?。這背后既是體育賽事的價(jià)值之變，也是文旅消費(fèi)的需求之變，二者形成了呼應(yīng)。

　　當(dāng)然，“引客來”只是賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)起點(diǎn)，城市需要思考和探索的是，如何讓“一次體驗(yàn)”變“一段停留”，帶動(dòng)深度消費(fèi)。

　　對(duì)此，廣東不少城市正推動(dòng)自身從賽事舉辦地向旅游目的地升級(jí)，加快構(gòu)建“目的地生態(tài)”。例如，“徒步之城”河源發(fā)展與徒步適配的沉浸式民宿、“滑板之城”惠州串聯(lián)多景區(qū)218最美旅游公路、“漂流之城”大力發(fā)展特色餐飲和農(nóng)產(chǎn)品。

　　當(dāng)促消費(fèi)成為一個(gè)關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)命題，賽事的引力效應(yīng)和流量?jī)r(jià)值被寄予厚望：通過“體育+”讓文旅形成強(qiáng)粘性和長(zhǎng)鏈條，為地方經(jīng)濟(jì)突圍助力。

　　體育成為一個(gè)旅行的理由

　　“清遠(yuǎn)簡(jiǎn)直是漂流愛好者的天堂?！痹趶V州生活的楊星，周末去清遠(yuǎn)古龍峽體驗(yàn)了一次漂流。40分鐘的體驗(yàn)之旅中，她經(jīng)歷了高速俯沖的失重快感，穿越原始森林包裹的幽深峽谷，最終在平緩水灣與素不相識(shí)的“戰(zhàn)友們”打了一場(chǎng)酣暢淋漓的水仗。

　　像楊星這樣，從全國各地聚集到清遠(yuǎn)的漂流玩家不在少數(shù)。

　　作為“漂流之城”，清遠(yuǎn)打造了風(fēng)格鮮明的漂流場(chǎng)地：黃騰峽落差大，但緩沖時(shí)間長(zhǎng)，能夠體驗(yàn)愜意的漂流旅程；玄真峽的漂流需要爬山跳水，形式新鮮；英西峰林有華南地區(qū)首家暗河漂流，能感受800米左右的巖洞之旅。無論是漂流“小白”還是資深玩家，都可以找到適合自己的玩法。

　　清遠(yuǎn)是一個(gè)縮影。在廣東，21個(gè)地市正用特色體育項(xiàng)目打造城市體育性格，塑造體育名片，競(jìng)逐“跟著賽事去旅行”的賽道。

　　例如，“籃球之城”東莞利用冠軍效應(yīng)吸引游客。作為冠軍搖籃，東莞走出了杜鋒、朱芳雨、易建聯(lián)、趙睿、楊力維、楊舒予、黃思靜等30多位國手，廣東宏遠(yuǎn)更是CBA歷史第一個(gè)“十一冠王”?；@球的名氣，成了東莞吸引游客的重要方式。在此基礎(chǔ)上，東莞打造全國首座鎮(zhèn)級(jí)多功能體育館，發(fā)展了4支職業(yè)籃球俱樂部，進(jìn)一步強(qiáng)化了“籃球之城”名片。

　　21個(gè)體育性格，支撐了21張?bào)w育名片的打造，像21座城市發(fā)出的“邀請(qǐng)函”，吸引各地運(yùn)動(dòng)愛好者奔赴而來——惠州以制造業(yè)為基打造“滑板之城”，讓年輕人在滑板碗池中“貼地飛行”；韶關(guān)憑借水域資源打造“賽艇之城”，吸引水上運(yùn)動(dòng)群體；河源憑借優(yōu)質(zhì)生態(tài)打造“徒步之城”，讓游客在山水間舒緩壓力。

　　更關(guān)鍵的是，一場(chǎng)賽事往往就能撬動(dòng)一整條消費(fèi)鏈。

　　江門的排球賽就是一個(gè)很好例證。今年8月，排球迷邊南專門趕到江門觀看2025年U21男排世錦賽，并進(jìn)行了一場(chǎng)短途游：從保留民國印記的長(zhǎng)堤風(fēng)貌街，到火遍全網(wǎng)的影視劇《狂飆》取景地墟頂老街，再到記錄著僑胞奮斗史的中國僑都華僑華人博物館，流連在江門獨(dú)特的歷史感與煙火氣之中。

　　此外，2024年廣州馬拉松賽當(dāng)日及前后兩日，廣州酒店訂單環(huán)比前一周同期增長(zhǎng)超40%；深圳亞乒聯(lián)盟亞洲杯期間，大運(yùn)天地中央廣場(chǎng)單日人流量最高超過5萬人次；今年佛山疊滘龍舟賽吸引近百萬觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看。

　　原本只為看一場(chǎng)賽，最終留下了“吃住行購”的多元消費(fèi)，體育與城市消費(fèi)形成閉環(huán)。

　　事實(shí)上，宏觀政策層面早已將體育與消費(fèi)緊密結(jié)合。今年8月的國務(wù)院常務(wù)會(huì)議早有定調(diào)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)是落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。

　　“提振消費(fèi)并非簡(jiǎn)單讓大眾‘多花錢’，而是要讓消費(fèi)更有質(zhì)量、更有信心、更可持續(xù)?！敝袊刭|(zhì)大學(xué)(武漢)體育學(xué)院院長(zhǎng)、中國登山協(xié)會(huì)第九屆委員會(huì)委員李元向南方財(cái)經(jīng)記者表示。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)商品消費(fèi)，體育消費(fèi)融合社交、教育、文化等多重屬性，具有很強(qiáng)的粘性和較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，從運(yùn)動(dòng)裝備制造到賽事運(yùn)營，從體育培訓(xùn)到文旅融合，每一個(gè)環(huán)節(jié)都能創(chuàng)造新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，這正是擴(kuò)大內(nèi)需所需要的可持續(xù)性。

