□本報記者 藍(lán)震/文
寶馬X5優(yōu)惠16萬，奧迪Q7更是便宜20萬……如此大的價差空間，確實讓不少人對配置更為豐富的平行進(jìn)口車無法拒絕。
平行進(jìn)口車，常被認(rèn)為是“水貨車”，雖然價格便宜，但處于灰色地帶的身份，讓它一直處于尷尬的位置，尤其上牌、售后服務(wù)等深受其困。
不過隨著年初《中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)開展平行進(jìn)口車試點的通知》正式出臺，平行進(jìn)口車的“水貨”身份得以扭轉(zhuǎn)?！稗D(zhuǎn)正”后的平行進(jìn)口車，大有遍地開花的架勢。
尤其在被譽(yù)為“中國電子商務(wù)之都”的杭州，在平行進(jìn)口車政策放開后，出現(xiàn)了車海淘、買好車等眾多平行進(jìn)口車電商平臺，也讓這場“網(wǎng)戰(zhàn)”的硝煙越來越濃。
政策放開
電商平臺與平行進(jìn)口車合作升溫
在短短半年時間內(nèi)，全國就冒出了多家平行進(jìn)口車電商銷售平臺。而“遍地開花”的電商平臺，也正是看中了政策的松動和放開。
去年的8月1日，國家工商總局發(fā)布了《關(guān)于停止實施汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權(quán)經(jīng)銷商備案工作的公告》，自2014年10月1日起，停止實施汽車總經(jīng)銷商和汽車品牌授權(quán)經(jīng)銷商備案工作。
該公告最大亮點“一是不再接收汽車供應(yīng)商報送的備案材料，二是營業(yè)執(zhí)照經(jīng)營范圍統(tǒng)一登記為汽車銷售”。簡單的解讀，就是兩點：一、任何銷售企業(yè)都可以申請進(jìn)行汽車銷售;二、汽車銷售企業(yè)也可以同時銷售多種汽車品牌。
看到這條重磅消息后，“買好車”創(chuàng)始人李研珠和他的團(tuán)隊認(rèn)為平行進(jìn)口車的春天來了。
“從政策來說，這意味著，非中規(guī)進(jìn)口車經(jīng)銷商不再受汽車品牌經(jīng)銷商備案制度限制，即平行進(jìn)口車變?yōu)橥耆戏ɑ男袠I(yè)?！薄百I好車”市場總監(jiān)孫燕蘭告訴早報記者。
今年1月7日，上海市商務(wù)委官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于在中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)開展平行進(jìn)口汽車試點的通知》（以下簡稱《通知》），正式在上海自貿(mào)區(qū)啟動平行進(jìn)口汽車試點。《通知》對企業(yè)申請開展平行進(jìn)口汽車試點業(yè)務(wù)條件、產(chǎn)品質(zhì)量問題追溯等問題進(jìn)行了明確。
李研珠認(rèn)為，隨著進(jìn)口車政策的放開，汽車經(jīng)銷商備案制度的取消等外在條件的改變，真正的汽車電商時代才有可能來臨。
不過，盡管國家政策已經(jīng)放開，但對于經(jīng)過多年形成的、龐大的中規(guī)車來說，銷售市場格局短期內(nèi)還是難以改變的。而恰恰相反的是，此前已經(jīng)在天津港、青島港等港口悄悄進(jìn)行的進(jìn)口車銷售，卻搖身變成了合法的平行進(jìn)口車，可以優(yōu)先享受政策放開的紅利了?！?/p>
“平行進(jìn)口車不受制于國內(nèi)的汽車銷售渠道，這樣汽車電商平臺可以直接從港口搞定車源，并通過網(wǎng)站平臺進(jìn)行銷售。同時，平行進(jìn)口車強(qiáng)制售后三包保險制度，也解決了平行進(jìn)口車售后維保問題的后顧之憂?！崩钛兄檎f。
也就在今年的1月7日的同一天，經(jīng)過半年籌備的“買好車”也宣布上線，并通過線上完成了第一輛平行進(jìn)口車的銷售。
短短半年
平行進(jìn)口車電商已找到發(fā)展路徑
上周，早報記者在杭州余杭區(qū)的“夢想小鎮(zhèn)”，參觀了這家在短短半年內(nèi)就成長為國內(nèi)最有競爭力的平行進(jìn)口車電商平臺——“買好車”。
