原標(biāo)題：【決勝“十四五”】消費(fèi)“主引擎”動(dòng)能強(qiáng)勁

　　 【決勝“十四五”】

　　 消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全球第二，過(guò)去4年社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)5.5%、今年有望突破50萬(wàn)億元人民幣，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的年均貢獻(xiàn)率達(dá)60%左右……這份亮眼的“十四五”消費(fèi)成績(jī)單，彰顯了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性與活力。

　　 “十四五”這5年，可以說(shuō)極不尋常、極不平凡，消費(fèi)市場(chǎng)頂住壓力，量質(zhì)齊升——消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、品質(zhì)需求持續(xù)釋放，消費(fèi)場(chǎng)景日新月異、新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，中國(guó)大市場(chǎng)引力增強(qiáng)、與世界共享發(fā)展機(jī)遇。消費(fèi)“主引擎”動(dòng)能澎湃，正驅(qū)動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)巨輪在高質(zhì)量發(fā)展的航道上踏浪前行。

　　“提質(zhì)”

　　品質(zhì)消費(fèi)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)

　　 周末，山東日照市一家電動(dòng)車(chē)旗艦店內(nèi)，前來(lái)選購(gòu)電動(dòng)車(chē)的市民絡(luò)繹不絕。“這輛高端電動(dòng)自行車(chē)原價(jià)4000元，現(xiàn)在政府補(bǔ)貼加上店鋪優(yōu)惠，您只需支付2800元。”店內(nèi)銷(xiāo)售員正向一位顧客詳細(xì)介紹以舊換新的優(yōu)惠政策。

　　 以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情被點(diǎn)燃。“好些顧客原本還在觀望，了解到能享受15%的補(bǔ)貼后，立即就下單了?！痹撻T(mén)店銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人告訴記者，以舊換新政策對(duì)銷(xiāo)量的拉動(dòng)效應(yīng)十分明顯。

　　 正如商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤所說(shuō)，消費(fèi)品以舊換新，換出了智能，換出了綠色。截至2025年上半年，以舊換新政策帶動(dòng)銷(xiāo)售額2.9萬(wàn)億元，約4億人次享受補(bǔ)貼優(yōu)惠。

　　 如今，品質(zhì)消費(fèi)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，人民群眾的生活從原來(lái)的“過(guò)日子”變成“過(guò)好日子”。翻開(kāi)百姓的“消費(fèi)賬本”，服務(wù)消費(fèi)在家庭支出中的占比越來(lái)越重，旅游、美容、家政、教育等支出，正逐漸超過(guò)商品消費(fèi)支出。

　　 在北京國(guó)家大劇院，新年音樂(lè)會(huì)演出一票難求；在上海博物館，主題特展預(yù)約人數(shù)不斷攀升；在成都熊貓基地，研學(xué)旅游持續(xù)升溫。消費(fèi)者越來(lái)越愿意為文化體驗(yàn)、精神需求付費(fèi)。

　　 “十四五”期間，我國(guó)服務(wù)消費(fèi)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段，2020至2024年，我國(guó)居民服務(wù)消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)9.6%。服務(wù)消費(fèi)的提質(zhì)升級(jí)，推動(dòng)著消費(fèi)結(jié)構(gòu)向更高層次邁進(jìn)。

　　“煥新”

　　新型消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈

　　 在上海前灘公園巷的“光域奇境”體驗(yàn)中心，一場(chǎng)法國(guó)凡爾賽宮園林藝術(shù)的VR大展，為觀眾打開(kāi)了一扇“時(shí)空任意門(mén)”。戴上VR設(shè)備，便可“置身”數(shù)百年前的凡爾賽宮，隨著園林師的腳步，感受一草一木的設(shè)計(jì)巧思。

　　 數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用，讓消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富多彩。在杭州的商場(chǎng)，通過(guò)AR試妝技術(shù)，消費(fèi)者可以實(shí)時(shí)預(yù)覽化妝品效果；在廣州的酒店，智能機(jī)器人可將外賣(mài)精準(zhǔn)送達(dá)客人房間。插上數(shù)字之翼，消費(fèi)不斷打破時(shí)空邊界，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　 “十四五”期間，我國(guó)新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)上零售額連續(xù)12年穩(wěn)居全球第一。據(jù)商務(wù)部測(cè)算，2024年我國(guó)居民數(shù)字消費(fèi)規(guī)模達(dá)23.8萬(wàn)億元，占當(dāng)年居民消費(fèi)的44.2%。

