空氣凈化器的銷售在一路高歌猛進(jìn)的同時(shí)，產(chǎn)品價(jià)格卻一直如霧里看花讓人看不懂。去年以來(lái)，一些企業(yè)抱著賺快錢投機(jī)的思維爭(zhēng)相進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，導(dǎo)致各種概念炒作，價(jià)格混亂、虛高的問(wèn)題出現(xiàn)，空氣凈化器市場(chǎng)的健康也出現(xiàn)了問(wèn)題。
隨著空氣凈化器新國(guó)標(biāo)出臺(tái)的臨近，以及日本雙鳥電器、三個(gè)爸爸等實(shí)力企業(yè)的加入，這一情況有望在今年得到改變，空氣凈化器市場(chǎng)將逐漸走回健康軌道。
高利潤(rùn)成“新金礦”
近年來(lái)，空氣凈化器正逐漸取代廚電成為家電行業(yè)“新金礦”，這不僅是因?yàn)榭諝鈨艋魇袌?chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，同時(shí)也是因?yàn)槠洚a(chǎn)品利潤(rùn)較高。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，相比其他傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，空氣凈化器利潤(rùn)豐厚，產(chǎn)品毛利率至少在50%以上，而彩電利潤(rùn)率僅有不到15%，空調(diào)利潤(rùn)率不足30%。
“一張出廠價(jià)格為50元的濾網(wǎng)能賣到500多元?！币晃豢諝鈨艋鲀?nèi)部人士對(duì)北京商報(bào)記者透露。在空氣凈化器里承載著凈化使命的濾網(wǎng)，往往是某些商家的賺錢利器。
三個(gè)爸爸空氣凈化器聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO戴賽鷹對(duì)北京商報(bào)記者表示，空氣凈化器的成本跟廠家選擇的技術(shù)方案和材料有關(guān)，除了濾網(wǎng)，外殼、濾芯厚度、傳感器等都會(huì)有不小的價(jià)格差異，例如普通紅外傳感器三四十元，工業(yè)級(jí)的PM2.5傳感器卻要200元以上，這都決定了空氣凈化器最終的出廠價(jià)格。但有些企業(yè)用低成本產(chǎn)品賣高價(jià)格的行為確實(shí)影響了整個(gè)行業(yè)的有序競(jìng)爭(zhēng)。
價(jià)格將回歸理性
談及產(chǎn)品高利潤(rùn)，業(yè)內(nèi)說(shuō)法不一。中怡康品牌總監(jiān)左延鵲表示，價(jià)格偏高的狀態(tài)符合處于發(fā)展初期的空凈行業(yè)。目前空氣凈化器的市場(chǎng)普及率還很低，目標(biāo)人群一開(kāi)始鎖定的是收入偏高的有裝修需求的人群及寫字樓、會(huì)所人群，所以產(chǎn)品價(jià)格略高。但2015年會(huì)是空氣凈化器的普及年，市場(chǎng)平均價(jià)格將會(huì)大幅度走低，一般產(chǎn)品很可能達(dá)到1000元左右。
戴賽鷹則認(rèn)為，2015年的空凈行業(yè)價(jià)格不會(huì)大幅下降。他表示，現(xiàn)今沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)的價(jià)格是所謂的透明化，很多黑電和白電行業(yè)的價(jià)格普遍都不高，主要源自多年的價(jià)格戰(zhàn)，而空凈行業(yè)還處在發(fā)展的成長(zhǎng)階段，隨著競(jìng)爭(zhēng)慢慢加劇，會(huì)有一些價(jià)格虛高的企業(yè)被擠出去，行業(yè)價(jià)格會(huì)漸漸回歸理性。
據(jù)北京商報(bào)記者了解，盡管空氣凈化器產(chǎn)品毛利要超過(guò)50%，但受益卻并不全是企業(yè)。據(jù)一位從業(yè)者告訴北京商報(bào)記者，家電產(chǎn)品要進(jìn)入線下專賣店或者連鎖賣場(chǎng)，都需要上交一部分銷售比例給線下專賣店，通常彩電、空調(diào)等產(chǎn)品也就在10%左右甚至5%，但是空氣凈化器的比例卻一度高達(dá)50%左右。
市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有后來(lái)者
盡管現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)混亂，且品牌眾多，但是仍然有很多有實(shí)力的企業(yè)選擇此時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)。繼此前小米跨界宣布進(jìn)軍空氣凈化器市場(chǎng)后，日前日本雙鳥電器也正式面向中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)布了TWINBIRD-WiFi智能系列空氣凈化機(jī)。
雙鳥電器相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京商報(bào)記者表示，市場(chǎng)從來(lái)沒(méi)有后來(lái)者，只有強(qiáng)者。隨著中國(guó)空氣凈化器新國(guó)標(biāo)征求意見(jiàn)稿已經(jīng)發(fā)布，預(yù)計(jì)在不久的將來(lái)，空氣凈化器市場(chǎng)迎來(lái)洗牌潮，而未來(lái)只有具備真正凈化技術(shù)的企業(yè)和產(chǎn)品才能夠在市場(chǎng)立足。
據(jù)了解，在日本國(guó)內(nèi)雙鳥電器實(shí)際上在凈化技術(shù)上和夏普相去不遠(yuǎn)，只是因?yàn)閯傔M(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，所以并不被消費(fèi)者所熟知。
北京商報(bào)記者了解到，隨著市場(chǎng)的逐漸飽和以及新國(guó)標(biāo)出臺(tái)在即，空氣凈化器市場(chǎng)也是暗流涌動(dòng)，市場(chǎng)變局有望隨時(shí)上演。針對(duì)此，北京商報(bào)社聯(lián)合中怡康將在今年3月中旬舉辦“2015年空氣凈化器市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)論壇”，通過(guò)與空凈企業(yè)的深入互動(dòng)以及專家對(duì)新國(guó)標(biāo)的解析，最終來(lái)催動(dòng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。(記者 陳維)