柏可林 攝
微軟聯(lián)姻諾基亞，本就是一場(chǎng)從一開(kāi)始就注定雙輸?shù)馁€局，只不過(guò)沒(méi)想到，這賭局會(huì)散得那么快。從種種跡象看來(lái)，微軟或?qū)⒃谑謾C(jī)產(chǎn)品上完全放棄“諾基亞”品牌，取而代之的是“微軟”牌手機(jī)
作為2G時(shí)代的王者，諾基亞手機(jī)被奉為經(jīng)典；在3G時(shí)代，隨著以蘋(píng)果為代表的智能手機(jī)不斷崛起，諾基亞手機(jī)敗在了固有的2G思維上，最終更是難逃被美國(guó)科技巨頭微軟公司（下稱“微軟”）收購(gòu)的命運(yùn)。那么，到了4G時(shí)代，背靠微軟這棵大樹(shù)的諾基亞手機(jī)，日子過(guò)得怎么樣？答案可能會(huì)令不少人失望。
9月15日，美國(guó)市場(chǎng)傳出消息稱，微軟將在即將到來(lái)的假日產(chǎn)品宣傳推廣期開(kāi)始正式棄用諾基亞的手機(jī)品牌及Windows Phone（下稱“WP”）的名號(hào)，并將專(zhuān)注于Lumia手機(jī)品牌和Windows操作系統(tǒng)的品牌。也就是說(shuō)，“Nokia”作為手機(jī)標(biāo)識(shí)的時(shí)代或?qū)⒔Y(jié)束。
稍早前，外媒披露，微軟智能手機(jī)最新的曝光照表明，該款手機(jī)已在前置面板上印刻了微軟的Logo（標(biāo)志），且整體來(lái)看，這款手機(jī)的風(fēng)格設(shè)計(jì)與Lumia930等機(jī)型頗為相似。但即便在去年，Lumia系列的前端仍會(huì)打上“Nokia”的Logo。
無(wú)獨(dú)有偶，今年剛上任的微軟CEO納德拉在日前的西雅圖大都會(huì)商會(huì)年度午餐會(huì)上稱，“未來(lái)任何手機(jī)都能夠找到微軟標(biāo)識(shí)，并非僅是Windows Phone設(shè)備而已。”
針對(duì)以上消息和傳聞，《國(guó)際金融報(bào)》9月16日下午聯(lián)系到了微軟中國(guó)。該公司相關(guān)人士回應(yīng)稱，從來(lái)不會(huì)對(duì)傳聞“進(jìn)行任何置評(píng)”。該人士同時(shí)強(qiáng)調(diào)，諾基亞手機(jī)絕對(duì)沒(méi)有被微軟放棄，仍在按當(dāng)初的計(jì)劃“一步步穩(wěn)步向前推進(jìn)”。
“諾基亞手機(jī)是被整合到了微軟的移動(dòng)設(shè)備事業(yè)部?！鄙鲜鋈耸空f(shuō)，“諾基亞原CEO史蒂夫·埃洛普現(xiàn)在就負(fù)責(zé)這個(gè)部門(mén)?！?/p>
然而，飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛9月17日在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，諾基亞的頹勢(shì)或無(wú)法挽回，市場(chǎng)能否在未來(lái)看到帶有“Nokia”標(biāo)識(shí)的手機(jī)也存在不確定性，“但整體上看，微軟可能會(huì)放棄諾基亞品牌，但絕不會(huì)放棄諾基亞手機(jī)硬件，畢竟，打造WP的生態(tài)系統(tǒng)，還要諾基亞手機(jī)助力”。
否認(rèn)遭棄
去年9月3日下午，曾經(jīng)的芬蘭移動(dòng)通信產(chǎn)品跨國(guó)公司諾基亞給《國(guó)際金融報(bào)》記者發(fā)來(lái)聲明確認(rèn)了市場(chǎng)此前的出售傳聞。聲明當(dāng)時(shí)稱，經(jīng)雙方董事會(huì)決定，“微軟將以54.4億歐元（約72億美元）現(xiàn)金收購(gòu)諾基亞設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)部門(mén)，并獲得諾基亞專(zhuān)利及地圖服務(wù)授權(quán)”。
即將退休的時(shí)任微軟CEO史蒂夫·鮑爾默在聲明中稱，“這是向未來(lái)踏出的大膽一步，對(duì)于兩家公司的員工、股東和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一個(gè)雙贏的決定?！彼€稱，“合并將提高微軟在手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)，并增強(qiáng)微軟及其合作伙伴在整個(gè)手機(jī)設(shè)備和服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展機(jī)會(huì)?！?/p>
然而，今年早些時(shí)候，在交易最終完成交割后，諾基亞沒(méi)有像一些消費(fèi)者想象的那樣，很快速地回到人們的視線。細(xì)心的消費(fèi)者反而發(fā)現(xiàn)，原先還打著“Nokia”品牌的Lumia系列手機(jī)，在微軟進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，卻僅有“Lumia”的字樣，之前帶有“Nokia”的前綴已然消失了。
