中新網3月22日電 21日，目前最權威和最全面的中國品牌排行榜——第六屆BrandZ?最具價值中國品牌100強盛典在京舉行。憑借穩(wěn)健的市場表現與品牌貢獻，蒙牛乳業(yè)蟬聯最具價值中國品牌20強。

　　據悉，BrandZ?作為一種獨特的品牌估值方法，其調查覆蓋 31 個國家，涉及 200 萬消費者及一萬多個品牌。其結果由兩個關鍵因素財務表現和品牌貢獻構成，其中，品牌貢獻反映的是消費者頭腦中對品牌本身的鐘愛，且這一喜愛不是因為一些外在或短期因素如降價、促銷帶來的。蒙牛的連續(xù)入選，既說明企業(yè)對品牌的重視，也說明消費者對其品牌的認可。

　　在當天的BrandZ?首席執(zhí)行官圓桌會議上，作為中國品牌代表，蒙牛乳業(yè)CEO孫伊萍與來自雀巢、萬事達、WPP等的全球CEO面對面，就“打造具有創(chuàng)新意識的中國品牌”主題展開了強強對話。在孫伊萍看來，做強中國品牌首先要改變心態(tài)，“蒙牛以前會被認為是一家傳統(tǒng)乳制品企業(yè)，其實我們的創(chuàng)新精神無處不在。蒙牛希望成為‘創(chuàng)新引領的營養(yǎng)健康食品公司’，我們通過國際化和數字化兩個維度去推動品牌與技術創(chuàng)新的全面發(fā)展?！睍?，孫伊萍接受了CCTV-NEWS頻道專訪，就蒙牛如何以“國際化+數字化”戰(zhàn)略驅動創(chuàng)新發(fā)展以及未來的發(fā)展布局等問題做出進一步解答。

　　其實，蒙牛連續(xù)兩年進入BrandZ?最具價值中國品牌20強，也與其精心布局的“國際化+數字化”的創(chuàng)新之道密不可分。近幾年，蒙牛持續(xù)對標國際標準，深化與法國達能、丹麥Arla、新西蘭AsureQuality的戰(zhàn)略合作，在工廠升級、奶源建設上實現大幅提升。此外，蒙牛與美國UC Davis推進的營養(yǎng)創(chuàng)新合作項目，以及蒙牛雅士利新西蘭工廠的開業(yè)，為蒙牛的國際版圖畫下又一里程碑。同全球頂尖品牌NBA深化“大健康”合作、成為上海迪士尼度假區(qū)官方乳品合作伙伴等更拓展了蒙牛國際化發(fā)展的平臺。

　　蒙牛將數字化技術創(chuàng)新視為保障乳品品質的關鍵。通過引入SAP和LIMS系統(tǒng)，協(xié)同推進全產業(yè)鏈的信息化管理?；ヂ摼W也是蒙牛與消費者連接的橋梁，蒙牛與百度、天貓、京東等持續(xù)開展跨界合作，并將數字化思維應用到產品上，聯合生態(tài)圈伙伴構建“一包一碼”的“可追溯+”戰(zhàn)略，而推出首款互聯網牛奶品牌嗨Milk，開創(chuàng)新的商業(yè)模式，則讓蒙牛一改其傳統(tǒng)形象，成為具有互聯網思維的創(chuàng)新型公司。

　　孫伊萍希望將蒙牛打造成一個“有溫度的品牌”，創(chuàng)新搭建“美食、運動、娛樂”三大幸福平臺，從“廠開趣玩”工廠參觀到“一滴奶，開啟幸福生活”的牛奶生活體驗館，從特侖蘇《又見國樂》到純甄泡泡跑，蒙牛持續(xù)與消費者保持更加開放的、富于情感的、有價值的溝通，將“專注營養(yǎng)健康，每一天每一刻為更多人帶來點滴幸?！钡氖姑鼈鬟_給更多消費者。

　　未來，蒙牛立志突破快消品瓶頸，發(fā)力內生式結構調整和創(chuàng)新性增長，為消費者提供高品質的多樣化選擇，向“以消費者為中心，成為創(chuàng)新引領的百年營養(yǎng)健康食品公司”這一目標沖刺。

　　注： BrandZ?最具價值品牌排行榜，調查覆蓋 31 個國家，涉及 200 萬消費者及一萬多個品牌。BrandZ?是一種獨一無二的品牌估值方法，創(chuàng)建10年多來，它在全球范圍內通過持續(xù)、深入的消費者定量調查了解消費者的觀點和看法，從而勾勒出一幅按行業(yè)和國別分類的全球品牌圖景。