日前，君樂寶在全球嬰幼兒奶粉中第一個(gè)通過了食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)BRC的A+級認(rèn)證。作為中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉的開創(chuàng)者，君樂寶奶粉此次榮獲BRC A+認(rèn)證，向市場和消費(fèi)者傳遞了一個(gè)重要信心，即中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉除了優(yōu)價(jià)，更有全球一流的品質(zhì)保障。

這已經(jīng)是君樂寶奶粉第二次通過BRC的權(quán)威認(rèn)證。BRC全球食品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)(BRC Food Technical Standard)，是國際公認(rèn)的食品規(guī)范，在包括英國在內(nèi)的歐盟地區(qū)以及美國都被廣泛應(yīng)用。通過BRC認(rèn)證意味著已獲得歐盟認(rèn)可，拿到了進(jìn)軍歐盟市場的通行證。BRC認(rèn)證之所以被廣泛推崇，因?yàn)锽RC認(rèn)證注重對廠商的生產(chǎn)體系進(jìn)行全面考核。全球許多知名企業(yè)都將BRC認(rèn)證作為重要而權(quán)威的第三方監(jiān)管。

A+認(rèn)證則是BRC的頂級認(rèn)證。目前全球嬰幼兒奶粉中，只有君樂寶奶粉通過了A+級認(rèn)證。這正是君樂寶奶粉再次震動業(yè)界的重要原因。具體說來，BRC A級認(rèn)證是預(yù)約通知審核。要想提升至最高級A+級認(rèn)證，企業(yè)必須在不確定的突擊審核中，始終達(dá)到相應(yīng)嚴(yán)苛指標(biāo)。一旦在一次突擊審核中未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)的認(rèn)證資格就將被取消。從A到A+，一個(gè)加號的區(qū)別，彰顯的是企業(yè)質(zhì)量把控體系的成熟、始終如一的品控實(shí)力，以及持續(xù)遵守BRC標(biāo)準(zhǔn)的能力。

這是繼價(jià)格之后，中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉向高價(jià)格、高費(fèi)用、高利潤的“三高”奶粉又發(fā)起的一輪猛烈的品質(zhì)攻勢。“三高”奶粉在中國市場上苦心經(jīng)營多年的“高價(jià)格等于高品質(zhì)，低價(jià)格等于低品質(zhì)”的營銷邏輯已被證明是個(gè)偽邏輯。一切以價(jià)格將奶粉劃分成三六九等的行為，都是概念營銷，是對中國消費(fèi)者的最大誤導(dǎo)。

這輪品質(zhì)攻勢將進(jìn)一步瓦解“三高”奶粉在中國市場上的優(yōu)勢，以“高價(jià)高端高品質(zhì)”邏輯綁架中國消費(fèi)者心理的手法將難以為繼。事實(shí)上，“三高”奶粉的頹勢已經(jīng)非常明顯。原本一向價(jià)格堅(jiān)挺的“三高”奶粉，如今也都紛紛主動或被動的加入了中國奶粉的降價(jià)潮。

中國奶粉市場需要回歸理性，有物美價(jià)廉、值得信賴的奶粉可選是每一個(gè)中國家庭的心聲。而只有競爭、充分的競爭，才能推動市場調(diào)整回歸理性，最終讓消費(fèi)者受益。面對已被“三高”奶粉把持已久的中國市場，新興的中國優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)奶粉新陣營將是調(diào)節(jié)市場的一股重要力量。數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉上市以來帶來的一系列連鎖效應(yīng)，已經(jīng)讓中國市場奶粉價(jià)格下降了20%，累積為中國消費(fèi)者節(jié)約了200億的奶粉錢。而君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，行業(yè)價(jià)格還有下降空間，希望能再降30%，降到50%。

（付小緩）