2014年11月6日，在完成一個(gè)多月的上線測(cè)試后，搜房網(wǎng)PC平臺(tái)全新改版上線，包括大首頁(yè)、新房頻道首頁(yè)、二手房頻道首頁(yè)、家居頻道首頁(yè)等幾個(gè)核心頁(yè)面和頻道全新?lián)Q裝，北京總網(wǎng)正式發(fā)布上線。這是搜房網(wǎng)15年來(lái)規(guī)模最大的一次改版！
新首頁(yè)BETA版自2014年9月底開(kāi)始在天津正式公測(cè)，公測(cè)中表現(xiàn)最為優(yōu)秀的是，圍繞新房樓盤(pán)、二手房房源為維度的核心流量指標(biāo)得到快速提升，瀏覽這些樓盤(pán)房源信息的用戶數(shù)以及用戶人均瀏覽的頁(yè)面數(shù)等增長(zhǎng)明顯，而因此帶來(lái)的樓盤(pán)來(lái)電量較改版前提升36%。
對(duì)于搜房網(wǎng)PC平臺(tái)的全面改版升級(jí)，搜房控股網(wǎng)站與技術(shù)副總裁張步鎮(zhèn)表示：“這是繼99年成立至今15年來(lái)多次改版中變革動(dòng)作最大的一次；新首頁(yè)全面實(shí)現(xiàn)從用戶角度出發(fā)，以滿足和貼近用戶購(gòu)房需求為前提，從而帶給購(gòu)房者更好的實(shí)用性能及用戶體驗(yàn)。”
12屏變7屏，首頁(yè)“變輕盈“
與舊版首頁(yè)最直觀的變化，就是新版首頁(yè)長(zhǎng)度大幅縮減。由原來(lái)12屏的長(zhǎng)度縮短到7屏，新版首頁(yè)表現(xiàn)得更為輕盈。與以文字為主要元素的舊首頁(yè)相比，新首頁(yè)大幅增加了圖片元素，更為貼近用戶的瀏覽體習(xí)慣和偏好。
新版大首頁(yè)刪繁就簡(jiǎn)，在縮小或取消了包括“新聞資訊””業(yè)主論壇“等版塊的同時(shí)，增加或者改進(jìn)了房源搜索、新房導(dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠等版塊的比重。通過(guò)這一調(diào)整，規(guī)避了因信息分類(lèi)分散而造成的用戶分流，用戶的訪問(wèn)速度、訪問(wèn)體驗(yàn)更優(yōu)。
首頁(yè)變“輕盈”的另一優(yōu)勢(shì)是，用戶訪問(wèn)路徑變短，訪問(wèn)效率提高。在“大平臺(tái)”的規(guī)劃建設(shè)中，“讓用戶三步之內(nèi)找到自己需要的內(nèi)容“是量化目標(biāo)。在新版的首頁(yè)中，用戶通過(guò)搜房首頁(yè)、樓盤(pán)搜索或頻道首頁(yè)等到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面的步驟被大大縮減，大幅提高了用戶與房源之間的獲取量與效率。
BETA版的公測(cè)數(shù)據(jù)顯示，使原來(lái)占據(jù)總流量近30%的資訊流量科學(xué)分流，全部集中到了樓盤(pán)和小區(qū)頁(yè)面。用戶的訪問(wèn)深度、效率有了較大幅度的提高。新版大首頁(yè)為新房、二手房頻道整體引流分別提升了25%、23%，為新房樓盤(pán)頁(yè)引流增幅高達(dá)45%。
集中優(yōu)質(zhì)資源，樓盤(pán)、房源頁(yè)“變厚重“
與大首頁(yè)改版思路迥然不同，核心頁(yè)面的改版追求“變厚重”。在刪除了一切遠(yuǎn)離用戶，一廂情愿堆砌的資訊后，新首頁(yè)核心頁(yè)面變得更“厚重”，讓每一個(gè)樓盤(pán)以及每一套房源，都擁有足夠“厚度“的內(nèi)容。
理解“厚重”的角度有2個(gè)，其中之一是新版頁(yè)面對(duì)于樓盤(pán)的強(qiáng)調(diào)。改版后，首頁(yè)大幅增加了樓盤(pán)和房源資訊比例，核心頁(yè)面豐富了樓盤(pán)和房源特征描述的核心字段。用視頻看房、360看房等多媒體手段，優(yōu)化了用戶在線看房的可能。通過(guò)搜房網(wǎng)，購(gòu)房者可更加便捷的獲取目標(biāo)樓盤(pán)或房源的全部資訊信息。
在頁(yè)面模塊中，新首頁(yè)充分強(qiáng)調(diào)了樓盤(pán)和房源頁(yè)的核心地位。在新房板塊中，通過(guò)優(yōu)惠信息、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)等用戶瀏覽偏好推送樓盤(pán)資訊。在二手房板塊中，借由“產(chǎn)證滿五年”“業(yè)主唯一住房”特色標(biāo)簽，突出推薦房源信息。
另一個(gè)理解角度是，新版各級(jí)頁(yè)面突出交易色彩，在用戶線上交易路徑的設(shè)置、交易平臺(tái)的搭建等多個(gè)方面都有較大改進(jìn)。其中，首頁(yè)首屏突出最接近交易的“打折促銷(xiāo)” “熱門(mén)活動(dòng)”區(qū)，為用戶提供最新樓盤(pán)、熱門(mén)樓盤(pán)的打折促銷(xiāo)信息一目了然。新房頻道頁(yè)完成“淘寶式”變身，強(qiáng)調(diào)成交屬性。用戶通過(guò)在線支付系統(tǒng)，可在線完成選房訂單流程和優(yōu)惠申請(qǐng)。
一鍵直達(dá)目標(biāo)，新搜房“更快捷”
新首頁(yè)繼續(xù)強(qiáng)化搜索功能，實(shí)現(xiàn)用戶需求一鍵直達(dá)。新版頁(yè)面首屏被快捷搜索所覆蓋，搜索引擎首屏頂部突出，標(biāo)簽式分類(lèi)搜索構(gòu)成首頁(yè)訪問(wèn)邏輯。買(mǎi)、賣(mài)、租、貸、家快捷導(dǎo)航體現(xiàn)，簡(jiǎn)潔地突出了搜房網(wǎng)為用戶提供的全程購(gòu)房裝修和金融服務(wù)，為購(gòu)房交易行為提供必要的信息和工具支持。
精練的快捷頻道導(dǎo)航全站通用，用戶在任何頁(yè)面都能一步返回目標(biāo)頁(yè)，大大提高了訪問(wèn)效率；新房、二手房分類(lèi)信息入口隨處可見(jiàn)，用戶找房一步到位。值得一提的是，二手房頻道頁(yè)創(chuàng)造性的升級(jí)為地圖列表的形式，樓盤(pán)信息和位置所見(jiàn)即所得。
通過(guò)大數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)有，新搜房更智能。新首頁(yè)中增加了用戶訪問(wèn)足跡功能，通過(guò)記錄用戶訪問(wèn)內(nèi)容偏好，完善用戶描摹，新搜房智能推送關(guān)聯(lián)內(nèi)容，滿足用戶選房、看房需求匹配，完成“信息找人”的嬗變過(guò)程。
新域名新頁(yè)面，愛(ài)上FANG.COM。在完成了新域名和LOGO的切換后，搜房網(wǎng)確定了“房天下 大平臺(tái)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的六字方針，全新頁(yè)面的上線邁出了“平臺(tái)建設(shè)”重要一步。
