人民網(wǎng)北京7月31日電 （記者夏曉倫）在北京國(guó)貿(mào)的一家健康生活館內(nèi)，00后消費(fèi)者小張正用手機(jī)掃描一款口服美容產(chǎn)品的成分溯源碼，屏幕上即時(shí)顯示出相關(guān)檢測(cè)報(bào)道?！耙郧斑x產(chǎn)品只看宣傳，現(xiàn)在更相信這些實(shí)實(shí)在在的檢測(cè)結(jié)果。”小張的選擇折射出當(dāng)下“悅己消費(fèi)”的新趨勢(shì)。

隨著健康意識(shí)與科學(xué)素養(yǎng)的提升，消費(fèi)者對(duì)美容產(chǎn)品的需求正從“盲目跟風(fēng)”轉(zhuǎn)向“理性甄選”，而行業(yè)正通過標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、科研創(chuàng)新與科普教育，持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)的有效供給。

“悅己消費(fèi)的本質(zhì)是對(duì)健康與美的雙重追求，需要科研、產(chǎn)業(yè)、科普形成合力。”北京市營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)、北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授王軍波在近日舉辦的北京市營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)口服美容營(yíng)養(yǎng)分會(huì)成立大會(huì)上表示。

中國(guó)口服美容市場(chǎng)正迎來規(guī)模與品質(zhì)的雙重躍升。數(shù)據(jù)顯示，2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破255.7億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率保持在3.8%以上。但快速發(fā)展背后，行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)。

對(duì)此，王軍波認(rèn)為，當(dāng)前科研深度不足、標(biāo)準(zhǔn)體系缺失、消費(fèi)者認(rèn)知片面等問題突出，很多產(chǎn)品的功效機(jī)制研究缺乏大人群數(shù)據(jù)支撐。要搭建科研、標(biāo)準(zhǔn)、科普與產(chǎn)業(yè)的融合平臺(tái)，推動(dòng)行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”邁向“規(guī)范發(fā)展”。

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、口服美容營(yíng)養(yǎng)分會(huì)主任委員羅永康表示，需構(gòu)建服務(wù)體系，制定成分功效評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品規(guī)范，并開展科普教育；推進(jìn)科學(xué)創(chuàng)新，建立研究平臺(tái)，突破核心成分生物利用度等相關(guān)技術(shù)；開展人才培養(yǎng)工作，培養(yǎng)食品科學(xué)、營(yíng)養(yǎng)學(xué)等領(lǐng)域的復(fù)合型人才；加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，搭建產(chǎn)學(xué)研對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化。

企業(yè)作為產(chǎn)學(xué)研融合的紐帶，正推動(dòng)科研成果落地轉(zhuǎn)化?！拔覀冋?lián)合高校建立實(shí)驗(yàn)室，開展成分功效驗(yàn)證與技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，希望行業(yè)加快標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，推動(dòng)專家科普，幫助消費(fèi)者建立理性認(rèn)知?！蔽鍌€(gè)女博士CEO姜珺在會(huì)上表示。

“企業(yè)要起到橋梁的作用，把用戶的需求提煉出來，再把科研成果轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，這樣就能形成‘需求－研發(fā)－市場(chǎng)’的良性循環(huán)，進(jìn)一步釋放美容市場(chǎng)的潛力，推動(dòng)悅己消費(fèi)?！苯B說。

專家表示，行業(yè)正加速構(gòu)建“基礎(chǔ)研究－產(chǎn)品創(chuàng)新－市場(chǎng)規(guī)范－公眾教育”的全鏈條生態(tài)。未來，通過政產(chǎn)學(xué)研用的深度協(xié)同，口服美容市場(chǎng)將進(jìn)一步釋放潛力，讓科學(xué)之美真正惠及更多追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。