成都商報(bào)記者 任翔
曾經(jīng)號(hào)稱(chēng)“東半球最好用的手機(jī)”的錘子手機(jī)降價(jià)了。昨日，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)企業(yè)錘子科技宣布，對(duì)3款錘子T1手機(jī)進(jìn)行降價(jià)，降價(jià)額度均超過(guò)1000元，降幅在30%左右，而此時(shí)距這款手機(jī)發(fā)布僅僅5個(gè)月。
錘子手機(jī)此次降價(jià)之所以能引起眾多關(guān)注，還是因?yàn)樗?dāng)初定價(jià)著實(shí)不低，而今的降價(jià)幅度又著實(shí)不小。昨日上午，錘子科技官方發(fā)布聲明稱(chēng)，自10月30日上午10點(diǎn)起，對(duì)錘子Smartisan T1的售價(jià)進(jìn)行調(diào)整，將以1980元(3G版16GB內(nèi)存)的起步價(jià)格在天貓官方旗艦店現(xiàn)貨發(fā)售。此前，錘子T1手機(jī)的3個(gè)版本價(jià)格分別為：3G版16G，3000元；3G版32G，3150元；4G版32G，3500元。而此次下調(diào)后，這3個(gè)版本的價(jià)格分別為：1980元、2080元、2480元，降幅分別為34%、34%和29%。
錘子科技解釋稱(chēng)，降價(jià)是因?yàn)楣?yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題，延誤了4個(gè)月，錯(cuò)過(guò)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售黃金期。錘子科技創(chuàng)始人羅永浩也在微博上公開(kāi)回應(yīng)稱(chēng)，既然錯(cuò)過(guò)了數(shù)碼新品發(fā)布后的黃金銷(xiāo)售期，賠錢(qián)銷(xiāo)售和保本銷(xiāo)售便是合乎商業(yè)邏輯的唯一選擇。
此前，羅永浩曾向網(wǎng)友信誓旦旦地表示“如果低于2500，我是你孫子”。對(duì)此，他昨日表示，作為企業(yè)負(fù)責(zé)人被“打臉”，是分內(nèi)工作。
情懷“貶值”了 粉絲買(mǎi)賬嗎？
半年前錘子手機(jī)剛上市，起價(jià)3000元曾令眾多網(wǎng)友大跌眼鏡。國(guó)產(chǎn)手機(jī)到底有沒(méi)有實(shí)力要價(jià)3000元？對(duì)此，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩的回答是：能！理由是用戶(hù)體驗(yàn)，甚至有人開(kāi)始調(diào)侃，“情懷賣(mài)3000元，手機(jī)免費(fèi)送?！?/p>
憑借羅永浩的人氣或是對(duì)錘子手機(jī)的期待，終究有人成為錘子手機(jī)的首批用戶(hù)。現(xiàn)在，手機(jī)貿(mào)然降價(jià)，那些以原價(jià)購(gòu)買(mǎi)的用戶(hù)買(mǎi)賬嗎？對(duì)此，錘子科技昨日也針對(duì)這個(gè)問(wèn)題公布了解決方案，比如：10月18日購(gòu)買(mǎi)錘子的用戶(hù)，將獲得差價(jià)現(xiàn)金退還，10月18日以前的用戶(hù)，將在T2上市之際獲得800元的優(yōu)惠，并聲稱(chēng)在T2發(fā)布之前不再降價(jià)。
但是，粉絲們買(mǎi)賬嗎？昨日，在羅永浩的新浪官微上瞬間出現(xiàn)數(shù)以千計(jì)的評(píng)論，其中多數(shù)聲稱(chēng)自己為用戶(hù)的網(wǎng)友并不認(rèn)同此次降價(jià)行為，也有一些網(wǎng)友認(rèn)為，此次降價(jià)后錘子手機(jī)才算回歸到正常水平。
而羅永浩也在微博上對(duì)此次降價(jià)進(jìn)行回應(yīng)：一是錘子手機(jī)5個(gè)月前剛發(fā)布時(shí)是可以定價(jià)3000塊；二是既然錯(cuò)過(guò)了數(shù)碼新品發(fā)布后的黃金銷(xiāo)售期，賠錢(qián)銷(xiāo)售和保本銷(xiāo)售便是合乎商業(yè)邏輯的唯一選擇；最后一點(diǎn)是，作為企業(yè)負(fù)責(zé)人被“打臉”，是分內(nèi)工作。這是因?yàn)榇饲傲_永浩曾向網(wǎng)友信誓旦旦地表示“如果低于2500，我是你孫子”。
盡管手機(jī)銷(xiāo)售不佳，但成立不到2年的錘子手機(jī)估值卻如火箭般攀升。繼去年12月錘子科技完成A輪融資7000萬(wàn)元之后，今年4月公司再獲B輪融資，融資金額達(dá)1.8億元，目前公司估值超過(guò)10億元。
對(duì)于此前坊間指錘子科技C輪融資失敗的傳聞，羅永浩回應(yīng)稱(chēng)，下一輪融資還未開(kāi)始，“大概將于年底啟動(dòng)”。
對(duì)手在哪里 蘋(píng)果還是小米？
從行業(yè)角度出發(fā)，產(chǎn)品降價(jià)的原因不外乎幾種：一是出貨量低，只好降價(jià)促銷(xiāo)；另一種是給即將上市的新品讓路。不過(guò)根據(jù)錘子科技昨日表示，下一代錘子新品明年才上市，由此看來(lái)可能是錘子手機(jī)的銷(xiāo)量過(guò)低從而以低價(jià)促銷(xiāo)。
作為昨日互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)的熱點(diǎn)事件，各路網(wǎng)友對(duì)錘子手機(jī)有著不同的解讀，有人甚至形容這是羅永浩的“情懷敗給了現(xiàn)實(shí)”。然而，在比戰(zhàn)場(chǎng)還要競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)，分析下錘子手機(jī)的對(duì)手似乎更有意義。
在諾基亞、摩托羅拉相繼敗北之后，目前中國(guó)的高端智能手機(jī)市場(chǎng)基本以蘋(píng)果、三星、HTC等大牌廠商為代表，在競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的中低端國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)，則有聯(lián)想、小米、魅族、華為、中興等實(shí)力廠商。今年8月份，市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米第二季度智能手機(jī)發(fā)貨量在中國(guó)市場(chǎng)占14%，位列第一；三星、聯(lián)想等其次，市場(chǎng)份額為12%。
在國(guó)產(chǎn)智能機(jī)中，和錘子手機(jī)配置相當(dāng)?shù)膶?duì)手很多。例如，魅族MX4 4G版，定價(jià)僅1799元起；7月份發(fā)布的小米4同樣采用了當(dāng)下頂尖的硬件配置，定價(jià)1999元起；在研發(fā)技術(shù)方面有一定優(yōu)勢(shì)的華為也推出了自己的年度機(jī)型“榮耀6”，定價(jià)1999元起。錘子T1此次從3000元高位降價(jià)千元后，仍只算回歸正常水平。
昨日，錘子對(duì)降價(jià)的官方解釋為供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)此有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，羅永浩涉足行業(yè)不深，在產(chǎn)業(yè)鏈上沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，或許是錘子手機(jī)暫時(shí)敗北的根源。相反，錘子手機(jī)在國(guó)內(nèi)最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手小米、華為等，則分別都和富士康簽訂了合作協(xié)議，同為蘋(píng)果代工的富士康，在品控上和小廠實(shí)在不是一個(gè)檔次。