中新網(wǎng)1月19日電 2014年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體增速放緩，廚電成為家電行業(yè)唯一的增長(zhǎng)引擎，縣鄉(xiāng)市場(chǎng)銷售井噴。從2015年1月18日在杭州召開(kāi)的九陽(yáng)大廚電經(jīng)銷商大會(huì)上得知，九陽(yáng)大廚電從2012年上市之初就精準(zhǔn)定位三四級(jí)城市、確定以“縣“級(jí)市場(chǎng)為戰(zhàn)略突破點(diǎn)。2014年“橙色體驗(yàn)風(fēng)暴”席卷全國(guó)，短短兩年載，網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已達(dá)3019家，成為廚電行業(yè)成長(zhǎng)最快的品牌。
大會(huì)上，九陽(yáng)大廚電事業(yè)部高層對(duì)2015年市場(chǎng)規(guī)劃從產(chǎn)品、渠道、促銷、服務(wù)四個(gè)維度提出”4駕戰(zhàn)車“作戰(zhàn)策略。市場(chǎng)部總監(jiān)熊紋用回顧了九陽(yáng)大廚電2014年的成績(jī)，同時(shí)為經(jīng)銷商帶來(lái)了精彩的新品發(fā)布和促銷指導(dǎo)策略。
半年銷售破萬(wàn)臺(tái) 引領(lǐng)油煙機(jī)進(jìn)入智能新時(shí)代
九陽(yáng)深度研究中式廚房“油煙大、火力小、難打理”三大痛點(diǎn)，2014年首創(chuàng)“會(huì)呼吸的油煙機(jī)”上市半年銷量實(shí)現(xiàn)破萬(wàn)臺(tái)。2015年，秉承大廚電“專為爆炒定制理念“，九陽(yáng)全面升級(jí)技術(shù)，推出巨板科技理念，首創(chuàng)的”巨板科技理念“將引領(lǐng)油煙機(jī)從網(wǎng)時(shí)代跨入板時(shí)代，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，這為經(jīng)銷商伙伴帶來(lái)了極大的信心。
零距離“橙廚房” 將體驗(yàn)營(yíng)銷進(jìn)行到底
昨天，九陽(yáng)一杯豆?jié){打天下；今天，九陽(yáng)一套橙廚房闖天下。體驗(yàn)營(yíng)銷一直是九陽(yáng)核心的競(jìng)爭(zhēng)力，多年來(lái)一直被業(yè)界模仿，卻從未被超越。
九陽(yáng)大廚電延續(xù)九陽(yáng)“體驗(yàn)”基因，推出“聯(lián)合體驗(yàn)”思路，送豆?jié){加炒雞蛋的體驗(yàn)活動(dòng)，很好地拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離?；仡?014年九陽(yáng)體驗(yàn)營(yíng)銷獲得的成果，九陽(yáng)將體驗(yàn)營(yíng)銷植入招商會(huì)、小區(qū)推廣、促銷活動(dòng)、終端賣場(chǎng)，成為最重要的促銷手段之一。2015年九陽(yáng)將持續(xù)完善體驗(yàn)營(yíng)銷，“好吃好喝好體驗(yàn)“是橙戰(zhàn)2015四駕戰(zhàn)車的前鋒之戰(zhàn)。
“產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)”缺一不可
會(huì)上，九陽(yáng)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人從渠道角度總結(jié)回顧經(jīng)驗(yàn)與不足，給經(jīng)銷商規(guī)劃出了15年大廚電具體執(zhí)行策略，從如何使用“產(chǎn)品、體驗(yàn)營(yíng)銷“兩架武器，提出作戰(zhàn)要求、布局作戰(zhàn)規(guī)劃圖。同時(shí)，九陽(yáng)大廚電提出移動(dòng)服務(wù)理念，就大廚電如何布局服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提供服務(wù)系統(tǒng)，提出“專注、極致、口碑、快”七字服務(wù)口訣。大廚電負(fù)責(zé)人指出，最大的收獲是”團(tuán)隊(duì)更專業(yè)，產(chǎn)品更具戰(zhàn)斗力“。2015年九陽(yáng)大廚電將在國(guó)家城鎮(zhèn)化建設(shè)的大風(fēng)口，行業(yè)又推出新法、新規(guī)、新能效這個(gè)大環(huán)境下，在縣級(jí)市場(chǎng)發(fā)起以“體驗(yàn)營(yíng)銷“為作戰(zhàn)武器的橙色風(fēng)暴，力爭(zhēng)成為廚電行業(yè)縣級(jí)市場(chǎng)第一廚房電器品牌。
越成長(zhǎng)、越青春 二十年專注打造中式廚房
九陽(yáng)股份有限公司王旭寧做了最后的總裁致辭。從一杯鮮豆?jié){開(kāi)始，九陽(yáng)已經(jīng)走過(guò)二十年，越成長(zhǎng)、越青春。九陽(yáng)總裁王旭寧說(shuō)，“未來(lái)的廚房必然是無(wú)煙炒菜、智能的廚房、集成體驗(yàn)、烹飪領(lǐng)先的中式開(kāi)放廚房。未來(lái)的廚房在于理念，在于科技創(chuàng)新，在于與傳統(tǒng)烹飪工藝完美的結(jié)合。這是我們堅(jiān)定不移的方向！這也正式大廚電的新使命，新征程?！保ㄖ行戮W(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道）