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騰訊廣點(diǎn)通:2014年移動(dòng)廣告市場(chǎng)的最大黑馬

2014-12-26 11:30:01

來源:騰訊財(cái)經(jīng)

   移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體規(guī)模在飛速上升,移動(dòng)營(yíng)銷將成為未來主要的營(yíng)銷形式。借助強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),在2014第一財(cái)經(jīng)(微博)贏銷中國(guó)年度贏銷獎(jiǎng)評(píng)選中,騰訊廣點(diǎn)通獲得年度贏銷服務(wù)獎(jiǎng)最佳效果營(yíng)銷平臺(tái)。

 
  騰訊效果廣告平臺(tái)部副總經(jīng)理馬軼群在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正改變著我們的生活,對(duì)于營(yíng)銷來說,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,廣告主營(yíng)銷的路徑和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)不同,因此移動(dòng)營(yíng)銷需要在尊重移動(dòng)端特有形態(tài)的前提下展開。
 
  “隨時(shí)隨地"Alwayson"(永遠(yuǎn)都在線)的特征、移動(dòng)端"一對(duì)一"的獨(dú)特信息傳遞方式,以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的爆發(fā)性增長(zhǎng),這些已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要標(biāo)簽,營(yíng)銷人需要結(jié)合移動(dòng)屬性進(jìn)行營(yíng)銷,才能實(shí)現(xiàn)更好的效果。”馬軼群介紹。
 
  平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯
 
  廣點(diǎn)通是基于騰訊大社交網(wǎng)絡(luò)體系的效果廣告平臺(tái)。通過廣點(diǎn)通,用戶可以在QQ空間、QQ客戶端、手機(jī)QQ空間、手機(jī)QQ、微信、QQ音樂客戶端、騰訊新聞客戶端等諸多平臺(tái)投放廣告,進(jìn)行產(chǎn)品推廣。
 
  作為主動(dòng)型的效果廣告,廣點(diǎn)通能有效實(shí)現(xiàn)更加智能的廣告匹配和廣告資源的高效利用。目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟已覆蓋Android、iOS系統(tǒng),廣告形式包括Banner廣告、插屏廣告、開屏廣告、應(yīng)用墻、信息流廣告等諸多種類。
 
  對(duì)此,馬軼群也感慨道,數(shù)字廣告在經(jīng)歷了品牌展示、搜索廣告之后,進(jìn)入了效果廣告時(shí)期,廣告主對(duì)于效果廣告將越來越需要,而廣點(diǎn)通作為騰訊的效果廣告平臺(tái),已經(jīng)積累了海量的資源優(yōu)勢(shì)。
 
  2014年騰訊Q3財(cái)報(bào)顯示,QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.2億,QQ空間以6.29億月活躍用戶緊隨其后。廣點(diǎn)通作為騰訊效果廣告平臺(tái),牽手騰訊旗下各大社交產(chǎn)品,并與眾多外部合作伙伴共同打造移動(dòng)聯(lián)盟,現(xiàn)已成為用戶體量最大的國(guó)內(nèi)廣告平臺(tái)。
 
  馬軼群認(rèn)為,通過廣點(diǎn)通平臺(tái),廣告主可以有效實(shí)現(xiàn)海量覆蓋,另外在技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷服務(wù)方面廣點(diǎn)通也積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),之后廣點(diǎn)通將整合這些優(yōu)勢(shì),為廣告主提供更好的效果營(yíng)銷服務(wù)。
 
  “例如在數(shù)據(jù)積累方面,與PC端相比,移動(dòng)場(chǎng)景相對(duì)更復(fù)雜,用戶往往會(huì)頻繁更換移動(dòng)終端,廣告主很難跨終端長(zhǎng)期關(guān)注、了解用戶,這個(gè)時(shí)候社交賬號(hào)的通用優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來了。以騰訊為例,無論用戶如何更換移動(dòng)終端,都會(huì)登錄QQ、QQ空間、微信與好友進(jìn)行互動(dòng),都會(huì)打開騰訊新聞客戶端瀏覽新聞、通過QQ音樂傾聽音樂,以賬號(hào)為入口,社交大數(shù)據(jù)相互打通,無論終端如何更換,用戶數(shù)據(jù)都不會(huì)丟失,這對(duì)廣告主而言將是不可錯(cuò)過的"寶藏"。”馬軼群說。
 
  因此,騰訊在多終端上的產(chǎn)品布局,使得其數(shù)據(jù)積累維度更加豐富,對(duì)于營(yíng)銷來說更是利好消息。目前廣告主可以通過廣點(diǎn)通平臺(tái),在QQ、QQ空間、微信、騰訊新聞客戶端、QQ音樂等數(shù)十個(gè)社交平臺(tái)進(jìn)行投放,通過騰訊社交大數(shù)據(jù),廣點(diǎn)通可以更好地幫助廣告主了解用戶,從而進(jìn)行高效營(yíng)銷。
 
  效果廣告平臺(tái)更多是偏向效果營(yíng)銷,廣點(diǎn)通借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì),做到了“品效合一”的營(yíng)銷目的,就是既要能滿足廣告主的品牌傳播需求,又要保障營(yíng)銷效果,落到平臺(tái),就要求平臺(tái)既要有海量覆蓋能力,又要可以實(shí)現(xiàn)智能投放。
 
  馬軼群認(rèn)為,現(xiàn)在針對(duì)數(shù)字廣告、移動(dòng)廣告的企業(yè)很多,且標(biāo)志都很鮮明,有技術(shù)驅(qū)動(dòng)型、有產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型,但受限于資金、人力、平臺(tái)多種原因,能夠在技術(shù)、產(chǎn)品、資源、團(tuán)隊(duì)服務(wù)各個(gè)維度面面俱到并且都優(yōu)秀的企業(yè)很少,但這些都是影響廣告最終效果的重要因素,而廣點(diǎn)通恰恰是個(gè)綜合實(shí)力強(qiáng)大的平臺(tái),加上數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)、拓展、渠道、市場(chǎng)能力,是其他企業(yè)難以企及的。

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