記者在采訪中了解到，“買好車”創(chuàng)始團(tuán)隊全部來自阿里巴巴，創(chuàng)始人李研珠更是一名超級車迷。據(jù)他本人介紹，其先后購買過多輛汽車，目前他擁有五臺愛車：一輛三菱帕杰羅、一輛馬自達(dá)小跑、一輛邁騰旅行車、一輛MPV，還有一臺摩托車。
“體驗很重要，我們要做的就是給消費者完全不同的購車體驗?！笔袌隹偙O(jiān)孫燕蘭介紹，可能大家平時在選車的時候，會為一輛車的選購來回奔波好久，但是通過電商平臺，完全可以在網(wǎng)上解決這些煩惱。
記者了解到，“買好車”創(chuàng)始團(tuán)隊，都有10來年的電商經(jīng)驗，客戶體驗是他們急需要做到的。在孫燕蘭看來，“買好車”經(jīng)過半年時間的摸爬滾打，目前已經(jīng)形成了自己的特色。
“車源有保障，所有平行進(jìn)口車均由專業(yè)團(tuán)隊從全國最大的進(jìn)口車港口天津港選購，全部是港口直發(fā)車。另外，車價更便宜，平行進(jìn)口車比起中規(guī)車市場價，平均便宜10%—20%。同時買好車還通過團(tuán)購、訂單貸款等措施，讓平行進(jìn)口車價格更低?！睂O燕蘭說。
而對于大家最為關(guān)心的售后服務(wù)體系，“買好車”也同樣做了充分的考慮。
“對于售后服務(wù)體系，車主大可放心。目前買好車已經(jīng)與中德、養(yǎng)車點點等專業(yè)的汽車售后服務(wù)商建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，并致力于打造CARE關(guān)懷計劃，免除客戶的一切后顧之憂。”
記者在體驗中了解到，目前買好車在全國多個城市已經(jīng)有線下體驗店，“這也是我們考慮到電商平臺的局限性，結(jié)合線上線下，給客戶更多選擇、更好服務(wù)，更為進(jìn)口貿(mào)易商提供直接面向全國客戶的銷售服務(wù)渠道，而不僅是流量渠道?！?/p>
而這家成立才短短半年時間的平行進(jìn)口車電商平臺，也成功獲得了融資。7月20日，平行進(jìn)口車電商“買好車”宣布已完成A輪億元融資。
■相關(guān)鏈接
平行進(jìn)口車三包首獲國家支持
售后之憂或可解決
日前，國家質(zhì)檢總局缺陷產(chǎn)品管理中心(以下簡稱“質(zhì)檢總局”)與中國歐洲經(jīng)濟(jì) 技術(shù)合作協(xié)會、人保財險三方聯(lián)合啟動了《關(guān)于開展平行進(jìn)口汽車三包責(zé)任保險試點工作的通知》(以下簡稱《通知》)，按照規(guī)定，如果消費者發(fā)現(xiàn)購買的平行進(jìn)口車無三包，可以直接向質(zhì)檢總局投訴，這也是平行進(jìn)口車三包首次獲得國家政策的強(qiáng)制認(rèn)證。
按照《通知》規(guī)定，自2015年6月起至12月，為期6個月，質(zhì)檢總局將開通平行進(jìn)口汽車三包信息備案與發(fā)布管理系統(tǒng)，中歐協(xié)會負(fù)責(zé)組織平行進(jìn) 口汽車進(jìn)口商按照汽車三包規(guī)定的要求，及時備案公開三包信息，履行備案義務(wù)，而人保財險則負(fù)責(zé)通過責(zé)任保險的形式制定三包政策，為經(jīng)銷商找到平行進(jìn)口車售后維修場所。
據(jù)了解，平行進(jìn)口車主要是指除國內(nèi)總經(jīng)銷商以外，由其他進(jìn)口商從產(chǎn)品原產(chǎn)地直接進(jìn)口的車輛，因為其進(jìn)口的渠道與國內(nèi)授權(quán)經(jīng)銷渠道“平行”，故稱之為平行進(jìn)口車，而通俗來講也叫做“水貨車”。
此前，雖然一些保險公司打著三包的旗號來做平行進(jìn)口車，但保險公司提供的保險項目并不能如實實現(xiàn)，使消費者花了冤枉錢還解決不了自己遇到的問題。
業(yè)內(nèi)人士表示，此前平行進(jìn)口車的售后方面存在缺陷導(dǎo)致消費者對購買平行進(jìn)口車心存顧慮，而國家的強(qiáng)制規(guī)定將使平行進(jìn)口車的售后更加規(guī)范，促進(jìn)平行進(jìn)口車行業(yè)的發(fā)展。