一個(gè)商業(yè)上、經(jīng)濟(jì)上更被關(guān)注的節(jié)日，因?yàn)橐慌_(tái)晚會(huì)被賦予更多文化上的讀解?！疤熵?015雙11狂歡夜”10日晚在北京“水立方”舉行，記者獨(dú)家專訪晚會(huì)幕后團(tuán)隊(duì)——總導(dǎo)演馮小剛、總策劃應(yīng)宏、“幕后監(jiān)制”高曉松，揭秘這場(chǎng)“最互聯(lián)網(wǎng)的晚會(huì)”如何是煉成的。
“一次有準(zhǔn)備的試水”
“不是心血來潮，而是一次有準(zhǔn)備的試水?！闭劦脚e辦“雙11”晚會(huì)的初衷，天貓市場(chǎng)總監(jiān)、晚會(huì)總策劃應(yīng)宏說，“雙11”走入第7年，其意義已經(jīng)超越商業(yè)本身。
“今年我們想重新定義、重新拓展其中的內(nèi)涵，把大家在背后表達(dá)流動(dòng)的情感情緒拎出來，用一臺(tái)晚會(huì)的形式釋放出來?！睉?yīng)宏說，原來是一個(gè)買買買的節(jié)日，希望未來它是一個(gè)看看看、玩玩玩的節(jié)日，“雙11”晚會(huì)便是從愿景到落地的一種方式。
晚會(huì)將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物于一體，作為一種全新模式，總導(dǎo)演馮小剛被委以重任?！啊p11’晚會(huì)是一個(gè)誰(shuí)都沒有嘗試過的演出形式，拿著手機(jī)看的演出，零時(shí)差深度互動(dòng)?！瘪T小剛說，相比春晚，“雙11”晚會(huì)更輕松、更純粹，包括對(duì)明星演員的使用，不用特別兼顧，這個(gè)晚會(huì)更時(shí)尚、更潮流。
“通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)‘邊看邊玩邊買’，這種捆綁是目前普遍被看好的一種新模式?！卑⒗镆魳范麻L(zhǎng)高曉松認(rèn)為，無論是電視還是互聯(lián)網(wǎng)都是注意力經(jīng)濟(jì)，在電視臺(tái)叫收視率、在互聯(lián)網(wǎng)就叫流量，兩種注意力的融合和捆綁是大勢(shì)所趨。
“收視率或不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)”
與此前各類晚會(huì)以電商作為輔助手段、用“搖一搖”等技術(shù)手段來提升收視率，“雙11”狂歡夜反其道而行，這臺(tái)電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端橫向跨界、聯(lián)合的活動(dòng)，對(duì)于擔(dān)任過春晚導(dǎo)演的馮小剛也是一種創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。他說：“每個(gè)晚會(huì)的功能訴求不一樣，但很高興收視率或不再是衡量這臺(tái)晚會(huì)的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”
從簡(jiǎn)單的“看看看”到深度的互動(dòng)，應(yīng)宏表示，他在策劃之初并甚至不想用“晚會(huì)”兩個(gè)字，認(rèn)為晚會(huì)不足以表達(dá)這件事情?！八晕磥碓诳剂炕蛟u(píng)價(jià)這臺(tái)晚會(huì)時(shí)，我們希望在看收視率的同時(shí)，更看重的是互動(dòng)率?！?/p>
“不可否認(rèn)，即便是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)唱主角的晚會(huì)，也要首先有基礎(chǔ)收視率再看互動(dòng)率?！备邥运烧J(rèn)為，無論標(biāo)準(zhǔn)有多少個(gè)，第一個(gè)肯定還是收視率，任何思路都是從收視率出發(fā)，有了收視率才有了一切后面的不同的思路。“傳統(tǒng)的電視是用廣大的觀眾去消化這個(gè)收視率，互聯(lián)網(wǎng)一套更新穎、更高科技、更現(xiàn)代的想法是如何轉(zhuǎn)化收視率成為流量?！?/p>
而對(duì)于最終的執(zhí)行者來說，馮小剛對(duì)成功的定義顯得更直截了當(dāng)。“這臺(tái)晚會(huì)成功的標(biāo)志就是只要它和過去傳統(tǒng)看到的晚會(huì)不一樣，按照傳統(tǒng)晚會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)來看，它不成功，它不像，或許就是一臺(tái)成功的晚會(huì)?！?/p>
未來可期的草根狂歡
近些年，除了越來越多的電商加入這場(chǎng)狂歡，今年阿里和京東兩大“雙11”推手更是分別舉辦大型晚會(huì)，希望為“雙11”的節(jié)日概念注入更豐富的文化、娛樂、社交等元素，其長(zhǎng)期愿景是，這一發(fā)源于民間的“人造節(jié)日”不僅為國(guó)民消費(fèi)錦上添花，而且能成為民族習(xí)俗的一部分。
在馮小剛看來，“雙11”與賀歲片有不少相似之處，二者都是植根于普通大眾，從無到有并壯大發(fā)展?！氨緛砉夤鞴?jié)是個(gè)幾家歡樂幾家愁的時(shí)刻，結(jié)果中國(guó)老百姓越來越把‘雙11’過成一種期待”。
不過馮小剛認(rèn)為，現(xiàn)在說“雙11”已經(jīng)是一個(gè)全民節(jié)日還為時(shí)尚早，還沒達(dá)到那個(gè)量級(jí)?！盎蛟S10年20年后，這個(gè)節(jié)日被賦予更多的文化內(nèi)涵，不管買不買的人到這一天都覺得是在過節(jié)，才算真正的全民節(jié)日?！?/p>
高曉松則對(duì)這場(chǎng)草根狂歡的“生命力”更為樂觀。“我很高興看到，‘雙11’逐漸在形成一個(gè)狂歡文化?！p11’不再屬于某個(gè)企業(yè)或某個(gè)行業(yè)，眾人拾柴火焰高，大家上下一心，一起把這一天做成一個(gè)巨大的節(jié)日?！?/p>
高曉松認(rèn)為，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只要有足夠大的平臺(tái)就會(huì)吸引更多需要注意力的人一起加入?！耙苍S若干年，一些古老的節(jié)日會(huì)消失，但‘雙11’一定會(huì)在，因?yàn)檫@個(gè)是草根節(jié)，而且不分地域，加入的草根會(huì)越來越多?！?記者段菁菁 張遙）