全球第三大廣告集團(tuán)法國(guó)陽(yáng)獅(Publicis)3日宣布將以總額37億美元的價(jià)格收購(gòu)美國(guó)數(shù)字廣告公司Sapient，該報(bào)價(jià)合每股25美元，較后者上周五收盤價(jià)17.32美元溢價(jià)44%。該筆交易將以全現(xiàn)金的形式進(jìn)行，預(yù)計(jì)明年第一季度完成。
Sapient總部位于美國(guó)波士頓，主要為客戶提供營(yíng)銷、全渠道商業(yè)和咨詢方面的服務(wù)，創(chuàng)辦于1990年，1996年在納斯達(dá)克上市。目前其客戶包括汽車制造商菲亞特、消費(fèi)品集團(tuán)聯(lián)合利華等。截至2014年6月30日的一年里，該公司收入達(dá)到13.56億美元。
行業(yè)分析師認(rèn)為，收購(gòu)Sapient意味著陽(yáng)獅將進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。該筆交易將令數(shù)字業(yè)務(wù)收入占陽(yáng)獅集團(tuán)2015年總銷售收入的比例超過(guò)50%，提前三年完成目標(biāo)。去年陽(yáng)獅集團(tuán)38.4%收入來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)。
陽(yáng)獅集團(tuán)表示，上述收購(gòu)將令其成為數(shù)字時(shí)代的領(lǐng)軍者，加速集團(tuán)向傳媒、營(yíng)銷、商務(wù)和技術(shù)整合領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)邁進(jìn)，并創(chuàng)造一個(gè)巨大且先進(jìn)的數(shù)字平臺(tái)。據(jù)悉，陽(yáng)獅計(jì)劃于本周五宣布提振數(shù)字廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的具體計(jì)劃。
去年7月，陽(yáng)獅曾與全球第二大廣告集團(tuán)宏盟高調(diào)宣布合并，組建成為全球最大的廣告集團(tuán)，市值350億美元，合并營(yíng)收高達(dá)227億美元。但由于在如何管理新公司方面出現(xiàn)不可調(diào)和的分歧，雙方于今年5月宣布放棄合并計(jì)劃。(楊博)