街巷深處的市集燈火閃動，文博場館的文物展臺前人潮涌動，鄉(xiāng)村古道上民俗展演次第登場......這個國慶中秋“雙節(jié)”假期，文化旅游市場展現出的蓬勃活力，為我國的消費市場注入了汩汩暖流。

數據更為直觀：經文化和旅游部數據中心測算，國慶中秋假日8天，全國國內出游8.88億人次，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1.23億人次；國內出游總花費8090.06億元，較2024年國慶節(jié)假日7天增加1081.89億元。

文旅消費不僅是經濟活動的“晴雨表”，更是促進產業(yè)融合、推動文化繁榮、改善社會民生的重要引擎。“文旅消費能夠促進產業(yè)融合創(chuàng)新，推動文化魅力與消費活力之間形成良性循環(huán)，同時可以提供大量就業(yè)機會，有利于改善民生?！敝袊Ｑ蟠髮W管理學院旅游開發(fā)與規(guī)劃教研室主任王新越在接受記者采訪時表示，文旅消費以廣泛的拉動效應，為我國經濟持續(xù)健康發(fā)展注入了強勁韌性。

為點燃假日文旅消費的新引擎，文旅部啟動全國國慶文化和旅游消費月，為文旅行業(yè)注入“強心劑”。節(jié)假日期間，各地圍繞觀演賞劇、中秋團圓、文化體驗、紅色旅游等熱點，舉辦超2.9萬場次文旅消費活動，發(fā)放超4.8億元消費補貼，加強文旅消費與餐飲、住宿、零售等方面消費聯動互促，為人們帶來更全面、更實惠、更省心的出游體驗。

各地文旅行業(yè)應勢而動，將政策紅利轉化為實踐探索。然而，假日經濟在帶來繁榮的同時，也暴露出一系列問題：“體驗五分鐘，排隊兩小時”的尷尬，景區(qū)“人山人海”與平日“門庭冷落”的鮮明反差，以及隨之而來的服務質量下降、旅游資源承載過載等問題，指向了一個深層次的行業(yè)現象——“假日依賴癥”。

如何讓文旅消費從節(jié)假日的“曇花一現”，走向常態(tài)化的“細水長流”，又該如何解決“假日依賴癥”，實現高質量發(fā)展？

“真正可持續(xù)的文旅消費模式需打破時間與空間限制，通過深挖文化內涵、拓展消費場景和完善產業(yè)鏈條，將節(jié)假日“流量”轉化為持續(xù)消費的動力?！蓖跣略奖硎荆平狻凹偃找蕾嚒?，關鍵在于推動文旅產業(yè)從追求短期“流量”向經營長期“留量”轉變，構建可持續(xù)的消費生態(tài)。

從“流量變現”到“價值共生”，破局之道何在？在王新越看來，其路徑需圍繞“時空延展、場景創(chuàng)新、價值深耕”三維度協同發(fā)力。

其一，在時間軸上做文章，推動消費“勻”起來。通過精心設計主題旅游季、打造特色周末經濟、鼓勵錯峰休假與彈性作息，將集中爆發(fā)的消費需求有效疏導、平滑分布。此舉不僅能提升游客體驗，更能顯著提高過夜率與二次消費，激活全域全時消費潛力。

其二，在空間域上求突破，推動場景“活”起來。跳出傳統(tǒng)景區(qū)依賴，將整座城市、整個區(qū)域視為一個“大景區(qū)”進行系統(tǒng)規(guī)劃。積極發(fā)展Citywalk（城市漫步）、街區(qū)微度假、鄉(xiāng)村沉浸體驗等新業(yè)態(tài)，打造“主客共享”的新型文旅空間，實現“處處是景、時時可游”。

其三，在價值鏈上促融合，推動文化“亮”起來。文化是旅游的靈魂，是破解同質化競爭、打造核心吸引力的根本。需深入挖掘地方獨特的歷史文脈、民俗風情，通過創(chuàng)意轉化和科技賦能，打造具有高辨識度和影響力的IP，并圍繞IP構建涵蓋文創(chuàng)、演藝、研學、數字體驗等的全產業(yè)鏈，實現從“門票經濟”到“復合產業(yè)經濟”的躍升。

“在節(jié)假日旅游旺季，旅游目的地要抓住機遇，做好‘內容+聯動’?！睆偷┐髮W旅游學系副教授郭旸表示，文旅行業(yè)告別節(jié)假日局限，要用高質量的內容激發(fā)文旅生產力，同時完善基礎設施，提升公共服務水平，用服務增強文旅持久力。