唐寧的褲子、種葡萄的果農(nóng)、養(yǎng)一群奶牛、一場詩會，還有遙遠(yuǎn)的塞浦路斯與眾不同的文化，這些天馬行空的東西都儲存在一個女人的腦海里，順手拈來，便是一個個絕佳的文案。39歲才實現(xiàn)年少時廣告夢的宜信首席品牌官呂海燕，覺得自己是“00后”的心態(tài)，更有一種“敢2”的生活態(tài)度。
從一條褲子想到“敢2”活動
與宜信的首席品牌官呂海燕面對面交流，很快就會被她不斷拋出的宜信故事所吸引，既有宜信首開活體融資租賃先河、幫助農(nóng)戶養(yǎng)奶牛的案例，也有支持果農(nóng)不走尋常路、借款種葡萄帶來的喜悅，更有公司大BOSS唐寧一條褲子的故事。
2014年12月，宜信創(chuàng)始人唐寧攜高管團(tuán)隊飛赴海南三亞，參加2014年度“三亞·財經(jīng)國際論壇”。當(dāng)晚，宜信團(tuán)隊和一些貴賓客戶交流，有位客戶激動地向唐寧敬酒，說唐總你看，為了表示對你的尊敬與崇拜，我穿了條和你同款的褲子——原來唐寧總愛穿一條米色的卡其褲。
說者無意，聽者有心。不經(jīng)意的“唐寧個人魅力時刻”，啟發(fā)了宜信品牌創(chuàng)意團(tuán)隊的靈感。從三亞返回北京，呂海燕就召集同事開會，商議如何從“唐寧同款褲子”里，找到宜信在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，最“接地氣”的品牌傳播方式。
在呂海燕看來，宜信在金融這個傳統(tǒng)看來“一本正經(jīng)”的行業(yè)里，仍然有資格玩“一本不正經(jīng)”的粉絲經(jīng)濟(jì)、口碑營銷。粉絲對唐寧個人魅力的認(rèn)同，背后是對唐寧及宜信公司九年來不懈堅持的肯定。
2015年7月，一組手繪海報快速刷爆朋友圈。在這組海報上，喬布斯以標(biāo)志蓮花坐姿抱著他的mac，畢加索依偎著他的夢，香奈兒穿著她的褲子，萊特兄弟凝視著他們的第一架飛機(jī)……這組創(chuàng)意海報正是宜信發(fā)起的一場名為“敢2”的9周年品牌營銷活動的一部分。代表勇氣和開拓精神的“敢”，與“P2P”一詞里拎出來的“2”，合成了“敢2”最原始的不俗創(chuàng)意。
“其實我心里覺得有點冒險。”呂海燕笑道。宜信最擅長的是風(fēng)險管控，在傳統(tǒng)金融領(lǐng)域，抵御風(fēng)險的能力是核心競爭力。“現(xiàn)在我們決定在品牌傳播上冒險，因為我們確實做了許多傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)不敢做的事情，在互聯(lián)網(wǎng)+新經(jīng)濟(jì)時代，沒有邊界，沒有禁忌，更多玩法正在被創(chuàng)造出來。”
姍姍來遲的年少夢想
大膽的活動創(chuàng)意需要一個不拘的靈魂，和一份久違的熱情。
“我17歲那年，本來要被保送到浙江大學(xué)廣告系，那是1988年，浙大第一屆廣告專業(yè)招生，當(dāng)時特別吸引我，簡直到了魂牽夢繞的程度。我兒時的夢想，既不是金融也不是外交，而是廣告創(chuàng)意。”呂海燕說。
但這個決定遭到家人的一致反對，因為在鄧小平南巡開啟中國新一輪改革開放進(jìn)程伊始，還沒有多少中國人能預(yù)料到商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合的前景。呂海燕中學(xué)時代一直就讀于外語學(xué)校，終于還是遵從父命，進(jìn)入北京外國語大學(xué)繼續(xù)深造，后來進(jìn)入外交部工作，成了頂著國家光環(huán)的外交官。
離開外交部后，呂海燕投身商海，加入宜信，她驚喜地發(fā)現(xiàn)，少女時代的夢想又重新激活了。
“一直不好意思說這段經(jīng)歷，怕人家笑我，17歲的理想到39歲實現(xiàn)了。”呂海燕說，宜信是一家非常重視品牌傳播的金融公司，老板唐寧更是鼓勵她放手去做，實現(xiàn)各種奇思妙想。“唐寧本人具有華爾街投行精英的嚴(yán)謹(jǐn)氣質(zhì)，但他能包容很多看似離經(jīng)叛道的點子，包容形形色色、思維迥異的人才，這是宜信這家公司九年來能夠?qū)崿F(xiàn)超高速發(fā)展的奧秘。”
-
繼首批9家銀行獲準(zhǔn)發(fā)行大額存單后，又有93家銀行獲得發(fā)行資格。...
時間：07-30
-
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會日前發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)思維對餐飲業(yè)的影響》報告，火鍋、面包甜點、自助餐、快餐等輕模式、小而美的高流轉(zhuǎn)業(yè)態(tài)已成為餐飲市場的中流砥柱，...
時間：07-30
-
百度第一次公布電商化交易額(GMV)數(shù)據(jù)，財報顯示，百度糯米、百度外賣和去哪兒合共交易額達(dá)405億元人民幣，同比增長109%。...
時間：07-30
-
(記者 劉長忠)中國國家工商總局局長張茅30日在北京透露，上半年，中國工商共查處各類經(jīng)濟(jì)違法案件近23萬件，案值35億元(人民幣，下同)。...
時間：07-30
-
據(jù)國家郵政局網(wǎng)站消息，郵政局今日發(fā)文稱，郵政業(yè)職業(yè)分類體系重新確立，國家職業(yè)分類中首次出現(xiàn)“快遞員”。...
時間：07-30
-
江城使用公積金買二套房政策8月份開始“松綁”，進(jìn)一步釋放市場利好。...
時間：07-30
-
近幾年，我國風(fēng)力發(fā)電行業(yè)發(fā)展非常迅速，但是風(fēng)電行業(yè)在我國仍然是一個新興行業(yè)，興起的時間還很短。由于風(fēng)電行業(yè)發(fā)展過快，目前大量風(fēng)電場建成后，缺乏專業(yè)的技術(shù)管理手段，風(fēng)電場風(fēng)電機(jī)組在日常運行過程中面臨很...
時間：07-30
-
對于礦產(chǎn)資源領(lǐng)域?qū)ｍ椪危竺饕?，要按照“分類推進(jìn)，落實整改，標(biāo)本兼治”的總體思路，加強(qiáng)調(diào)查研究、認(rèn)真總結(jié)整改工作經(jīng)驗，區(qū)分不同情況，集...
時間：07-30
-
突如其來的IPO暫停，讓此前眾多以打新股為生計的公募基金產(chǎn)品陷入了困境。...
時間：07-30
-
基金業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月底，納入統(tǒng)計的91家證券公司資管業(yè)務(wù)規(guī)模逾10萬億元。...
時間：07-30
免責(zé)聲明：本網(wǎng)對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載圖片、文字之類版權(quán)申明，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除。