晚上8點(diǎn)，河北唐山遷安天元谷景區(qū)的泡泡龍大舞臺亮起燈光，一場文娛演出按時(shí)開始，吸引了線上線下不少人的關(guān)注。
景區(qū)直播屏幕里，有數(shù)十萬粉絲進(jìn)入直播間，彈幕不斷；景區(qū)內(nèi)，不少人圍在舞臺周圍觀看，不時(shí)有掌聲和歡呼聲響起。如今，短視頻平臺直播大舞臺正以獨(dú)特方式為文旅消費(fèi)增添動力。
近年來，隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)普及，短視頻平臺憑借即時(shí)性、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為連接消費(fèi)者與文旅資源的重要紐帶。直播大舞臺模式打破傳統(tǒng)文旅消費(fèi)的時(shí)空限制，通過“線下搭臺+線上直播”，激活景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)，帶動周邊餐飲、住宿、零售等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為拉動地方經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。
以快手直播大舞臺來說，唐山遷安天元谷景區(qū)的泡泡龍大舞臺就是其中一例。
“2024年7月，我開始轉(zhuǎn)型做直播大舞臺，每天晚上開啟3個小時(shí)的直播夜生活。一年時(shí)間，我的粉絲漲到了1408萬，累計(jì)直播千余場次?！碧粕脚菖蔟堉骼砣粟w長龍分享的經(jīng)歷，體現(xiàn)了直播大舞臺影響力的擴(kuò)大。
他認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)作是核心，只有創(chuàng)作出創(chuàng)新、貼近生活、富有情感的內(nèi)容，才能真正吸引觀眾，為他們提供情緒價(jià)值，幫助釋放日常壓力。這種對內(nèi)容的重視，讓泡泡龍大舞臺在線上積累了大量粉絲，為線下引流打下良好基礎(chǔ)。
景區(qū)方面，天元谷旅游度假區(qū)董事長陽家軍稱，直播大舞臺讓景區(qū)夜游客流量增加一倍以上，商鋪?zhàn)赓U出租率增長8%，酒店在節(jié)假日和周末常常滿房。景區(qū)基于直播大舞臺打造網(wǎng)紅鋪?zhàn)右粭l街，確保60個鋪?zhàn)右讳佉黄?、一鋪一色。目前?bào)名已滿，已開1/3，未來將繼續(xù)推進(jìn)，孵化消費(fèi)品牌，創(chuàng)新線上線下深度耦合模式。
當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)約車司機(jī)王師傅常接到專門來看泡泡龍大舞臺的外地游客，他們在當(dāng)?shù)爻宰⊥?，帶動周邊生意。這種“線上引流、線下消費(fèi)”模式，讓景區(qū)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，周邊商戶共同受益。
不僅城市景區(qū)，鄉(xiāng)村直播大舞臺也活力十足。在河北晉州西曹村，尹氏父子打造的西曹大舞臺很受歡迎。今年6月初固定舞臺首秀當(dāng)天，現(xiàn)場有四五萬觀眾，周邊自發(fā)形成100余個攤位。老餡餅攤每天用掉100斤面粉做餡餅，羊肉串?dāng)們蓚€月增收十萬元，這體現(xiàn)了“舞臺搭臺、經(jīng)濟(jì)唱戲”的直播文旅生態(tài)鏈。
中國社會科學(xué)院視聽研究室主任、中國旅游協(xié)會專家委員會委員冷凇表示，直播大舞臺形成可持續(xù)的直播夜經(jīng)濟(jì)生態(tài)，能鏈接周邊消費(fèi)、賦能文旅IP、共享情緒價(jià)值、助力城鎮(zhèn)消費(fèi)提升，其“四個千萬”成效——鏈接千行百業(yè)、形式千姿百態(tài)、走進(jìn)千家萬戶、解決千萬就業(yè)，彰顯對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的推動作用。他建議成立創(chuàng)意聯(lián)盟，打造文藝名家智庫和達(dá)人庫，增加文化互動環(huán)節(jié)，打造移動大舞臺，推動新媒體與傳統(tǒng)媒體四端聯(lián)動以擴(kuò)大影響力。
北京大學(xué)社會學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨表示，直播大舞臺重構(gòu)了城市公共空間的社交功能，通過“物理空間融合數(shù)字延伸”模式，讓地方煙火氣在數(shù)字時(shí)代得以延續(xù)和升華，為破解現(xiàn)代城市“千城一面”困境提供可行方案。他還提到，這種模式讓地方特色文化和生活氣息在數(shù)字平臺廣泛傳播，展現(xiàn)地方獨(dú)特魅力，避免城市發(fā)展同質(zhì)化。
快手直播品類運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人陳驍透露，平臺將推出專屬百億流量，實(shí)施直播大舞臺百城計(jì)劃，讓更多城市擁有自己的城市名片。
河北省文旅廳副廳長王榮麗介紹，河北已有18個快手常態(tài)化“直播大舞臺”，線下場場人多、線上直播間有數(shù)十萬甚至數(shù)百萬用戶觀看，形成可復(fù)制、可持續(xù)的直播+文旅融合新路徑，成為宣傳推介河北文旅資源的新窗口、新平臺。
從全國來看，直播大舞臺的經(jīng)驗(yàn)在多地推廣。中國新聞文化促進(jìn)會會長張首映認(rèn)為，直播大舞臺實(shí)現(xiàn)了線上線下一體，室內(nèi)場景和室外場景一體，演出主體和觀眾主體二位一體，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益一體。有關(guān)文旅部門、公共文化場所應(yīng)積極與之合作，更好地推動文旅和消費(fèi)發(fā)展。