原標(biāo)題：PRADA加入調(diào)價(jià)行列幅度約為10% 奢侈品牌兩極分化

　　因《穿PRADA的女魔頭》而走紅一時(shí)的奢侈品牌PRADA似乎走到了“生死存亡”的路口，繼一季度利潤(rùn)暴跌四成之后，PRADA日前宣布對(duì)包含中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)。據(jù)介紹，調(diào)價(jià)范圍主要涵蓋包包，還包括部分飾品和服裝。事實(shí)上，面對(duì)奢侈品行業(yè)整體增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)狀，各大品牌似乎都在使出渾身解數(shù)來(lái)挽救困局，香奈兒、迪奧、百達(dá)翡麗紛紛降價(jià)，GUCCI選擇打折清貨。

　　文、表廣州日?qǐng)?bào)記者周慧、薛松

　　PRADA加入調(diào)價(jià)行列

　　幅度約為10%

　　PRADA日前宣布對(duì)包含中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)，包括服裝、箱包、飾品等部分主營(yíng)商品均在調(diào)價(jià)行列。據(jù)介紹，其中一款包由1.8萬(wàn)元降至1.6萬(wàn)元，調(diào)價(jià)幅度約為11%，超過(guò)一般奢侈品5%～7%的調(diào)價(jià)范圍。

　　國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)似乎難以呈現(xiàn)以往爆發(fā)式增長(zhǎng)，國(guó)人的理性消費(fèi)和由此帶來(lái)的銷售數(shù)據(jù)以及業(yè)績(jī)表現(xiàn)也讓各大奢侈品集團(tuán)開(kāi)始謀劃市場(chǎng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。業(yè)內(nèi)人士表示，品牌為王的時(shí)代似乎正在過(guò)去，無(wú)論是高高在上的大牌還是走親民風(fēng)的時(shí)尚款手袋，總需要合適的理由才能讓消費(fèi)者主動(dòng)掏腰包。

　　今年以來(lái)，各大品牌似乎都開(kāi)始在價(jià)格上進(jìn)行策略調(diào)整?！敖裉斓纳莩奁肥袌?chǎng)正在分化?！睒I(yè)內(nèi)人士坦言。繼CHANEL 3月份在中國(guó)等國(guó)家大幅下調(diào)價(jià)格，在歐洲大幅漲價(jià)之后，奢侈品行業(yè)價(jià)格策略分化逐漸顯現(xiàn)，CHANEL 全面調(diào)低了在我國(guó)香港和內(nèi)地的價(jià)格，降幅最大達(dá)20%，記者初步計(jì)算調(diào)價(jià)后，以某款包包為例，兩者之間的價(jià)差由上萬(wàn)元縮小至一千多元。Burberry也一度傳出消息將跟隨CHANEL 的步伐，采取亞洲降價(jià)歐洲提價(jià)的措施，以緩解因歐元疲軟造成的區(qū)域價(jià)格差距問(wèn)題。“而此前GUCCI則采取5折降價(jià)甩貨，不過(guò)其這種調(diào)價(jià)策略與其說(shuō)是試水，不如說(shuō)是在測(cè)試市場(chǎng)變化下的反應(yīng)。”

　　業(yè)內(nèi)：

　　此舉或?yàn)榭s小全球價(jià)差為電商鋪路

　　業(yè)內(nèi)人士坦言，除了受到其他奢侈品大牌降價(jià)舉措的影響，這似乎也是PRADA在業(yè)績(jī)暴跌之后奢侈品牌的無(wú)奈之舉。記者昨日從專柜了解到，此次調(diào)價(jià)從7月初就已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施，降價(jià)幅度約為一成，各個(gè)款式降價(jià)幅度各異。不過(guò)有分析人士指出，PRADA此舉或是為了縮小全球價(jià)差進(jìn)而為奢侈品電商鋪路。

　　降價(jià)背后：

　　業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力拖后腿

　　而PRADA的此次調(diào)價(jià)則更多地被認(rèn)為是其業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)乏力。截至2015年4月30日的一季度，PRADA集團(tuán)凈利潤(rùn)僅為5874.5萬(wàn)歐元，亞太地區(qū)的表現(xiàn)被看做是拖累品牌進(jìn)入極度衰退的原因。一季度亞太市場(chǎng)收入暴跌17.2%，該市場(chǎng)占據(jù)整個(gè)集團(tuán)約37.8%的份額。集團(tuán)核心品牌PRADA除在歐洲以外，其他地區(qū)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)都是下降的。按固定匯率計(jì)算，PRADA在亞太地區(qū)一季度收益凈額實(shí)際上分別減少5.4%和17.2%，集團(tuán)凈利潤(rùn)同比驟降44.2%。

