近日，2015搜狐“World搜狐金贏銷盛典”在京舉行，旨在對(duì)本年度在搜狐網(wǎng)上投放的營(yíng)銷案例進(jìn)行盤點(diǎn)和評(píng)選。“金贏銷獎(jiǎng)”深受廣告客戶、營(yíng)銷專家、創(chuàng)意人士的青睞。在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)百位知名業(yè)內(nèi)人士共同見證了獎(jiǎng)項(xiàng)的揭曉。兩面針憑借“百萬消痛計(jì)劃”出色項(xiàng)目，獲得2015搜狐“O2O整合營(yíng)銷金獎(jiǎng)”。其實(shí)早在今年10月，“百萬消痛計(jì)劃”就獲得了2015中國(guó)廣告長(zhǎng)城“媒介營(yíng)銷獎(jiǎng)”。此次再獲營(yíng)銷金獎(jiǎng)，可謂雙喜臨門。
廣撒網(wǎng)玩轉(zhuǎn)O2O，走南闖北打造360°全方位營(yíng)銷
一次成功的營(yíng)銷活動(dòng)，關(guān)鍵在于如何讓更多更精準(zhǔn)的消費(fèi)受眾感知到活動(dòng)的存在。“百萬消痛計(jì)劃”通過搜狐專題頁申領(lǐng)試用、搜狐試用平臺(tái)試用、實(shí)惠APP搖一搖試用、天貓買贈(zèng)試用、電子版南都周刊隨刊試用和地鐵報(bào)回收閱讀六大線上試用申領(lǐng)渠道，曝光活動(dòng)內(nèi)容，吸引公眾目光;同時(shí)通過官方微博微信內(nèi)容推送，搜狐、樂視等廣告資源投放，不斷地將“百萬消痛計(jì)劃”的相關(guān)信息傳送到更廣闊的消費(fèi)者身邊，使得活動(dòng)取得了化的傳播力度和聲量。
除此之外，“百萬消痛計(jì)劃” 精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，針對(duì)容易出現(xiàn)口腔問題的白領(lǐng)加班族、差旅人群等，在廣州地鐵、北京搜狐及樂視大樓、錦江之星酒店等地展開了線下派發(fā)活動(dòng)。派發(fā)現(xiàn)場(chǎng)除了代言人張嘉譯老師的平面形象，還有引入了兩面針新代言體——“小疼疼”和“消痛大俠”助陣，吸引眾多消費(fèi)者參與和自發(fā)拍照，實(shí)現(xiàn)二次傳播。
此次兩面針百萬消痛計(jì)劃將線上線下資源有效結(jié)合，并使官微博、媒體等平臺(tái)相互融合，活動(dòng)覆蓋全國(guó)，參與人數(shù)眾多。據(jù)悉，此次兩面針百萬消痛計(jì)劃公益行，有31萬網(wǎng)民深層溝通，傳播覆蓋人群達(dá)千萬。
(廣州地鐵派發(fā)的消費(fèi)者與消痛大俠和小疼疼合影，手繪了小疼疼的形象)
體驗(yàn)為王，以口碑帶銷量
此次活動(dòng)覆蓋全國(guó)，參與人數(shù)眾多，不僅在業(yè)內(nèi)形成了極大的影響力，還真真切切的在群眾中取得了良好的口碑。今年四月，兩面針在搜狐試用平臺(tái)一經(jīng)登陸就引起了網(wǎng)友極大的關(guān)注，一共500份試用裝，收到了網(wǎng)友9000多份的使用申請(qǐng)，是搜狐試用平臺(tái)申領(lǐng)人數(shù)多的牙膏之一。兩面針中藥牙膏不僅人氣高，口碑也十分出眾，好評(píng)率接近。
試用平臺(tái)結(jié)束后，另一波的線上申領(lǐng)活動(dòng)全面開啟。自“百萬消痛計(jì)劃”免費(fèi)申領(lǐng)活動(dòng)開始以來，通過搜狐平臺(tái)線上申請(qǐng)人數(shù)已達(dá)三萬余人，并收到了高達(dá)91分的好評(píng)得分。
功效出眾，兩面針公益派發(fā)守護(hù)國(guó)人口腔健康
“百萬消痛計(jì)劃”不僅僅是兩面針的營(yíng)銷活動(dòng)，更是一次民族品牌關(guān)愛國(guó)人口腔健康的公益活動(dòng)。在搜狐的申領(lǐng)平臺(tái)上不僅可以申領(lǐng)牙膏，兩面針還提供了口腔問題測(cè)試，讓消費(fèi)者清楚地了解自己的口腔問題所在，對(duì)癥選“膏”。其實(shí)兩面針作為老牌的民族企業(yè)，一直以國(guó)民口腔健康為己任，不同于市面上其他牙膏品牌大打概念牌的做法，兩面針一直堅(jiān)持功效為王，致力于用傳統(tǒng)中藥配方結(jié)合現(xiàn)代科技，解決常見的口腔問題。據(jù)悉，兩面針線上申領(lǐng)活動(dòng)仍在進(jìn)行中，登陸搜狐百萬消痛計(jì)劃申領(lǐng)平臺(tái)(lmz.sohu)，即可免費(fèi)領(lǐng)取消痛神器。
兩面針“百萬消痛計(jì)劃”瞄準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者“痛”點(diǎn)，深入到消費(fèi)者中去，進(jìn)行了一次深度的溝通。通過產(chǎn)品體驗(yàn)，不僅使產(chǎn)品獲得了良好的口碑和銷量，更將品牌的核心內(nèi)涵深深植入消費(fèi)者心中。