比如，9月16日的一則消息顯示，微軟在越南發(fā)布了Windows Phone8.1新機(jī)Lumia 830。8月下旬，旗艦產(chǎn)品Lumia930登錄中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，也沒(méi)有看到“Nokia”標(biāo)識(shí)。
不止如此，很多市場(chǎng)消息都指向微軟正在放棄“Nokia”品牌。知情人士對(duì)外媒透露，移動(dòng)端采用Windows品牌新Logo，已在微軟內(nèi)部應(yīng)用了一段時(shí)間，對(duì)外公布將只是時(shí)間問(wèn)題，同樣地，未來(lái)WP品牌將會(huì)逐漸淡出人們視線。
前不久，微軟內(nèi)部的一份秘書(shū)文件還聲稱，微軟計(jì)劃在今年假期購(gòu)物季的營(yíng)銷(xiāo)文案中停止使用諾基亞和Windows Phone（微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)）品牌。此外，微軟還計(jì)劃在促銷(xiāo)和商業(yè)廣告中也漸漸弱化Windows Phone標(biāo)識(shí)。
法國(guó)媒體曝光的一組新產(chǎn)品照片顯示，前置面板上印刻了微軟的Logo，沒(méi)有出現(xiàn)“Nokia”的字樣。“整體來(lái)看，這款手機(jī)的風(fēng)格設(shè)計(jì)應(yīng)該與Lumia 930等機(jī)型頗為相似?！狈▏?guó)媒體暗示。
不過(guò)，《國(guó)際金融報(bào)》9月17日登錄諾基亞中文官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，Lumia非凡系列、X系列等產(chǎn)品前面仍有“諾基亞”３個(gè)字的中文前綴。
對(duì)于上述不同的一些情況，微軟中國(guó)區(qū)人士對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者回應(yīng)稱，微軟沒(méi)有放棄諾基亞手機(jī)的打算，就未來(lái)看，本就按步驟穩(wěn)步向前推進(jìn)。只不過(guò)，與以往的情況不同，諾基亞手機(jī)現(xiàn)在統(tǒng)歸為微軟旗下一個(gè)部門(mén)——移動(dòng)事業(yè)部。
據(jù)今年4月25日微軟發(fā)布的信息，艾洛普擔(dān)任微軟設(shè)備事業(yè)部執(zhí)行副總裁，向微軟CEO薩提亞·納德拉匯報(bào)，并將負(fù)責(zé)更廣泛的設(shè)備業(yè)務(wù)，包括Lumia智能手機(jī)和平板、諾基亞移動(dòng)電話、Xbox 硬件、Surface、Perceptive Pixel （PPI）公司的產(chǎn)品和配件，同時(shí)，諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門(mén)在全球50個(gè)國(guó)家和地區(qū)的130個(gè)辦事處的人員都將加入微軟。
棄與不棄
“總不會(huì)是空穴來(lái)風(fēng)。”項(xiàng)立剛認(rèn)為，站在微軟的角度，他們有足夠的理由放棄“諾基亞”這個(gè)品牌，“一方面，諾基亞手機(jī)早已成為‘沒(méi)落貴族’；另一方面，WP自身表現(xiàn)的確也不佳”。
事實(shí)上，此前微軟公布的1.8萬(wàn)名員工“史上最大”的裁員計(jì)劃中，移動(dòng)設(shè)備事業(yè)部成為重災(zāi)區(qū)，這一度讓諾基亞中國(guó)的員工采取了相關(guān)的維權(quán)手段。
如專(zhuān)家所言，微軟或許是無(wú)奈的。從第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar的數(shù)據(jù)看，今年5月至7月，微軟Windows Phone在占比較高的歐洲市場(chǎng)的份額也僅8.5%。研究公司IDC統(tǒng)計(jì)的2014年第二季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，“Windows Phone的全球市場(chǎng)份額從去年同期的3.4%跌至2.5%，手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H740萬(wàn)部，而去年同期這一數(shù)字為820萬(wàn)部，銷(xiāo)量和份額雙雙下滑?！?/p>
與之相反，安卓（Android）和蘋(píng)果iOS兩大平臺(tái)風(fēng)光無(wú)限，兩家合力攫取了全球移動(dòng)操作系統(tǒng)市場(chǎng)將近九成的份額。
對(duì)此，有分析稱，目前諾基亞旗下除了功能機(jī)產(chǎn)品線外，只剩下了Windows Phone一座獨(dú)木橋，“這在進(jìn)一步賭上了未來(lái)的同時(shí)，也讓諾基亞走到了一個(gè)前所未有的局面”。