　　體育目的地旅游新生態(tài)

　　當(dāng)游客因運(yùn)動(dòng)而來，城市競(jìng)爭(zhēng)則聚焦在了融合消費(fèi)生態(tài)的構(gòu)建，以體育為核心打造“目的地生態(tài)”——怎么玩？怎么??？怎么消費(fèi)？

　　如果說運(yùn)動(dòng)是“吸客”的鉤子，沉浸式住宿則是“留客”的關(guān)鍵。

　　在河源，依托山水徒步，500多家民宿把山水體驗(yàn)融入住宿。在河源市東源縣新回龍鎮(zhèn)經(jīng)營民宿的80后王菁見證著新回龍鎮(zhèn)的變化。9年前，新回龍鎮(zhèn)相對(duì)閉塞，鎮(zhèn)里只有百來戶人，大多以務(wù)農(nóng)為生。后來通了新公路，來徒步打卡的人越來越多，民宿也跟著火了起來。如今，新回龍鎮(zhèn)已形成初具規(guī)模的民宿集群，100余家民宿里，既有本地人創(chuàng)業(yè)，也吸引了不少外地人來此扎根，文旅產(chǎn)業(yè)成了當(dāng)?shù)氐闹饕?jīng)濟(jì)支柱，幾乎“家家都有民宿”。

　　近年來，越來越多徒步、溯溪、槳板等戶外愛好者來到河源，通過運(yùn)動(dòng)親近自然、看不同的風(fēng)光，這種需求剛好和民宿的沉浸式體驗(yàn)契合，他們不僅“走一趟”，還要“住幾晚”。2024年，河源民宿接待游客36.29萬人次，綜合營收超1億元。

　　除了“住幾晚”，還要“玩幾天”。為延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，各地正圍繞“玩”的場(chǎng)景，打磨配套服務(wù)，把單一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目升級(jí)為多場(chǎng)景體驗(yàn)。

　　“沖浪之城”汕頭，不再是“沖一次浪就走”，還進(jìn)一步拓展濱海休閑的玩法邊界，開發(fā)了卡丁車等多元化濱海休閑項(xiàng)目。暑假高峰期，南澳島硬虎戶外運(yùn)動(dòng)營地卡丁車基地一天可以接待3000人，發(fā)車680輛。這種“靠海吃?！钡奈捏w旅轉(zhuǎn)型升級(jí)，將南澳島從傳統(tǒng)漁港，塑造成以特色運(yùn)動(dòng)為驅(qū)動(dòng)力的綜合性濱海旅游度假目的地。

　　惠州在打造“滑板之城”的同時(shí)，也正在尋求更豐富的戶外場(chǎng)景，打造粵港澳大灣區(qū)短途出游和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的熱門目的地。今年國慶中秋假期，惠州環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)成為徒步、半程馬拉松、山地自行車等愛好者的必選之地，218最美旅游公路更吸引了超4萬人次騎行愛好者。假期期間，惠州累計(jì)接待游客396.5萬人次，同比增長(zhǎng)5.4%，實(shí)現(xiàn)旅游收入35.35億元，同比增長(zhǎng)7.8%。

　　體育的價(jià)值，最終要落在消費(fèi)閉環(huán)上。各地借勢(shì)延伸體育產(chǎn)業(yè)鏈，把運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)打造為產(chǎn)業(yè)符號(hào)。

　　汕頭的多家體育俱樂部已針對(duì)沖浪產(chǎn)業(yè)全鏈條設(shè)計(jì)項(xiàng)目，包括俱樂部運(yùn)營、賽事經(jīng)濟(jì)、裝備銷售與維護(hù)、專業(yè)人才培養(yǎng)、青少年教育等。已有10年沖浪經(jīng)驗(yàn)，在南澳島經(jīng)營HIPAI沖浪生活館余建明向南方財(cái)經(jīng)記者表示，汕頭正在打造沖浪文化品牌，一方面對(duì)沖浪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，涵蓋沖浪裝備、沖浪服裝等功能性產(chǎn)品；另一方面還將聚焦當(dāng)下備受關(guān)注的情緒價(jià)值供給，推出沖浪周邊、沖浪首飾等承載沖浪文化內(nèi)涵的產(chǎn)品。

　　這種生態(tài)化思路，早有政策鋪路。2021年《廣東省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》就明確鼓勵(lì)各地打造南澳沖浪、清遠(yuǎn)漂流、東莞籃球等特色體育旅游目的地。今年省體育局更出臺(tái)通知，要求 “打造集吃住行游購?qiáng)视谝惑w的體育賽事消費(fèi)新場(chǎng)景”，廣州近日推出“全運(yùn)有禮”系列優(yōu)惠，把體育賽事與民生消費(fèi)直接掛鉤。

　　這種轉(zhuǎn)型，既契合國家擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略方向，也踩中了消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏。正如李元所說，“目的地經(jīng)濟(jì)”模式的創(chuàng)新之處在于，將單一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目升級(jí)為“目的地生態(tài)”，通過整合“運(yùn)動(dòng)+文旅+社區(qū)”多重要素，推動(dòng)消費(fèi)從短期體驗(yàn)向深度沉浸轉(zhuǎn)型。

　　這也是各地正借勢(shì)十五運(yùn)會(huì)的發(fā)展邏輯，不是靠賽事賺“快錢”，而是將體育基因注入城市消費(fèi)，讓“留客型消費(fèi)”成為經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　南方財(cái)經(jīng)記者譚硯文 來源：南方財(cái)經(jīng)