上個(gè)月，先是53度飛天茅臺(tái)終端價(jià)上調(diào)至1199元，接著52度五糧液將出廠價(jià)漲到659元。隨即，不少白酒品牌跟風(fēng)抬價(jià)。一時(shí)間，白酒業(yè)將再現(xiàn)昔日輝煌、又會(huì)逢節(jié)必漲的猜測甚囂塵上。時(shí)隔1個(gè)多月，連日來，記者走訪發(fā)現(xiàn)，白酒市場依舊低迷，銷售情況也不容樂觀。面臨即將到來的中秋、國慶，眾酒企再度“低頭”，走起親民路線。目前，53度飛天茅臺(tái)重回千元以下，徘徊在900元到998元之間；52度五糧液在698元上下，劍南春普降了3%。而不少中低端白酒也開始促銷，不乏買贈(zèng)、第二瓶半價(jià)、直降等活動(dòng)。
線上線下齊降價(jià)
日前，在南開區(qū)青年路上的一家連鎖煙酒店，記者看到，這里已提前進(jìn)入兩節(jié)促銷時(shí)間，不僅單瓶白酒直降，消費(fèi)滿2000元還加贈(zèng)1瓶紅酒。店長李女士告訴記者：“從上周開始，店里的10多款白酒就陸續(xù)降價(jià)了，現(xiàn)在，53度飛天茅臺(tái)是900元，如果整箱購買，每瓶還能再優(yōu)惠20元。”不僅如此，52度五糧液也從之前的698元下滑到670元；劍南春更是達(dá)到今年最低點(diǎn)350元；而汾酒則是全系列都在促銷，每款降了20元左右。在南開區(qū)二馬路上的煙酒店，多款白酒也都在搞活動(dòng)。銷售員崔女士介紹，“像53度飛天茅臺(tái)降到了990元；郎酒1898之前一直賣198元，現(xiàn)在是138元；38度劍南春、汾酒、青酒也都有優(yōu)惠，最高降幅20%；除此以外，包括瀘州老窖、洋河、國窖在內(nèi)的不少品牌現(xiàn)在是第二瓶半價(jià)?！?/p>
與此同時(shí)，各酒類電商也針對兩節(jié)展開了促銷比拼。目前，全場買一送一、整箱優(yōu)惠購、第二件半價(jià)、滿額減錢等活動(dòng)都已全面推出。其中，53度飛天茅臺(tái)較線下還要便宜，從839元到888元不等；而從100元到300元價(jià)位的白酒多數(shù)是買一贈(zèng)一，并且加1元還能再得一瓶價(jià)值百元的白酒。
中低端酒有市場
通過調(diào)查，記者了解到，眼下折扣力度較大的主要是價(jià)位在二三百元左右的中低端白酒，而這些酒的銷量也明顯好于高端白酒。用資深白酒經(jīng)銷商張先生的話說：“如今的白酒市場呈現(xiàn)出3個(gè)特點(diǎn)，那就是白酒消費(fèi)淡季很長、旺季很短、中低端酒有市場，而這些特征可能將成為趨勢?！庇纱耍诮?jīng)銷商看來，隨著節(jié)日將至，自然要提早促銷走量，盡可能拉長這一“金九銀十”旺季的時(shí)間。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，白酒業(yè)上半年業(yè)績喜多于憂，加之已歷經(jīng)3年的深度調(diào)整，筑底基本完成，有反彈的趨勢，但這種反彈能達(dá)到哪種程度、會(huì)持續(xù)多久？還要從市場找答案，回暖期即使到來也不會(huì)像此前那樣“一飛沖天”。專家預(yù)計(jì)，未來，接地氣的中低端白酒將成為眾酒企爭奪市場的利器。