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網(wǎng)絡(luò)時代，打賞很常見。讀小說、看直播、點外賣，都能通過打賞額外付費，表達(dá)贊許、感謝。
打賞亂象也不少。中央網(wǎng)信辦2025年“清朗”系列專項行動，重點提到“整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”，包括利用高額返現(xiàn)吸引打賞、情感偽裝誘導(dǎo)打賞、低俗內(nèi)容刺激打賞，未成年人打賞等。
誘導(dǎo)打賞的套路有哪些？如何避免打賞行為失控？記者進(jìn)行了采訪。
網(wǎng)絡(luò)打賞為啥“上頭”？
4個月，30萬元，全部花在打賞主播上——對于27歲的青島女孩小魏來說，這一切始于一個夜晚。
當(dāng)晚，她偶然點進(jìn)一個直播間，隨手刷了個小禮物。沒想到，主播不僅念出她的ID道謝，還主動回關(guān)聊天，這讓她一下“陷了進(jìn)去”。隨著禮物越刷越多，她成了“榜一大姐”，主播愈發(fā)殷勤，除了在直播間給予特殊關(guān)注，還時不時私聊噓寒問暖。
小魏每月工資不過萬，但每當(dāng)主播打PK，懇求她“上票”，她就忍不住“哐哐刷禮物”，有時一晚刷掉大幾千元，事后又后悔萬分。
記者在消費者服務(wù)平臺“黑貓投訴”上檢索“打賞”，得到10174條結(jié)果，涉及直播、游戲、交友等多類平臺，投訴理由包括誘導(dǎo)非理性打賞，未成年、老年人打賞以及配偶私自用共同財產(chǎn)打賞等。
打賞為啥讓人“上頭”？
在平臺提供的PK、榜單等機(jī)制下，“假戀愛”“賣慘”“私發(fā)私密照片”“承諾高額返現(xiàn)”等各類誘導(dǎo)手段，令人眼花繚亂。
浙江省心理衛(wèi)生協(xié)會秘書許誠威認(rèn)為，與物理成癮機(jī)制相似，打賞后主播與平臺給予的反饋，不斷刺激大腦分泌多巴胺，感到滿足越來越難，人就越陷越深。而且，這種打賞互動讓觀眾“移情”，把主播看作自己的親人、愛人、朋友等，以滿足在現(xiàn)實中渴望而又無法獲得的某種情緒或關(guān)系。
大額打賞能否追回？
除了誘導(dǎo)手段五花八門，不少網(wǎng)絡(luò)打賞糾紛還有一個特點：金額巨大。
日前，多名網(wǎng)紅主播因參與“驗資PK”，被平臺強(qiáng)制停播。PK規(guī)則簡單粗暴：每輪要求粉絲在60秒內(nèi)刷夠價值10萬元的禮物，未達(dá)標(biāo)的受罰，過關(guān)則繼續(xù)加碼。這樣的“驗資PK”，單場直播能完成12輪，累計金額逾百萬元。
北京互聯(lián)網(wǎng)法院法官毛春聯(lián)告訴記者，近三年審結(jié)的近700件未成年人非理性消費引發(fā)的游戲充值和直播打賞退款糾紛，案件平均標(biāo)的額超過8萬元。
但這些出手闊綽的打賞者，很多不具備相應(yīng)經(jīng)濟(jì)實力。為了打賞，有人欠下高額網(wǎng)貸，有人花掉全家生活費，甚至家人看病的救命錢。
這樣的沖動大額打賞，能追回嗎？
投訴平臺上，退款成功的案例，大多為未成年人消費。相關(guān)法律規(guī)定：當(dāng)代理人不予同意或追認(rèn)打賞行為時，未成年人打賞無效。
但如何核實打賞確系未成年人實施，實踐中存在一定難度。北京市第四中級人民法院立案庭庭長張勤緣介紹，若未成年人與家長使用同一賬號，且打賞內(nèi)容不具有明顯未成年人操作偏好時，每筆款項的真實打賞人難以界定，導(dǎo)致有時無法全部返還。
對于成年人的網(wǎng)絡(luò)打賞，司法實踐中一般認(rèn)定為消費行為——平臺提供直播間運營、場所等服務(wù)，主播提供才藝表演等服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)合同即時成立。僅以“非理性”或“沖動消費”為理由申請退回，通常得不到支持。
不過，當(dāng)打賞資金來源于違法犯罪活動，或主播通過假公益、編造悲慘故事、賭博等手段誘騙打賞，可能涉嫌洗錢、詐騙等犯罪行為，有助于錢款退還。
亂象整治從哪著手？
整治“套路打賞”，平臺發(fā)揮作用很關(guān)鍵。
北京大學(xué)法學(xué)院教授薛軍指出，對于以低俗、欺騙、誘導(dǎo)等方式進(jìn)行的打賞活動，平臺應(yīng)當(dāng)承擔(dān)管控責(zé)任。
國家廣電總局明確要求，直播平臺需設(shè)置單次、單日及單月打賞上限。若未執(zhí)行限額規(guī)定或縱容大額打賞，或受行政處罰。
今年5月，抖音宣布嚴(yán)打“情感偽裝”打賞詐騙，對違規(guī)場次進(jìn)行資金凍結(jié)、提現(xiàn)考核、延遲結(jié)算等。今年第一季度，抖音平臺無限期回收1091個利用情感誘導(dǎo)用戶打賞賬號的直播權(quán)限，用戶對誘導(dǎo)打賞的舉報率減少了72%。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張錚同時提醒，打賞本身是正常消費現(xiàn)象。優(yōu)質(zhì)的演藝直播等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，能夠滿足大眾的精神需求。主播等新型就業(yè)群體的正當(dāng)收入不應(yīng)被污名化，對于打賞的管控應(yīng)尊重市場規(guī)律。
因此，動員監(jiān)管機(jī)構(gòu)、主播、用戶等參與者，建立長效管理機(jī)制，尤為重要。
監(jiān)管應(yīng)進(jìn)一步精細(xì)化，根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的行業(yè)范圍、內(nèi)容導(dǎo)向、付費模型、主播行為、用戶年齡等，分級分類管理；平臺、經(jīng)紀(jì)公司等應(yīng)加強(qiáng)提醒與正向引導(dǎo)，鼓勵理性消費與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，以良幣驅(qū)逐劣幣。
對于未成年人群體，家長、學(xué)校、社會應(yīng)聯(lián)手行動，引導(dǎo)形成良好上網(wǎng)習(xí)慣和正確消費觀。不能僅依靠平臺退款，而弱化或忽視了監(jiān)護(hù)和教育義務(wù)。