11月5日，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢聯(lián)合主辦的“2014第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”在京召開。數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度中國彩電零售總量微增1.8%，達(dá)1103萬臺(tái)；銷售額同比下降11.7%，為348億元；外資品牌價(jià)格降幅明顯，帶動(dòng)其份額上升，第三季度內(nèi)外資零售額占比為75:25。
奧維咨詢預(yù)計(jì)，第四季度中國彩電零售市場零售總量為1309萬臺(tái)，同比下降6.1%，全年銷量為4505萬臺(tái)，同比下降5.7%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國家刺激政策的退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，中國彩電業(yè)亦迎來高速發(fā)展過后的“新常態(tài)”。具體表現(xiàn)為增速放緩，競爭轉(zhuǎn)向存量市場；渠道業(yè)態(tài)巨變，電商將成主力渠道；銷售節(jié)奏從三大節(jié)日轉(zhuǎn)變成多個(gè)節(jié)點(diǎn)等。
隨著平板顯示技術(shù)的快速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容接入、多種終端融合以及產(chǎn)業(yè)分工細(xì)化，彩電行業(yè)迎來了新一輪產(chǎn)業(yè)鏈整合。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長兼研究咨詢部主任彭健鋒表示：“從第二季度開始，行業(yè)上下游材料供需出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性緊張，面板價(jià)格上揚(yáng)，預(yù)計(jì)2015年呈現(xiàn)總體平衡態(tài)勢。”