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“潮”出消費新活力!文化IP跨界創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)文化全齡段“活態(tài)傳承”

2025-10-11 09:58:51

來源:央視網(wǎng)

  央視網(wǎng)消息:這個假期,各地的博物館依托特色展覽、精美文創(chuàng),成為游客打卡的熱門旅游地。商務(wù)部等9部門日前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于擴大服務(wù)消費的若干政策措施》就提出支持文博場館創(chuàng)新辦展方式、鼓勵文博單位開放館藏資源,與社會力量合作開發(fā)文創(chuàng)、數(shù)字產(chǎn)品。近年來,各地博物館通過開放館藏資源,攜手社會化力量開發(fā)文創(chuàng),讓沉睡的歷史走出展柜。

  在浙江杭州吳越文化博物館,博物館工作人員與設(shè)計師、國資企業(yè)相關(guān)人員正聚在一起,討論文創(chuàng)產(chǎn)品的后續(xù)開發(fā)工作。他們根據(jù)館內(nèi)收藏的寶貴文物資源,圍繞文物自身故事、紋飾紋樣提取、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計等各抒己見。

  杭州臨安宋元陶瓷工作室負(fù)責(zé)人徐喬介紹,他們把博物館這些東西做了一個二次創(chuàng)作,更符合現(xiàn)代人審美跟生活上需求,才能讓大家拿到手、用起來。

  在吳越文化博物館一樓,一家名為“吳越信物”的文創(chuàng)店就憑借著極具吳越文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品吸引游客們駐足購買。小到鑰匙扣、冰箱貼大到陶瓷擺件、毛絨玩具,每一件都承載著當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N。

  相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,他們不僅深入研究博物館文物本身的器型和紋路,還會根據(jù)它們承載的歷史故事進行延展創(chuàng)作,讓文創(chuàng)產(chǎn)品兼具實用性與文化內(nèi)涵。這樣的設(shè)計理念讓文創(chuàng)店收獲了不錯的市場反饋。

  文創(chuàng)設(shè)計師柳葉表示,博物館的文創(chuàng)是一個年輕人對于歷史文化了解入門的方式。游客來到博物館看了相關(guān)性的一些文物,帶著他們復(fù)刻的產(chǎn)品,其實是對當(dāng)?shù)匚奈?、博物館一個強關(guān)聯(lián)性的回憶。

  從游客的青睞到市場的認(rèn)可,文創(chuàng)產(chǎn)品已成為連接博物館與大眾的重要紐帶。游客因博物館了解歷史,又通過文創(chuàng)延續(xù)文化記憶,而文創(chuàng)的熱度也反過來吸引更多人走進博物館。

  為一座館赴一座城 解鎖文博游新體驗

  隨著“文博熱”的不斷升溫,博物館早已不再是單純的歷史陳列地,更成了市民游客打卡的文化地標(biāo)。越來越多人“為了一座館奔赴一座城”。作為全國博物館的“頂流”,三星堆博物館在日前推出一系列豐富多彩的文博活動,與游客共同完成一場跨越時間和空間的雙向奔赴。

  在三星堆博物館新館,新一輪考古發(fā)掘出土的文物吸引了來自全國各地的游客。在這里,不僅可以近距離感受精美絕倫的文物,還能在互動體驗廳“穿越時空”,體驗三星堆人的服飾、發(fā)式、冠式,感受中華文化的魅力。你也可以在XR體驗區(qū)沉浸式感受神鳥形象,參與到古河道收集文物的互動體驗中。

  博物館也積極打造文化休閑新空間。在三星堆博物館“堆堆堆”生活館,這里獨具特色的主題書吧與文化復(fù)合空間吸引了不少游客拍照打卡。點一杯咖啡,讀一本主題圖書,選購一款自己喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品,沉浸式體驗“堆式”生活美學(xué),享受愜意假期生活。

