從“反世界杯聯(lián)盟”到“挖掘機(jī)車震”，再到“95后女子用身體換旅行”，互聯(lián)網(wǎng)上屢現(xiàn)通過炮制假新聞來吸引網(wǎng)民眼球的炒作行為。對(duì)于為產(chǎn)品推銷而進(jìn)行的無底線網(wǎng)絡(luò)炒作行為，我們又該怎么辦？
無底線網(wǎng)絡(luò)營銷令人咋舌
今 年世界杯期間，國內(nèi)不少新聞客戶端的顯著位置都被一組“上海出現(xiàn)反世界杯聯(lián)盟”的圖片占據(jù)。圖片中有打著“世界杯，還我男朋友”的旗子，穿著暴露的靚麗女 子，以及現(xiàn)場亂作一團(tuán)的“球迷沖突”。所有這些只是為了突出一句，“聲援我們，請(qǐng)加某某交友軟件號(hào)”。據(jù)知情人士透露，這其實(shí)是該社交軟件針對(duì)世界杯精心 策劃的營銷活動(dòng)。
近期，一起“兩年輕網(wǎng)友通過某交友軟件相識(shí)在挖掘機(jī)內(nèi)車震被困3小時(shí)”的假新聞?dòng)肿尣簧倜襟w紛紛“中招”。這條10 月 13日發(fā)布的假信息完全符合“熱點(diǎn)、勁爆、反?！钡男侣勔兀渲械摹巴诰驒C(jī)”“車震”“年輕男女”等字眼更是賺取了不少點(diǎn)擊量，并引發(fā)不少網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。后 經(jīng)媒體調(diào)查和當(dāng)?shù)鼐胶藢?shí)，該新聞就是一起由軟文編造成的假新聞，目的就是不著痕跡地再次向受眾推銷該社交軟件。
前幾天，又一則95 后 萌妹“用身體旅行”的長帖在網(wǎng)絡(luò)爆紅，引起網(wǎng)友熱議。在帖子中，該女子自稱酷愛旅行卻苦于囊中羞澀，故決定“每座城市征集一個(gè)臨時(shí)男朋友，邊走邊愛，0元 游遍全國”。此外，該女子還公布了自己在某社交軟件中的號(hào)碼。后經(jīng)網(wǎng)友“傳媒大觀察”爆料，這三起“假新聞”皆是國內(nèi)某社交軟件借“情色、性”等話題故意 實(shí)施的網(wǎng)絡(luò)營銷行為。
此類營銷為何愈演愈烈？
專家認(rèn)為，法律監(jiān)管的缺位、企業(yè)道德倫理缺失和價(jià)值觀的迷失、公眾的鬧劇心理和獵奇心態(tài)等因素的存在，是造成當(dāng)前無底線網(wǎng)絡(luò)營銷事件頻頻發(fā)生的主要原因。
南開大學(xué)法學(xué)院副教授王彬坦言，雖然我國已經(jīng)制定和實(shí)施了不少關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的法律法規(guī)，但是有關(guān)網(wǎng)絡(luò)炒作、無底線營銷行為等方面的立法工作還相對(duì)比較滯后?！澳壳?，學(xué)界對(duì)于這種網(wǎng)絡(luò)營銷行為是否違法還存在爭議?！?/p>
“互聯(lián)網(wǎng)高效、低成本的傳播效果與處罰偏輕的懲戒機(jī)制形成強(qiáng)烈反差，這也是導(dǎo)致惡俗營銷屢禁不絕的原因之一。”西南政法大學(xué)全球新聞與傳播學(xué)院副教授蔡斐說。
貴州省法學(xué)會(huì)研究部副主任趙燕華認(rèn)為，企業(yè)倫理的缺失和價(jià)值觀的迷失是造成無底線網(wǎng)絡(luò)營銷之風(fēng)盛行的重要原因?！安皇撬械脑掝}和事件都適合用來炒作，營銷要有溫度，炒作要有道德底線?！?/p>
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳表示，公眾愛看“鬧劇”的心理和獵奇的心態(tài)，在一定程度上也是無底線營銷行為誕生的催化劑。
治理還需下猛藥
專家表示，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，不應(yīng)成為惡俗營銷的避難所。治理企業(yè)“無底線營銷”行為是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要國家、社會(huì)、企業(yè)、公眾多方聯(lián)動(dòng)才能達(dá)到最佳效果。
趙 燕華認(rèn)為，法律法規(guī)在引領(lǐng)和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)行為方面發(fā)揮著重要作用。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的新情況、新變化，國家需要完善針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營銷等方面的法律法規(guī)，明確商 業(yè)營銷行為的邊界。王彬認(rèn)為，企業(yè)要履行好自身所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。“企業(yè)為追逐商業(yè)利益，采取適當(dāng)?shù)臓I銷方式無可厚非，但是一定要在法律和道德允許的范圍 內(nèi)?！贝送猓瑢＜疫€認(rèn)為，整治無底線網(wǎng)絡(luò)營銷，媒體和公眾也有義不容辭的責(zé)任。胡泳呼吁媒體做好信息把關(guān)的工作，不應(yīng)該為滿足公眾獵奇心理而失去底線。 據(jù)新華社