　　 通過(guò)實(shí)施零售業(yè)創(chuàng)新提升工程，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正“舊中出新”。重慶、廣州將博物館、海洋館“搬”進(jìn)商場(chǎng)，購(gòu)物、逛展、親子娛樂(lè)等需求一站搞定。各地的商場(chǎng)也積極跨界，與二次元、國(guó)潮等IP融合，推出商旅文融合一站式服務(wù)，新場(chǎng)景、新消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)。

　　 9月25日至28日，一場(chǎng)以“國(guó)貨經(jīng)典，潮品煥新”為主題的老字號(hào)及各地特產(chǎn)精品晉京展示推廣活動(dòng)在北京隆福寺中心廣場(chǎng)舉行，這是商務(wù)部2025年“老字號(hào)嘉年華”系列重點(diǎn)活動(dòng)之一。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，觀眾不僅可以品鑒山西杏花村的汾酒、四川瀘州的濃香老窖和廣州陶陶居的經(jīng)典茶點(diǎn)，更能近距離感受李時(shí)珍、古漢中藥等品牌所承載的中醫(yī)藥智慧。

　　 老字號(hào)不斷“煥新”，正以更加年輕的姿態(tài)，走入人們的生活。各地公園里、步行街上，身著漢服、頭挽發(fā)髻的新中式打扮隨處可見(jiàn)；文創(chuàng)優(yōu)品、各地特色名品等國(guó)貨“潮品”暢銷(xiāo)海內(nèi)外。國(guó)貨潮品以其獨(dú)特的創(chuàng)意和深厚的文化內(nèi)涵，深受?chē)?guó)內(nèi)外市場(chǎng)的歡迎。

　　“擴(kuò)容”

　　超大規(guī)模市場(chǎng)聚集全球好物

　　 在2024年上海進(jìn)博會(huì)上，一款來(lái)自新西蘭的蜂蜜首次在中國(guó)市場(chǎng)展出便收獲大量采購(gòu)商的訂單。海南?？诘囊患颐舛惖陜?nèi)，來(lái)自法國(guó)的奢侈品、日本的電子產(chǎn)品柜臺(tái)前擠滿(mǎn)了等待結(jié)賬的國(guó)內(nèi)外游客。

　　 2021至2024年，我國(guó)累計(jì)進(jìn)口消費(fèi)品7.4萬(wàn)億元，更多全球優(yōu)質(zhì)商品通過(guò)跨境電商、進(jìn)口博覽會(huì)等渠道“飛入尋常百姓家”。

　　 “中國(guó)有14億人口，任何一樣產(chǎn)品乘以14億，肯定是一個(gè)超大規(guī)模的市場(chǎng)?！蓖跷臐f(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量全球第一，空調(diào)、洗衣機(jī)等家電領(lǐng)域銷(xiāo)量全球第一，這些細(xì)分領(lǐng)域規(guī)模保持著“龍頭”地位。

　　 今年“五一”假期，有“世界超市”之稱(chēng)的浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城迎來(lái)了客流高峰，大量外國(guó)游客拉著行李箱前來(lái)“掃貨”。“今年來(lái)店里購(gòu)物的外國(guó)游客明顯多了，像一些帶有中國(guó)傳統(tǒng)元素的飾品賣(mài)得特別好，很多游客一買(mǎi)就是一大包，說(shuō)要帶回去送給親朋好友?！绷x烏一家飾品店老板說(shuō)。

　　 “240小時(shí)免簽”、離境退稅“即買(mǎi)即退”，一系列便利化措施的落地，讓在華消費(fèi)更加順暢，越來(lái)越多外國(guó)游客到中國(guó)來(lái)旅游購(gòu)物，感受“中國(guó)購(gòu)”的魅力。

　　 一組數(shù)據(jù)印證了中國(guó)正成為全球好物的集聚地——2024年入境游客總花費(fèi)達(dá)942億美元，增長(zhǎng)77.8%?！爸袊?guó)游”的流量正不斷轉(zhuǎn)化為“中國(guó)購(gòu)”的增量。

　　 （本報(bào)北京10月2日電 記者 董 蓓）