  面對節(jié)日激增的客流量,如何確保每位游客都能獲得舒適、高品質(zhì)的參觀體驗?博物館依托大數(shù)據(jù)實時監(jiān)測平臺實現(xiàn)對游客人數(shù)的精準(zhǔn)調(diào)度。在這塊大屏上,各展廳人數(shù)、區(qū)域熱力圖與客流趨勢預(yù)測一目了然,全館客流“一屏感知”。

  三星堆博物館安全保衛(wèi)部部長薛永富介紹,一樓展廳現(xiàn)在為紅色,提示客流較為密集,這個時候他們會用對講機,通知現(xiàn)場的工作人員將游客引導(dǎo)到其他綠色區(qū)域進行參觀。這套系統(tǒng)讓他們從被動應(yīng)對變?yōu)橹鲃宇A(yù)警,確保館內(nèi)不會出現(xiàn)擁擠的情況。

  為提升游客參觀體驗,博物館推出一系列精細化服務(wù)舉措。延續(xù)“夜場”開放模式,閉館時間延長至每晚8時,并提前5天一次性放出日間與延時門票,有效引導(dǎo)客流。不斷豐富公共文化供給,滿足更多游客觀展需求。

  打造經(jīng)典IP 多元文化服務(wù)點燃“文博熱”

  《國務(wù)院關(guān)于推動文化和旅游深度融合發(fā)展工作情況的報告》中提出,“推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代表達,打造沉浸式文化體驗場景”。在四川成都,成都博物館通過珍貴館藏資源打造經(jīng)典IP,滿足消費者多樣化需求。

  金秋十月,成都寬窄巷子迎來八方游客。在小洋樓廣場,成都博物館推出的聯(lián)名“胖虎”漢代巨型說唱俑成為亮點。游客紛紛與胖虎合影,現(xiàn)場領(lǐng)取限定紀(jì)念票,留下獨特節(jié)日記憶。

  誕生于2017年的“胖虎”漫畫形象已成為現(xiàn)象級文化IP。2024年底,成都博物館啟動“胖虎”聯(lián)名項目,通過海報創(chuàng)作、文物二創(chuàng)插畫、微短劇等形式,博物館將漢代說唱俑的憨態(tài)與成都茶館、麻將等文化符號創(chuàng)新融合,推出“胖虎游成博”“胖虎耍成都”兩大系列產(chǎn)品。2025年7月推出系列衍生產(chǎn)品迅速獲得市場認(rèn)可。

  成都博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部工作人員伍娜介紹,在整個文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展起來后,文博行業(yè)也進行了一些大膽的嘗試,包括和一些藝術(shù)家、非遺的傳承人,以及現(xiàn)在比較受年輕人歡迎的IP來進行一些跨界的合作。他們想了一個創(chuàng)意點,就是在“胖虎”的手上拿了很多具有成都代表性的元素,比如說茶館文化就拿了茶壺。

  從早期的文物展品仿制復(fù)刻到如今依托館藏資源深度開發(fā)文化IP,成都博物館已構(gòu)建多元化文創(chuàng)產(chǎn)品體系,通過精準(zhǔn)分層運營,實現(xiàn)傳統(tǒng)文化全齡段“活態(tài)傳承”。

  伍娜介紹,他們會做適合不同年齡段的不同品類,比如適合小朋友的有文具類、貼紙類。年輕人就喜歡潮玩手辦類、服飾類。中年一點的可能喜歡更多有一些歷史沉淀的東西,類似于絲巾、茶具。

  成都博物館還創(chuàng)新文化服務(wù)模式,推動文化展覽深入公共空間,持續(xù)開展“流動展覽進社區(qū)、進校園”活動。還同步推出秦漢樂舞展演、詩人主題角色扮演朗誦會、“成都滋味”民俗互動、兔子燈、竹編畫等傳統(tǒng)工藝體驗等十余項活動,實現(xiàn)文化服務(wù)與市民“零距離”接觸。

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