　　有意思的是，在一季度中，PRADA并未參與到奢侈品降價(jià)大潮中，而是選擇擴(kuò)充商品品類，如增加高端商品和輕奢品等。但一季度的收益凈額和利潤(rùn)卻并未有所改觀。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)媒體分析表示，PRADA本次的調(diào)價(jià)策略與香奈兒基本相同，通過(guò)降低中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格縮小與國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)差。另外，本次降價(jià)集中于皮具，主要是由于PRADA迫切希望提高人均購(gòu)買額?！霸谥袊?guó)PRADA開(kāi)設(shè)了很多奧特萊斯店，有很大力度的折扣，這在無(wú)形中會(huì)把消費(fèi)者引向折扣店，PRADA希望通過(guò)降價(jià)吸引消費(fèi)者到專柜消費(fèi)?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)深喉：流通鏈

　　多達(dá)20多個(gè)加價(jià)環(huán)節(jié)

　　昨日，百度早期創(chuàng)業(yè)元老、樂(lè)淘網(wǎng)創(chuàng)始人畢勝攜其最新電子商務(wù)平臺(tái)必要商城首次公開(kāi)亮相，并大曝奢侈品行業(yè)的定價(jià)潛規(guī)則：由于銷售環(huán)節(jié)太多，一件奢侈品從生產(chǎn)到銷售，足足產(chǎn)生了100倍的加價(jià)率。

　　“一件市場(chǎng)價(jià)1萬(wàn)元的奢侈品牌女包，它的生產(chǎn)成本僅100元。”畢勝稱：“一件奢侈品從生產(chǎn)到銷售，足足產(chǎn)生了100倍的加價(jià)率，即便是一件普通的商品，其產(chǎn)品的加價(jià)率也在10倍以上。”

　　為什么會(huì)有這么高的加價(jià)率呢？他認(rèn)為，事實(shí)上，在現(xiàn)有的傳統(tǒng)零售乃至互聯(lián)網(wǎng)零售模式下，商品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中需要經(jīng)過(guò)多達(dá)20多個(gè)加價(jià)環(huán)節(jié)的超長(zhǎng)流通鏈，而每一個(gè)環(huán)節(jié)都在累加成本，可謂雁過(guò)拔毛，層層加價(jià)，而庫(kù)存成本更是無(wú)法克服的頑疾。

　　畢勝認(rèn)為，隨著電商C2M(工廠對(duì)消費(fèi)者)新模式的興起，奢侈品降價(jià)壓力越來(lái)越大。該模式以“消費(fèi)者需求”為開(kāi)端，用互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)制造，直連消費(fèi)者與生產(chǎn)制造商，將所有的流通環(huán)節(jié)、庫(kù)存全部打掉，下單才生產(chǎn)，絕對(duì)零庫(kù)存，最大限度降低產(chǎn)品成本，讓消費(fèi)者以低廉的價(jià)格就能買到超高性價(jià)比的產(chǎn)品。

　　“未來(lái)就存在兩部分消費(fèi)，一類是以蘋果為代表的白富美高富帥，另一類以小米為代表的高性價(jià)比?！碑厔俦硎荆珻2M模式必將成為全球第四種電子商務(wù)模式，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)生活成本直降80%的夢(mèng)想并不難。

　　電商人士：

　　奢侈品牌兩極分化

　　互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得信息流前所未有地暢通，全球性比價(jià)越來(lái)越流行。時(shí)尚電商走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓指出，“一些頂級(jí)奢侈品牌以及某些鐘表品牌早就開(kāi)始在做全球范圍內(nèi)的價(jià)格統(tǒng)一性調(diào)整。繼續(xù)保持定期價(jià)格上漲，還是緊跟潮流降價(jià)，成為一個(gè)兩極分化的現(xiàn)象。由于一些客觀的因素，比如成本上漲，一些品牌并沒(méi)有辦法在短時(shí)間內(nèi)做到跟隨潮流降價(jià)，處在觀望的階段。也有一些品牌堅(jiān)持不降價(jià)，原因是產(chǎn)量有限，工藝百年傳承嚴(yán)格要求，堅(jiān)持慢工出細(xì)活，即使降價(jià)也不能帶來(lái)銷量上漲。”

　　價(jià)格降仍難解決產(chǎn)能等問(wèn)題

　　“對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，降價(jià)是樂(lè)見(jiàn)其成?！奔o(jì)文泓表示，“讓更多消費(fèi)能夠留在國(guó)內(nèi)?！庇浾吡私獾?，不少奢侈品電商在得知PRADA降價(jià)后也表示將第一時(shí)間調(diào)低其品牌的相關(guān)售價(jià)。其次，在價(jià)格統(tǒng)一趨勢(shì)的情況下，作為高端電商渠道，走秀網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)將更多體現(xiàn)在商品的豐富性以及海外渠道的穩(wěn)定，這對(duì)我們的海外供應(yīng)鏈又提高了要求?！?/p>

　　紀(jì)文泓補(bǔ)充說(shuō)，對(duì)奢侈品而言，除了價(jià)格就是區(qū)域選品差異化和產(chǎn)能的問(wèn)題，即便價(jià)格降了，這些問(wèn)題還是會(huì)繼續(xù)存在。