截至2月底，已有多家國(guó)內(nèi)外奶粉品牌交出了2014年的成績(jī)單。有的品牌保持增長(zhǎng)，有的品牌則大幅下跌。同時(shí)，AC尼爾森的2014年奶粉品牌市場(chǎng)份額排名也已出爐。數(shù)據(jù)顯示，在母嬰店和商超渠道銷(xiāo)售排名前十的品牌中，去年國(guó)內(nèi)奶粉品牌與外資奶粉品牌在數(shù)量上首次持平。
一位行業(yè)資深人士對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，2014年奶粉的銷(xiāo)售噸數(shù)總的來(lái)說(shuō)是下降的，雖然營(yíng)業(yè)額總體還有4.2%的增長(zhǎng)，但與往年10%-20%的增長(zhǎng)率已經(jīng)不能同日而語(yǔ)，如果除去通脹，基本上是零增長(zhǎng)?！叭ツ昕梢哉f(shuō)是三聚氰胺事件后奶粉行業(yè)最糟糕的一年”。
外資奶粉份額下滑
根據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)，在母嬰店和商超渠道，2014年全年占據(jù)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)份額前三名的品牌仍是惠氏、美贊臣、貝因美三家，但受到恒天然烏龍事件影響，往年排名前五的多美滋已經(jīng)跌出了前十，取而代之的是國(guó)內(nèi)品牌飛鶴。再加上貝因美、伊利、合生元、雅士利，這就使得排名前十的奶粉品牌中，國(guó)內(nèi)奶粉品牌在數(shù)量上首次與外資品牌持平。
從市場(chǎng)占有率看，在母嬰店和商超渠道，外資奶粉的市場(chǎng)份額也在下滑。2013年，排名前十的外資品牌所占的市場(chǎng)份額約為46%，但2013年已經(jīng)下滑到41%左右。與此同時(shí)，排名前十的國(guó)內(nèi)品牌所占的市場(chǎng)份額則從2013年的28%上升到30%左右。
上述人士分析，行業(yè)零增長(zhǎng)一方面是因?yàn)槎ダ眠€沒(méi)兌現(xiàn)，另一方面在銷(xiāo)售主力的大城市，母乳喂養(yǎng)的比率上升較快。
奶粉上市公司業(yè)績(jī)預(yù)警
奶粉行業(yè)零增長(zhǎng)，從部分上市公司交出的2014年成績(jī)單中也有明顯體現(xiàn)。
根據(jù)貝因美日前公布的2014年年度業(yè)績(jī)快報(bào)，其營(yíng)業(yè)總收入為50.62億元人民幣，同比下降17.24%；而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.04億元人民幣，同比大幅下滑了88.88%。從歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)來(lái)看，期內(nèi)凈利潤(rùn)才6567.77萬(wàn)元，也是同比大幅下降了90.89%。貝因美稱，利潤(rùn)大幅下降主要系該公司營(yíng)業(yè)收入下降及成本費(fèi)用率上升所致。
除貝因美之外，雅士利在1月中就已發(fā)出盈利預(yù)警，稱2014年預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)下降40%，這是該公司多年來(lái)未曾有過(guò)的大幅下跌。
“如今奶粉行業(yè)兩極分化十分明顯?！币晃荒谭劢?jīng)銷(xiāo)商接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)表示，去年走高端的奶粉品牌賣(mài)得越來(lái)越好，而中小品牌則越來(lái)越不賺錢(qián)，業(yè)績(jī)很糟糕，很多貼牌雜牌死掉了一大片?！叭缁菔系某叨似放茊①x，2014年的市場(chǎng)份額為2.9%，這個(gè)數(shù)字在2013年只有1.8%。而如明一這樣的區(qū)域性品牌銷(xiāo)量則跌去了三分之一。”
全年促銷(xiāo)因庫(kù)存偏高
上述資深行業(yè)人士坦言，奶粉企業(yè)業(yè)績(jī)難看與行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存過(guò)高不無(wú)關(guān)系?！澳谭燮髽I(yè)在沉寂了一年后，去年紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，市場(chǎng)上的庫(kù)存比往年都要高，盡管企業(yè)拼命壓貨促銷(xiāo)，但大多數(shù)都仍未完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)”。
事實(shí)上，貝因美所說(shuō)的成本費(fèi)用率上升，也是因?yàn)殚L(zhǎng)期大力促銷(xiāo)所致。有分析表示，該公司此前庫(kù)存偏高，為了減少庫(kù)存在終端市場(chǎng)做了大量促銷(xiāo)，導(dǎo)致市場(chǎng)費(fèi)用偏高，從而影響了凈利潤(rùn)，再加上此前貝因美又全線降價(jià)，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售積極性大減，從而又影響了銷(xiāo)量。
有奶粉商表示，2015年中國(guó)奶粉價(jià)格還會(huì)繼續(xù)分化，高端品牌繼續(xù)走高端，而更多中小品牌則會(huì)繼續(xù)斗促銷(xiāo)，最后沒(méi)辦法了甚至還會(huì)直接把價(jià)格降下來(lái)。只是中小品牌所占市場(chǎng)份額太小，即使把價(jià)格降下來(lái)了，對(duì)行業(yè)的影響也不會(huì)很大。