■ 觀察家

    一方面是中國(guó)市場(chǎng)人氣不佳，一方面是歐元貶值沖擊，可以預(yù)期的是，將有更多來(lái)自歐洲的奢侈品牌將調(diào)整它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上的價(jià)格。

    歐洲著名奢侈品企業(yè)香奈兒公司日前宣布，從4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距，在中國(guó)銷售的兩款著名手袋的售價(jià)將下調(diào)20%，而同樣的品牌在歐洲本土的售價(jià)則要上調(diào)20%。經(jīng)過(guò)這一協(xié)調(diào)，這兩款奢侈品手袋在兩地的價(jià)差將不超過(guò)5%。盡管離正式調(diào)價(jià)還有一段時(shí)間，但在北京的一些香奈兒專賣店，相關(guān)商品已經(jīng)率先下調(diào)價(jià)格。

    香奈兒自從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，在中國(guó)市場(chǎng)上的價(jià)格長(zhǎng)期以來(lái)只漲不跌。在過(guò)去5年內(nèi)，香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)出售的各類奢侈品牌年均漲價(jià)幅度在15%以上。此次在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行的價(jià)格下調(diào)，對(duì)于香奈兒來(lái)說(shuō)還是第一次。按照香奈兒的說(shuō)法，此次調(diào)價(jià)是為了縮小其產(chǎn)品在全球各市場(chǎng)的價(jià)格差距，打擊代購(gòu)。

    在中國(guó)國(guó)門打開以后，中國(guó)普通民眾赴歐美等奢侈品發(fā)達(dá)的地區(qū)旅游購(gòu)物已經(jīng)很平常，這已構(gòu)成國(guó)際奢侈品市場(chǎng)上一支不可忽視的力量。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2014年，在全球奢侈品市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲了9%，達(dá)到3800億元。

    奢侈品的銷售并不以一般產(chǎn)品的“成本+利潤(rùn)”來(lái)確定價(jià)格，消費(fèi)者更看重的是它的高附加值，并且成為它確定價(jià)格的主要依據(jù)。但是，由于奢侈品消費(fèi)價(jià)格缺乏一個(gè)客觀的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這也給了奢侈品生產(chǎn)廠家高定價(jià)的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)和國(guó)外的價(jià)格差異也造成了國(guó)人海外代購(gòu)和海外消費(fèi)的興起。

    這種情況的存在，對(duì)于國(guó)際奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的開拓也是不利的，一些奢侈品牌在中國(guó)開設(shè)的專賣店，顯得十分冷清，與中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)外市場(chǎng)上的熱購(gòu)形成了鮮明對(duì)照。不可忽視的是，中國(guó)持續(xù)的高壓反腐，也對(duì)奢侈品市場(chǎng)產(chǎn)生了很大的壓縮作用。國(guó)際奢侈品牌要繼續(xù)在中國(guó)占有市場(chǎng)，調(diào)整價(jià)格也是順理成章。香奈兒此番作出的價(jià)格調(diào)整，反映了它對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，也有利于奢侈品價(jià)格向合理區(qū)間回歸。

    另一方面的因素則是歐元大幅貶值，這一沖擊可謂“雪上加霜”。歐元從一年前兌人民幣8.7元左右，到現(xiàn)在兌人民幣6.7元左右，貶值20%左右，相當(dāng)于給熱衷于海外消費(fèi)的中國(guó)客戶打了8折的大優(yōu)惠。所以，這次香奈兒采取了中國(guó)降價(jià)、歐洲提價(jià)的步驟，而且，也都是以20%為基準(zhǔn)。這樣也就可以維持其全球市場(chǎng)的統(tǒng)一定價(jià)。因此，香奈兒在中國(guó)市場(chǎng)的降價(jià)，雖然是企業(yè)的主動(dòng)行為，但也不妨理解成是市場(chǎng)倒逼所產(chǎn)生的作用。而且，這種市場(chǎng)狀況并非香奈兒一家所面臨。

    一方面是中國(guó)市場(chǎng)人氣不佳，另一方面是歐元貶值沖擊，可以預(yù)期的是，將有更多來(lái)自歐洲的奢侈品牌將調(diào)整它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)上的價(jià)格。而這對(duì)于引導(dǎo)奢侈品消費(fèi)潮回流中國(guó)國(guó)內(nèi)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，也能夠產(chǎn)生積極正面效應(yīng)。

    □周俊生（財(cái)經(jīng)評(píng)論人）