“微軟這時(shí)放棄諾基亞品牌，并不會(huì)引起太多的反彈，大部分人已經(jīng)對(duì)今天作好了準(zhǔn)備，這樣也有利于切斷一些之前負(fù)面影響的累贅?！蓖饷椒Q。
當(dāng)然，不放棄諾基亞，微軟同樣有自己的理由。項(xiàng)立剛就認(rèn)為，諾基亞在硬件研發(fā)上的實(shí)力、對(duì)供應(yīng)商的議價(jià)能力、硬件設(shè)計(jì)能力、開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)、渠道和品牌都是微軟在向一家“設(shè)備和服務(wù)”公司轉(zhuǎn)型中所亟需的資源。
也有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家此前對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者建議，如果微軟不把諾基亞的發(fā)展與Windows Phone“這個(gè)垂死的系統(tǒng)”捆綁在一起，二者還是有翻身的機(jī)會(huì)，“但如果還將二者捆綁，會(huì)起反作用，不排除最終拖累微軟占優(yōu)勢(shì)的軟件業(yè)務(wù)”。
但從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，兩者不僅“綁定”得更緊，還砍掉了諾基亞發(fā)展安卓系統(tǒng)的機(jī)會(huì)。稍早前，諾基亞曾發(fā)布安卓版的中低端手機(jī)，受到了市場(chǎng)好評(píng)，但現(xiàn)在看，這條路沒(méi)有走下去。
值得注意的是，谷歌此前收購(gòu)的摩托羅拉在今年年初又轉(zhuǎn)賣(mài)給了中國(guó)的聯(lián)想集團(tuán)。因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，如果發(fā)展不下去，微軟也可能再次將諾基亞賣(mài)出去，只不過(guò)，就現(xiàn)在的市場(chǎng)行情看，愿意接手的公司可能不是那么多。
打何算盤(pán)
放棄還是不放棄，微軟的美國(guó)總部始終沒(méi)有給出回應(yīng)。但納德拉最近的表態(tài)還是值得關(guān)注，他說(shuō)，未來(lái)任何手機(jī)都能夠找到微軟標(biāo)識(shí)，并非僅使用WP操作系統(tǒng)的設(shè)備而已。
納德拉稱，微軟眼中的移動(dòng)市場(chǎng)，不僅是市場(chǎng)占比數(shù)據(jù)，其關(guān)注的焦點(diǎn)是充滿“移動(dòng)性”的、打算隨時(shí)更換手機(jī)的“流動(dòng)用戶”，如何抓住這些流動(dòng)用戶是微軟發(fā)展的主題。
納德拉還稱，微軟在跨平臺(tái)方面要打下扎實(shí)基礎(chǔ)，未來(lái)會(huì)在任何一臺(tái)手機(jī)上都能看到微軟圖標(biāo)，“且無(wú)論是不是Windows Phone設(shè)備，比如，Office、Skype等”。
“從這個(gè)角度看，也能理解微軟淡化諾基亞和WP的舉措了?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)資深人士告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，這家公司要的“還是更大的市場(chǎng)”，絕不僅限于某個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)，統(tǒng)一操作可以凝聚市場(chǎng)的影響力和產(chǎn)品的銷(xiāo)售執(zhí)行力。
“可以預(yù)期，未來(lái)微軟都會(huì)沿著‘大一統(tǒng)’和移動(dòng)優(yōu)先的方向走?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。
事實(shí)上，為了移動(dòng)性和操作系統(tǒng)，微軟在收購(gòu)領(lǐng)域再下一城。微軟公司9月15日宣布，將以25億美元收購(gòu)瑞典電子游戲開(kāi)發(fā)商Mojang公司及其風(fēng)靡全球的游戲產(chǎn)品Minecraft。
微軟稱，Mojang公司將并入微軟的游戲開(kāi)發(fā)工作室，游戲產(chǎn)品Minecraft則將繼續(xù)像現(xiàn)在這樣在個(gè)人電腦、iOS和安卓操作系統(tǒng)及Xbox和PlayStation游戲機(jī)等多個(gè)平臺(tái)上供用戶使用。
“這項(xiàng)收購(gòu)案表明，微軟對(duì)像Minecraft這樣的熱門(mén)游戲及其龐大的用戶基礎(chǔ)高度重視，微軟可能將這款游戲納入其WP智能手機(jī)操作系統(tǒng)和應(yīng)用商店，以幫助推行包括手機(jī)和平板電腦在內(nèi)的微軟設(shè)備。另外，微軟也可憑借這款游戲增強(qiáng)向用戶提供獨(dú)特的服務(wù)組合的能力?！毙氯A社分析稱。