“這才是度假該有的樣子”。上海游客廖思曦坐在浙江省安吉縣啡嶼咖啡店內(nèi)，眼前是天然崖壁傾瀉下的水幕，手邊是醇香的咖啡，她對(duì)著手機(jī)鏡頭感嘆：“這里不是簡(jiǎn)單的‘看風(fēng)景’，而是讓你‘成為風(fēng)景的一部分’”。

鏡頭定格的，遠(yuǎn)不止是個(gè)人的愜意瞬間，更是當(dāng)下國(guó)慶假期的“新風(fēng)尚”。越來(lái)越多的游客不再滿足于在傳統(tǒng)景區(qū)“扎堆看熱鬧”，而是轉(zhuǎn)向縣域鄉(xiāng)村，去深度“品味”山水人文的“門(mén)道”。

小城市亦有大市場(chǎng)。某旅游平臺(tái)公布數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶中秋假期縣域旅游消費(fèi)預(yù)訂單量較2024年同期增長(zhǎng)51%。其中江蘇東臺(tái)、浙江海寧、廣西靖西等縣域目的地訂單量同比提升均超100%。

數(shù)據(jù)背后，蘊(yùn)藏著消費(fèi)需求的深層轉(zhuǎn)變?！俺鞘锌腿簩?duì)‘自然療愈’和‘微度假’的需求上升，縣域目的地的生態(tài)徒步、田園采摘、農(nóng)場(chǎng)體驗(yàn)等活動(dòng)成為假期旅游的核心吸引力”。攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，國(guó)慶假期，不少兼具自然康養(yǎng)與民俗特色的目的地更受歡迎。

曾經(jīng)的“小眾”之地，靠什么吸引了八方來(lái)客？

在陜西袁家村，游客不僅能看“關(guān)中民俗”，更能品嘗地道的關(guān)中小吃，體驗(yàn)原汁原味的鄉(xiāng)村生活，鄉(xiāng)村成了人氣旺盛的“民俗體驗(yàn)地”；在云南阿尼么村，昔日的偏僻山村憑借特色景觀和創(chuàng)意活動(dòng)，成為備受追捧的旅游新熱點(diǎn)……縣域旅游要脫穎而出，必須讓深厚的文化底蘊(yùn)和優(yōu)美的自然環(huán)境，轉(zhuǎn)化成為游客可感知、能參與、帶得走的真實(shí)體驗(yàn)。

西苕溪的秀美風(fēng)景。受訪者供圖

“我們把水作為最寶貴的生態(tài)資源和戰(zhàn)略性經(jīng)濟(jì)資源來(lái)統(tǒng)籌謀劃”。浙江安吉縣水利局黨委委員、副局長(zhǎng)程平告訴記者，“通過(guò)持續(xù)多年的西苕溪綜合治理，系統(tǒng)地提升了流域水安全和生態(tài)環(huán)境，營(yíng)造出‘看得見(jiàn)青山、望得見(jiàn)綠水’的一流創(chuàng)業(yè)環(huán)境。不斷優(yōu)化親水空間的公共服務(wù)配套，努力讓更多游客愿意來(lái)、留得住，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的共贏”。

“縣域鄉(xiāng)村游正走向一個(gè)強(qiáng)調(diào)深度融合、可持續(xù)與共享發(fā)展的新階段”。中國(guó)人民大學(xué)生態(tài)環(huán)境學(xué)院教授蘇明明認(rèn)為，縣域旅游呈現(xiàn)精細(xì)化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)，逐步從單一的看風(fēng)景轉(zhuǎn)向深度的多元體驗(yàn)，從“景點(diǎn)打卡”走向“縣域聯(lián)動(dòng)”，從依托傳統(tǒng)生態(tài)文化資源轉(zhuǎn)向創(chuàng)意整合多元資源，形成了因地制宜的發(fā)展模式。

縣域旅游的升溫，也吸引了海外游客的目光。長(zhǎng)期生活在中國(guó)的美國(guó)姑娘BeeRose來(lái)到山西省晉城市的錫崖溝村，被一條開(kāi)鑿在懸崖峭壁上的掛壁公路所震撼。

BeeRose在社交媒體平臺(tái)曬出游玩中國(guó)的經(jīng)歷。受訪者供圖

“這輩子第一次見(jiàn)識(shí)掛壁公路”。BeeRose在視頻中感慨，“這是一個(gè)有著驚人歷史的地方，當(dāng)?shù)卮迕袢嘶?0年，開(kāi)鑿出這條公路，這條路太能證明中國(guó)人持之以恒的決心了”。她在社交媒體分享的這段經(jīng)歷，引來(lái)大量海內(nèi)外網(wǎng)友的關(guān)注。中國(guó)小城正以其獨(dú)特的生態(tài)文化底蘊(yùn)，向世界展現(xiàn)著“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

人氣來(lái)了，如何能一直旺下去？

“縣域旅游要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，關(guān)鍵是要打造完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，既要突出特色，避免千村一面，又要讓當(dāng)?shù)厝罕姵蔀槁糜伟l(fā)展的真正主體和受益者，保護(hù)好文化的原真性”。蘇明明認(rèn)為，要讓“綠水青山”真正成為“金山銀山”，就不能僅滿足于賣(mài)門(mén)票，而是要把優(yōu)良的生態(tài)作為一種普遍性的價(jià)值和品質(zhì)支撐，融入地方發(fā)展的方方面面，使之成為提升區(qū)域整體發(fā)展水平的強(qiáng)大動(dòng)力。

“建立生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制，不僅是將山水風(fēng)景作為景點(diǎn)出售門(mén)票，更是將優(yōu)質(zhì)的生態(tài)稟賦視為一種‘生產(chǎn)要素’和‘品質(zhì)背書(shū)’，賦能全域產(chǎn)業(yè)”。蘇明明表示，應(yīng)將具體的生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)的旅游產(chǎn)品，讓“綠水青山”成為區(qū)域公共品牌，提升所有產(chǎn)業(yè)的附加值。

沈佳旎也表示，縣域目的地可借助OTA（在線旅游）平臺(tái)的品牌與營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，整合分散的文旅資源，打造獨(dú)具特色的縣域品牌。同時(shí)利用數(shù)據(jù)洞察優(yōu)化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)管理，推動(dòng)“文旅資源+數(shù)字化”深度融合。并注重人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)賦能，夯實(shí)長(zhǎng)效發(fā)展的根基。

這個(gè)國(guó)慶假期，大江南北的一個(gè)個(gè)小城小鎮(zhèn)，以其獨(dú)特的方式回應(yīng)著人們對(duì)美好旅行的期待。越來(lái)越多的游客用腳步表明——真正的度假，就應(yīng)該是這個(gè)樣子。（實(shí)習(xí)生劉藝璇對(duì)此文亦有貢獻(xiàn)）

國(guó)慶消費(fèi)觀察系列報(bào)道：

三代人的假期旅行：山河入懷，各得其樂(lè)

“國(guó)補(bǔ)”持續(xù)發(fā)力 3000億資金如何點(diǎn)燃消費(fèi)新熱情？