日前，國(guó)家版權(quán)局下達(dá)通知，要求7月31日前各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。此舉被外界解讀為互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)即將進(jìn)入收費(fèi)時(shí)代，引發(fā)多方關(guān)注
據(jù)消息人士透露，此舉是為推進(jìn)音樂(lè)有償下載進(jìn)行的前期鋪墊，過(guò)渡期為兩到三個(gè)月。QQ音樂(lè)和搜狗音樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也向南方日?qǐng)?bào)記者證實(shí)，已獲悉此通知。
市場(chǎng)
服務(wù)商對(duì)版權(quán)入庫(kù)進(jìn)行規(guī)范
根據(jù)國(guó)家版權(quán)局下發(fā)的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求7月31日前，各網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商必須將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂(lè)作品全部下線。對(duì)于在2015年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商，國(guó)家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處。
實(shí)際上，有關(guān)無(wú)線音樂(lè)收費(fèi)的呼聲一直不斷，國(guó)內(nèi)唱片業(yè)71%的銷售收入來(lái)自數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)。幾大國(guó)際唱片公司多次聯(lián)合國(guó)內(nèi)一些音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站嘗試采取音樂(lè)下載收費(fèi)包月制度，但用戶并不買賬。而國(guó)內(nèi)外唱片公司不斷向音樂(lè)平臺(tái)施加壓力，提出了更多的要求，比如要求各家音樂(lè)網(wǎng)站不能再只有免費(fèi)音樂(lè)，應(yīng)該培養(yǎng)付費(fèi)習(xí)慣，否則就不再續(xù)約。
不過(guò)，幾家大型在線音樂(lè)服務(wù)商此前接受媒體采訪時(shí)均表示：歌曲都需要授權(quán)書(shū)才上線，平臺(tái)上有一些權(quán)益不明晰的曲庫(kù)也都是實(shí)時(shí)收到反饋實(shí)時(shí)調(diào)查審核。如果有版權(quán)方交涉，對(duì)方要求下線就會(huì)即刻下線，或者取得授權(quán)書(shū)后再入庫(kù)，平臺(tái)有專門的法務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行處理。
QQ音樂(lè)一位內(nèi)部人士接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)也表示，很多大平臺(tái)早就對(duì)版權(quán)入庫(kù)進(jìn)行了規(guī)范，QQ音樂(lè)從2013年開(kāi)始還成立了維權(quán)部門專門負(fù)責(zé)相關(guān)版權(quán)問(wèn)題。
影響
行業(yè)洗牌將提速
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，通知的實(shí)施將在一定程度上規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)秩序，同時(shí)也讓歌手及音樂(lè)唱片公司對(duì)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)發(fā)展更有信心。更重要的是，很好地保護(hù)了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容提供方的利益。
不過(guò)，對(duì)于不同的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為影響不一。艾媒咨詢CEO張毅表示，對(duì)大平臺(tái)來(lái)說(shuō)沒(méi)有太大影響，因?yàn)橹拇笃脚_(tái)大部分已經(jīng)購(gòu)買了打包版權(quán)使用服務(wù)，而小平臺(tái)則大部分沒(méi)有購(gòu)買版權(quán)，因此將會(huì)造成打擊。
上述QQ音樂(lè)內(nèi)部人士也告訴記者，國(guó)家版權(quán)局的通知對(duì)于大的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)影響并不大?！皣?guó)家版權(quán)局的這個(gè)新規(guī)是對(duì)整個(gè)互聯(lián)音樂(lè)平臺(tái)的整頓，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事。這幾年很多新的平臺(tái)進(jìn)入，門檻很低，靠免費(fèi)音樂(lè)賺流量賺廣告的小平臺(tái)太多了?！?/p>
易觀智庫(kù)分析師姚海鳳認(rèn)為，對(duì)大的音樂(lè)平臺(tái)網(wǎng)站影響并不大，由于資金實(shí)力比較雄厚，向唱片公司、版權(quán)代理商購(gòu)買正版化音樂(lè)比較積極，平臺(tái)音樂(lè)版權(quán)相對(duì)更規(guī)范。而資金實(shí)力較弱的一些小網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)的實(shí)力有限，造成了盜版侵權(quán)的現(xiàn)象比較嚴(yán)重?！啊锻ㄖ分攸c(diǎn)打擊的也是這些盜版侵權(quán)的小網(wǎng)站，而一些創(chuàng)新型的小網(wǎng)站可以更多依靠UGC內(nèi)容擴(kuò)充音樂(lè)內(nèi)容資源，最終留存的是在運(yùn)營(yíng)、版權(quán)、渠道更有實(shí)力更規(guī)范的音樂(lè)平臺(tái)，也達(dá)到行業(yè)洗牌的目的?！?/p>
出路
版權(quán)保護(hù)或催生多種盈利模式
根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度，移動(dòng)音樂(lè)活躍用戶達(dá)2.88億人，較上一季度環(huán)比降9.1%。其中，酷狗、酷我、QQ市場(chǎng)份額排名前三。
目前，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)網(wǎng)站還處于比較混亂的競(jìng)爭(zhēng)局面，BAT等巨頭也正在布局。
姚海鳳認(rèn)為百度音樂(lè)尚未有較清晰的盈利模式，在版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)方面表現(xiàn)不是特別積極。而騰訊系QQ音樂(lè)和阿里系音樂(lè)（蝦米、天天動(dòng)聽(tīng)）通過(guò)爭(zhēng)搶版權(quán)來(lái)獲取用戶的成本較高，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。
不過(guò)，張毅認(rèn)為通知對(duì)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)影響不及當(dāng)年視頻網(wǎng)站。他表示，音樂(lè)平臺(tái)與視頻網(wǎng)站的差別較大。視頻單位造價(jià)高，劇集連續(xù)性強(qiáng)，成本高；而音樂(lè)往往以單曲形式傳播，成本不會(huì)太高。“互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)，即運(yùn)營(yíng)方將會(huì)想方設(shè)法滿足用戶的需求，調(diào)整商業(yè)模式，這將達(dá)成一個(gè)多方共贏的局面?！?/p>
上述QQ音樂(lè)內(nèi)部人士表示，面對(duì)高額的版權(quán)費(fèi)，很多大的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在嘗試新的盈利方式，比如QQ音樂(lè)賣數(shù)字音樂(lè)專輯，去年總銷量達(dá)到了200多萬(wàn)張，另外還有在線演唱會(huì)直播，社交互動(dòng)挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)等等?！安贿^(guò)，國(guó)內(nèi)最成熟的盈利方式還是會(huì)員制，綠鉆會(huì)員是目前QQ音樂(lè)盈利最多最穩(wěn)定的板塊。” (記者 彭琳 實(shí)習(xí)生 鄭榮)